被MUJI这组《使用的自由》，触动到了
前阵子，MUJI做了一组名为《使用的自由》为主题的传播。
其中，有一支很轻、很短的片子，却让人格外觉得很舒心。
我们把这个项目收录在网站里，有不少用户默默把它放进了自己的收藏夹。
在小红书上，这个系列的海报被用户分享出来，引发了不少人的共鸣。
小红书用户@艺天
在数英评论区，大家都在说，这个片子很MUJI，它让日常生活中那些小的物件都有了质感。
数英用户@大涵
同样是又轻又短的传播，比起那些略显聒噪的短平快，MUJI的广告似乎有着与众不同的魅力，富有品牌本身独特的气质。
一、
使用的规范，由谁来定义？
是设计者吗？
还是一板一眼的使用手册？
MUJI给出的答案是——
“设计者创造使用的说明，使用者创造使用的自由。”
生活的各种可能性，不单单是出现在既定规则和使用说明上的那一种。
于是，MUJI回归生活本真，以另一种角度思考商品在生活中的各种场景，灵活演绎“一物多用”的概念，让消费者能够感受到MUJI所传递的生活哲学。
发圈，出现的场景可以是头发上，也可以是生活中的妙用，比如帮助收紧袖口，或者充当皮带的辅助。
棉花糖可以直接吃，也可以佐茶，或是搭配冰激凌，组合不同的口味，碰撞不同的体验。
水杯可以出现在桌面，还能轻松地穿梭于各种日常生活场景，无论是步行还是骑行，都能随时补充水分。
一双脚感舒适的小白鞋，能为步行提供舒适支持，也能彰显个性与品位。
真空吸盘纸巾架可以出现在家里，也可以出现在车中；不仅能挂纸巾，还可以换个思路，成为小鸟的观景台。
都说“艺术源于生活”。
好的广告洞察，也源于生活。
在小红书评论区，有人晒出自家鹦鹉与纸巾架的合作，与海报中的场景对上了。
“1件商品有1本使用说明书，而100个人有100种生活方式和感悟”。
MUJI给使用者留有极致的空间，它犹如“空的容器”一样，容纳进不同人对生活的理解与感悟，超越使用说明，演绎更多生活可能性。
图源小红书@MUJI
在小红书上，有不少用户分享MUJI在生活中的妙用，充满了生活智慧——
立式文件盒搭配不锈钢架就组成了锅具架
图源小红书用户@喜欢忘仔
手巧的用户将MUJI购物袋DIY成了书签
图源小红书用户@Zean_
笔筒成为数据线收纳盒
图源小红书用户@杰克848
黄麻购物袋成为小猫喜爱的玩具
图源小红书用户@tsutsu❤
MUJI竭尽所能的留白，空的地方即自由的、不被定义的，是留给每个人任意填写的生活空白。
这是MUJI此次传播的核心，也是品牌一直秉持的“空”的品牌理念。
二、
一如既往的MUJI风。
在评论区，经常出现一组形容：
“很MUJI”，“好MUJI”，“一如既往的MUJI风”……
大家口中的“MUJI”，到底是什么？
1、原研哉，是MUJI的代名词。
近日，原研哉为MUJI设计的2024年冬季系列主视觉海报再度引发关注。
与2022年设计风格相似，今年主视觉画面采用暖色渐变设计，不同形体的人物轮廓结合蓬松的衣物，与朵朵柔软的棉花，传递阵阵暖意。
无独有偶，早在今年夏天，原研哉设计研究所设计的主视觉海报「凉柔系列」，也是运用了类似的手法，整体以蓝色为主色调，直观传达清凉触感。
大众对MUJI的认知，很大一部分源于原研哉长期构建起来的极简体系。
有代表性的案例很多，简单列举几个：
2003年海报：地平线
2009年海报：像水一样
MUJI品牌的核心设计理念是“极简主义”，致力于追求产品的实用性和功能性。
所以无论是产品设计还是营销传播，品牌都始终坚持去除不必要的装饰和复杂的设计元素，使产品回归到其最纯粹的本真。
而原研哉的设计自成一派，不仅为消费者带来视觉上的享受，更是对MUJI简约美学的深刻诠释，他为MUJI的“无，亦所有”理念注入了一种独特而深远的感知。
2、用多元创意Link生活场景。
除了极简主义的美学追求，MUJI同样重视与日常生活的联结。
在庆祝品牌成立40周年之际，MUJI推出了以“清扫”为主题的系列短片。
短片用一种平和而深刻的方式，展现了MUJI产品设计的简约之美，捕捉生活中的宁静时刻，也进一步拉近了与消费者心灵的距离，让人们在忙碌的生活中感受到一份宁静与温暖。
家，是人们生活的“小宇宙”。
生活中的细节，看似微不足道，实则蕴含着无限的可能性。
MUJI与微型摄影及拟物创作而闻名的田中达也先生合作，以一种全新的视角来审视生活，二者将人物比例缩小，而将生活场景放大，形成了一个奇妙的对比。
这让日常中的普通物品被赋予了灵魂，启发人们主动发现潜藏在生活细微处的、那些容易被忽视的美好。
不单单是产品向、功能向的沟通，MUJI同样重视精神层面的探索和表达。
去年春夏，MUJI拍了一支平静而有疯感的片子。
通过日本现代舞双人组合Aguyoshi的演绎，MUJI以一种平和而富有冲击力的方式，向观众发出了“出门吧”的邀请，将追求自然、倡导随性生活态度的品牌理念以一种生动而富有感染力的方式呈现给了观众，进一步加深了对MUJI精神气质的理解。
为了与生活有更深层次的融合，MUJI主动跨界到住宿领域：做酒店，做民宿，它保持了一脉相承的极简风，自然又质朴。
MUJI酒店为住客们提供了一个充满MUJI品牌特色且舒适度极高的空间，在这里，住客不仅能享受到MUJI的设计理念，还能体验到各地文化与MUJI品牌精神的交融与碰撞，感受一种独特的生活美学。
图源MUJI酒店官网
结语
在浏览MUJI相关广告时，我们发现，社交媒体上，不少用户对MUJI的广告发表了自己看法和理解。
一些用户喜欢MUJI的原因，与此次传播所表达的内容不谋而合
小红书用户@棉tutu
有人认为在现在的时代背景下，MUJI最动人的地方是他们坚定的品牌价值观
小红书用户@山窟小王爷
也许MUJI应该简单粗暴一点（也许不
小红书用户@成都交房服务中心
原研哉曾说：“MUJI不仅仅是一系列产品。这是一种思维方式。”
当大众被MUJI所触动，这种触动往往不单是因为某一款产品，而更多是源自品牌通过一系列海报所传递出的坚持和理念。
同时，公众的理解和讨论也在不断丰富着MUJI的内涵。
每一次思考，每一场对话，都在为MUJI的品牌意义增添新的维度。
小红书用户@天天快乐
这组传播，有打动到你吗？
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