转角遇见题？！余额宝这波反转玩梗营销赢麻了
俗话说，教你花钱的不一定是坏人，但教你存钱的一定是好人。
最近，在9月工资日，一系列《余额宝“非科学&不严谨”工资调查》登陆上海、武汉等地的转角大屏幕，引发全网热议。
果然是最懂打工人的余额宝！这抽象的谐音梗一出，简直直戳打工人的小“薪”窝！
Round 1【封薪锁爱】
“为什么单身的人工资一发就转余额宝？”
“因为怕被小猫叼走”——当我觉得这个答案已经够抽象了，没想到答案更抽象了。。。竟然是为了收获爱情！
因为“封薪锁爱”。
就问哪个打工人看了不叹一句：懂我！
谁不是一边想着攒钱，一边还盼着爱情来敲门？有点好笑又有点心酸是怎么肥事？
Round 2【薪平气和】
“工资一发就转余额宝，因为再也不怕什么？”
答案有：
“A.牛牛再也不怕困难、B.白天再也不怕夜的黑，C.上班再也不怕发脾气”
转角一看答案，选C。因为“薪平气和”。
余额宝给贴心地揭示了下：每月月光，只能和气对人，手里才有粮才能怼天怼地。
我真是笑了又笑，这个谐音梗真的是太绝了！全是打工人的肺腑之言，余额宝真的是把打工人的“薪头好”整得明明白白的！
Round 3【薪进自然凉】
看到这个“薪进自然凉”，严重怀疑余额宝在我手机上装监控了！
“为什么要在夏天把工资转进余额宝？“
为了想去宁夏？为了留下小秘密？为了夏天的风！！！
？？？
因为薪进自然凉。薪水一进余额宝，夏天不开空调也凉爽。
网友辣评：左边蒙圈，右边好笑。
就问哪个打工人没有遇到过这些场景？甚至我还能脑补出更多的……
请看我的互联网嘴替们表演——
真真儿的有趣的广告是软刀子！不求拳拳到位，只求刀刀扎心！忍不了了，憋不住了，就形成了自传播。
Round 4【相由薪生】
谐音梗真是百发百中啊，害我莫名其妙站在地铁里笑了一下又一下！
你猜到答案了吗？
答案是A。因为相由“薪”生。攒够多少薪水，决定了我的脸色！
好家伙！手动捂嘴ing。。。果然，有情绪的反转文案才能狠狠拿捏打工人！
网友直呼：
我只想说，宝，现在存也不晚，还有百万工资体验金，
“薪”动不如行动啊！
等等～我这就心甘情愿掉进了营销“陷阱”了？这转化承接链路也做的妥妥的啊～
Round 5【刘好存】
深刻怀疑这一条的作者夹带私货！！！余额宝这“冷”幽默也是没谁了！现在看某人甚至有点觉得好笑是怎么回事？
网友：
近两年，“不正经”的幽默调侃内容营销成了品牌界的出圈密码。而余额宝这次的「“非科学&不严谨”工资调查」系列户外广告则是升级版打法：
用冷幽默的梗+趣味反转形式
将用户洞察和真实用户场景
演绎在户外转角大屏这个特殊媒体
让观众像是看了一场吐槽工资主题的谐音梗“脱口秀”专场，引发用户的强烈共鸣和叫好的同时，将品牌“工资一发就放余额宝”的动作指令牢牢烙在用户心智中！
首先，以反转趣味感赢得职场“牛马”心。
户外广告分两种，一种是有互动感的，一种是没互动感的。
余额宝这组广告不仅具有心理层面的互动感，还带有转角的神反转感。
A面是一道题，B面是一个反转答案，加上转角形成的视错觉，让内容和视觉都有强烈冲突感，给人一种无语又合理的冷幽默感。
而它的互动感则来自于文案内容的设计，采用的是每个人都能参与进来的选择题形式。
纯文字问答形式取代画面广告，做打工人的“嘴替”，赢共鸣的力量。
这届年轻人，攒钱成瘾。但品牌如果直白喊出口号，未免让人觉得不真诚，余额宝用趣味玩梗的方式，先和用户玩在一起。
其次，挖掘用户真实的存钱需求，有具体场景落脚点，因而幽默调侃才亲近。
每一句反转文案背后，都完美适配打工人的生活场景。场景越细化，越容易引发用户共鸣。
最后，对于余额宝来说，反正经的幽默，打造品牌亲民形象。
用“玩梗”语系，打入用户圈层。利用打工人喜闻乐见的薪水谐音梗，“封薪锁爱”、“相由薪生”、“薪进自然凉”、“薪贫气和”。每一个梗都是打工人对“薪水不够”的平静控诉，又透露出一种无能为力的淡淡疯感，在共鸣基础上，再自然带出“工资一发就放余额宝，收益总比工资卡香”的品牌核心点，巧妙引导用户发工资就把钱存进余额宝，养成良好的存钱习惯。
相比于传统的直白式广告更能吸引用户的注意力，并且在用户参与互动的过程中，潜移默化地传递余额宝的品牌价值。
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