2024数英奖，一场关于破局的思辨

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举报 2024-09-25

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两个月来，数英奖先后发起了一次关于困局的调查，一场关于破局的讨论。

征询困局所在，
是为穿过鲜花与掌声的背面，探照一个行业亟待变革的现实危机。
探讨破局之道，
因为希望那些你我疑惑的、挣扎的、不满的种种，都能有所回响。

好在以行业交流为导向的主题活动，得到了业界积极响应。

截至目前，
上千名读者参与互动投票，留下自己的“困局直击”。
我们还惊喜地发现，一些媒体的主动关注，一些社交平台上的自发讨论。
抛给行业的问题，也收获了100+行业人物，基于长期经验、多元视角的洞见与思考。

你说广告已死？
请听
依然扎在这片创意深水区的他们，直面现实的鲜活——

广告没意义、工作没前景吗？

因为广告，黄治中成了朋友圈子里最“博学”的人、成了亲戚眼里那个神秘的操盘手、成了兴趣多到数不清的生活体验官。他的建议是：何不试着先找找一些小小的热情？
而石头会告诉你，不将人生意义放在工作中，就能做到另一种坦然。“既做着，就做好。为自己这些实实在在的名和利去工作，就好了”。
实在不行换个工作呗。像杨不坏说的，“人生很宽广的”。而广告人一向是充满好奇心多才多艺的，有李诞这样转行说脱口秀当作家的，也有开旧表店的，做绿植店的，做建筑师的……

客户流失、业务减少、行业内卷，怎么办啊？

在老莫看来，越是这个时候，我们越要保持竞争能力。“不认输”，是一个广告人，从业多年的骄傲与底气。
即便“踩了坑、吃了亏、很后悔……” 猫叔也觉得，“创造价值的公司只不过是让利，而只有低价的公司就只能倒闭。”
更何况，客户的预算也并不完全在减少，而是“潮水一样流动”。不如学学Anmy，“多琢磨琢磨流向”。
像叶鑫说的那样，“做一个积极‘乘风破浪’的破局有心人，总比躺平好。”

市场环境下行，广告营销行业该何去何从？

行业“精品率”更低了吗？
路童提示，不如想想更现实的问题：我们对好的创意作品的标准是否还存在？是否还在不停地打磨我们的大脑？想到好的创意点时还会兴奋吗？
如binbinbin所言，“客户决定作品的上限，我们管住作品的下限。”
创意公司沦为执行公司吗？
是否就接受自己是一家执行公司也好呢？像卢克所言，“把流程和消化能力做好，不拧巴，也可以把公司发展得很好”。
创意无用吗？
或许事实上，行业缺乏的正是“真正的创意”。借廖国华的话，我们面对的难题在于，“长期以同样的方式行事、无法创新，和濒临淘汰的风险。”
……