《来活了老铁！》：老铁找活儿的新思路
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作者：阿拜
中国新就业形态研究中心发布的《2023中国蓝领群体就业研究报告》显示，蓝领群体的规模已经达到了4亿人以上，蓝领就业市场出现了供需矛盾，特别是制造业缺工状况正持续增加 。
规模大、增长快，且对年轻人的吸引力在不断增强加强，成为了蓝领求职的新常态。
但与此同时，求职渠道有限、技能与岗位需求不匹配、求职技巧欠缺、代际转换中的就业观等问题，往往会成为阻碍蓝领群体求职的重要因素。
基于此，快手立足蓝领圈层用户，先是推出了线上求职服务快手快聘，通过直播带岗的形式助力蓝领求职，为老铁们的求职提供了一个更为直观、便捷的渠道。
与山东卫视联手打造快手首档求职综艺《来活了老铁！》则是内容端的配套动作，节目首次将镜头对准了蓝领劳动者，把老铁们的求职需求同时搬上了大荧幕和小屏幕，邀请近20位蓝领及新蓝领职业人士，在《来活了老铁！》中分享并展示了他们的“独门绝技”和个人故事。
当老铁们第一次在综艺上求职
“来活了老铁！”
这句话原本常常出现在老铁们吆喝着招揽生意的场合，它如同一声集结号，传递的是到来的机会和行动的号召。如今节目以“来活了老铁”命名恰如其分，既接地气，又充满力量。
节目的到场企业均是针对蓝领求职市场的真实需求，精心挑选的垂直领域企业，如轻喜到家、林清轩、小猪查理、梦泉、得利斯、德泰到家等，这些企业涵盖了家政、制造业、餐饮等多个行业，提供了从基层技工到高级管理等多层次、多类型的岗位，确保了求职者能够找到与自己技能和职业发展相匹配的工作机会。
此外，节目还邀请了快手快聘官方代言人家明，快手主播职小二闫伟、小炮子、大刘姐等组成帮帮团助力求职者获得心仪的岗位。帮帮团中也不乏蓝领求职专家，精通各个领域，经验丰富，可以给到就业建议和帮助，成为了求职选手与BOSS无障碍沟通的关键纽带。
不一样的蓝领职场图鉴，以非典型样本和更具社会议题的话题触发深度沟通
《来活了老铁！》通过独特的求职视角，为公众提供了一个重新认识蓝领阶层的机会，纠正了社会上对蓝领工作的某些误解：许多人可能认为蓝领工作简单易行，但实际上，蓝领职业同样有着严格的标准和较高的准入门槛。通过节目的多个精彩片段，观众得以一窥这些蓝领工作者以及新蓝领群体的另一面：
焊工小伙丁金泉能够在半圆球体上焊接1.6毫米直径的精细钢丝，而焊接完成后的钢丝竟然能拉动1.6吨的汽车，他说，“农村孩子想要有出路只能更努力”。
在月嫂高需求的今天，拥有二十年工作经验的资深育婴师景小林，服务了上千个家庭，撰写了数十本工作日志，作为金牌育儿嫂，不仅能够处理宝宝的各种需求，更能仅凭婴儿的哭声就精准判断其需求；
19岁的蓝领厂妹何璇自学绘画，把绘画作为对抗霸凌的武器和力量来源，展现了非凡的韧性与创造力。
这些都是《来活了老铁！》中的精彩内容。有看点、有笑点还有泪点，勾勒出了老铁求职的众生相，也呈现出了不一样的蓝领职场图鉴。
此外，《来活了老铁！》更具社会价值性的点在于，它承载了更具社会价值的民生沟通议题。
例如，河南的陪诊师职位，虽然月收入上不封顶，但也引发了一个深刻的讨论：当父母生病时，我们是应该亲自陪伴，还是可以接受专业的陪诊服务？这种讨论不仅触及了家庭价值观，也反映了社会对于新兴职业的接受度和理解程度。
快手大V@小炮子 表示，自己更倾向于亲自照顾生病的父母，这体现了个人情感与职业服务之间的冲突和平衡。
此外，诸如“月收入4000元的传统稳定职位与月收入15000元的互联网直播工作如何抉择”、“蓝领岗位是否面临被人工智能取代的风险”以及“全职妈妈转型成为寿衣模特，她们面临的职场挑战如何应对”等议题的提出，进一步推动了社会对蓝领群体生活状况与职业前景的关注。
全程在场，精品内容➕精准营销，老铁们的就业问题再次受到社会关注
从节目的宣发链条上看，无论是节目的宣发物料还是站内活动，《来活了老铁！》通过各种传播方式，持续搅动起了站内外老铁求职的氛围，实现了与广大蓝领群体的深度链接和有效互动的同时，直接强引导用户进行线上简历投递，真正实现一键找到工作。
*在节目宣发海报中，厨师、工人等职业形象的运用，不仅贴合了蓝领群体的实际工作场景，更是以其生动的视觉语言，传递出对这一群体的尊重和期待。
*站内【来活了老铁】活动页，鼓励用户参与互动的同时，设立<优质岗位推荐>板块，线上实现简历一键投递，真正帮助老铁们解决就业问题。
此外，综艺播出期间，快手快聘官方代言人@家明 与知名快手大V@小炮子 携手，在山东齐河打造了一场为期三天的“招工技能大舞台”活动。此次活动特别邀请了@青岛职通 的招工博主们，不仅为蓝领群体提供了实质性的就业帮助，同时也将大屏端的求职综艺搬到家门口来，实现线上+线下，大屏+小屏全场域联动。
帮老铁找工作的愿景，不仅体现在节目中，亦体现在节目外。
节目中，00后厂妹何璇，凭借其绘画天赋在节目现场找到了一份远程办公的工作，她对提升绘画技能有着强烈的渴望，通过快手快聘的牵线搭桥，得到了国内著名画师乌合麒麟的指导机会，这一过程不仅为何璇个人职业技能的提升提供了帮助，也展现了节目对于求职者职业发展全面支持的承诺，进一步扩大了节目IP的长尾效应和社会影响力。
总体来说，《来活了老铁！》整合了综艺IP、直播、短视频平台以及电视平台，实现了跨屏互动和内容共享，是一次大小屏融合的深度尝试。
节目播出之后，#来活了老铁#全网阅读量已达到30亿，四期节目全网总播放量达到了2.7亿次，最高同时在线观看人数超过了319万人；而在热议话题上#服装模特改行当陪诊师月入上万#、#原来婴儿的哭声有这么多含义#等冲上微博热搜，单话题阅读量高达1.1亿，而育婴师景小林的相关内容更是获得全网播放5千万+，全网热搜5+，引发了各个圈层网友对于月嫂和宝妈需求的讨论。
《来活了老铁！》节目的成功播出，不仅为蓝领群体提供了展示自身价值的平台，也为社会大众打开了了解蓝领职业的新窗口，使蓝领招聘问题再一次受到社会关注，激励更多人尊重劳动、热爱职业。
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