转转《金广发当面回收》，我愿称为2024最神金的广告
我此时的观后感，就如广告里说的一样：
1、我现在倒吸一口冷气
2、我现在很乱
3、脑子要烧了
转转最新推出的广告片《金广发当面回收》，拍得太抽象了，我的大脑转不过来了......明明就只有1个信息点：旧手机，要当面回收。一句话的事儿，却拍了时长7分半的故事。
好长，好神金，但是好喜欢。不止我，很多看完的网友也出现类似症状：
来源：@微博
每年苹果发布会结束，与科技业务相关的品牌都会借势活跃一番，转转的回收广告也会如期而至。继去年的“漫山遍野的旧手机就成熟了”，今年转转的画风彻底转抽象。我还是头一回在广告片里见这么荒诞，又这么严丝合缝的故事。
让我们看看这支广告，具体说了什么（来不及看广告，可文字速读）
炒面的主角被人撞了，对方U盘插在主角电脑上。主角没忍住，开始没日没夜地给对方改图，改的是“旧手机当面回收”的psd文件。
然而，主角异于常人的脑回路，让他越改越觉得细思极恐：旧手机能当面？如果是这样的话，那平常嗦的面是手机做的？
26岁，平平无奇的主角，猛然发现了世界的“蹊跷”，踏上寻找真相的旅途。辗转甘肃、武汉、重庆、洛阳、杭州、加州等地，一年，两年，七年，始终找不到答案。
在他认命了，放弃了多年之后，转转回收工程师上门回收又给了主角希望。
他发觉除了旧手机还有组装机能当面回收，而转转正是整当面回收的幕后之人。于是，他去转转办公室，要当面问个答案：为什么旧手机能当面回收？
对方说：
当面有什么不懂的？我不明白
话要当面说
日子要当面过
帮人系鞋带也得当面系
鸡腿要当面现炸，要不它不好吃明白吗
手机当然也要当！面！回！收！意识到是对“当面”的乌龙理解，主角大受刺激，跑出去撞上了一个在炒面的年轻人。主角的硬盘插到年轻人的电脑，一切闭环了。
从头到尾，广告围绕“旧手机当面回收”兜圈子。借一根筋的主角的误解，展开“旧手机”等同于“面”的无厘头脑洞。
面，是手机做的？面粉，也是手机做的？
面是一种凝聚态，面的粒子是面子......
主角的研究之旅，就像“按头安利”一样，让“旧手机当面回收”的记忆点印在大脑里。最后，所有兜的圈子、戏剧铺垫、抽象脑洞都落脚到“当面”两个字，强调转转“当面”交易的公开透明。
虽说广告给我看晕了，不过不影响我对它的喜欢。(看到大家都一脸问号，放心了
一、咬文嚼字，搞抽象
一件事的阐述，大多是走简单易懂的路线，到转转这是越说越绕进去。但这恰恰是广告抽象的精髓。
从字面意思下功夫，转转提出了一个很“迷”的疑问：旧手机能当面回收吗？也就是说，旧手机能等同于面吗？
想想就觉得很“不可思议”，本来旧手机是否能面对面回收，这是一个存在大众理解范围之内的事。但到了转转广告语境里，“当面”有了新的解读，一改大众以往认知，成为这支广告的来由。
不明所以？那味就对了。
因为区别于既有认知，才能让人觉得很抽象。当“咬文嚼字”为广告的抽象表达，不只是核心概念的重新解释，还在剧情的呈现。
广告给我一种反复拉扯的感觉，永远有戏剧性。从启程到放弃，再到重新出发，当面找转转灵魂拷问，没有主角光环的主角，为了一个可能不存在的答案，反复陷入思考漩涡，又乐此不疲地去找去问，尽管结果不如人意。
就比如主角认命了，回到普通人生活很多年。然而命运再次“摆布”他，用一个巧妙的契机，唤醒他曾经追逐答案的回忆。然后主角又是一次次的碰壁和自我怀疑。
显然，陷入求证怪圈里是痛苦的，这点广告有体现出来，但除此之外，喜感也清晰可见，属实是黑色幽默了。
我想，无法猜接下来会演什么，和复杂情感的交织，都是服务于广告的抽象。
二、明星不是必选项，素人也很香
主角很衬广告。少了他的演绎，广告会失色许多。
生活的粗粝感，是我从主角感受最深的点，也是无可替代的地方。所以，我看这支广告这么沉浸式。
一个普通人，为了一个答案，出走半生。看起来有些魔幻和滑稽，但人身上的茫然、疲累和无奈感呼之欲出。
漂泊四处的他，眼神从笃定到迷离，笑容逐渐消失。之后，当他说出：
我想要一个答案，普普通通的答案，配不上这么多年以来我受的苦。
这句话仿佛揭开了一个残酷的现实，对应到个体身上，像极了某个时期苦苦追寻，却不得志的“我”。这何尝不是真切的洞察。
特别是由平实的人说出，直击心灵的感觉到了next level。千丝万缕的情绪，瞬间释放出来。
拍广告，故事和人缺一不可，相辅相成。有生活感，够接地气的素人，在表达生活这块，更能展现出根植于现实的平实。
三、这么长的广告，我没想到能看完
转转能做7分半的长广告，很有勇气。因为这是一个很大的挑战。
抛开倾向“短平快”的大众趋势不说，时间一多，内容也就多，很考验品牌的创作能力。人物性格是否清晰，叙事节奏是否松弛有度，品牌价值是否结合自然等等。特别是情感渲染这块，但凡时机不对，力就不得劲了。
仔细看看主角说这四句话，分别处于哪个时间。
我现在倒吸一口冷气，41秒
累了，2分25秒
我现在很乱，5分08秒
如果我是傻子，导演怎么会让我拍这么久的广告，6分35秒
在广告里，主角的心灵“呐喊”的出现，时间都掐得刚好，能在用户可能看走神的时候，再把注意力给抓回来。这样的处理，不仅能有效补足长广告的短板，还能发挥出强化精神连接的优势。
可见转转做足了功课。
四、很有《宇宙探索编辑部》的感觉
有一幕令我印象深刻。
广告主角头套着塑料袋坐着吃面，让我立刻想到电影《宇宙探索编辑部》里的顶锅青年孙一通，保持与宇宙联系。他常常望着远方，等待宇宙的回响。他们俩的精神气质有些相似。
电影《宇宙探索编辑部》剧照
由此深入思考，某种程度上，转转广告和电影《宇宙探索编辑部》有着相同的浪漫主义。
广告主角出走半生，起起落落，寻找“旧手机当面”的答案。
电影主角唐志军独自一人，清贫生活，却几十年如一日地探索地外文明。某天他接收到宇宙的神秘信号，带着心里的疑问，踏上找外星人的旅途。
电影《宇宙探索编辑部》主角唐志军
同样的命题，都以找答案为精神内核。相同的“怪异行为”，两个主角都不局限世俗，不惜耗费一切，只为找一个答案。自由且浪漫。
不知道这是不是一种特别的致敬。
五、神金是真的，想多看也是真的
看到有人评价：对社会，艺术和炒面的认知在这一刻灰飞烟灭。
可见，这支广告的荒诞程度之高。总而言之，我的感受和这些评价差不多。
就是！能不能蹲个系列，想再神金一回！（bushi
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（12条）