小杨哥卖的美诚月饼凭什么敢自称销量第一？广告法不管吗？
最近小杨哥摊上大麻烦了，因为直播间售卖的美诚月饼涉嫌虚假宣传，已经被多名消费者举报，现在三只羊旗下的所有账号已经暂停直播。
小杨哥直播间售卖的这款美诚月饼，号称是全国销量第一。很多做广告营销的小伙伴可能就疑惑了，现在广告不是不让说第一嘛，为什么他敢光明正大地宣称自己是第一？
其实啊，早在2015年新修订的《中华人民共和国广告法》中，就明确禁止在广告中使用“国家级”、“最好”、“第一”等极限用语，并规定了相应的处罚措施。这次广告法的修订，也被称为“史上最严”的新广告法。
但其实啊，品牌在广告宣传中也并非完全不可以自称第一。只要找到相关机构进行市场地位认证后，企业就可以宣称在某一领域或市场中占据领先地位的情况。有专门从事这方面业务的第三方机构帮企业去做这个事。
它们一般是基于企业的规模、销售额、市场份额、技术水平、品牌知名度、客户满意度等数据来进行分析，来帮助企业证明自己在某个数据统计维度确实是第一。美诚月饼就是找到了沙利文来给自己做了市场地位认证的。所以说，美诚月饼所宣称的第一，其实是有权威认证的。
（也有人说美诚月饼这个市场地位认证是假的，这个我们不做过多纠结。主要还是想表达，只有你在某方面确实是第一，通过认证后是可以宣传的。）
那除了销量第一，还有类似于行业领导者、市场占有率、客户满意度等维度都是可以认证的。所以说这个规定还是很合理的，因为你销量第一这个是客观事实，既然是事实，凭什么不让宣传是不是。
不过我真心提醒一下各位小伙伴在消费的时候，补药太看重销量这个维度。因为只要限定词足够多，拿到第一的头衔没有想象的那么难。比如这个美诚月饼，声称自己是黑松露流心奶黄月饼销量第一。市面上那么多种月饼，可能做这种月饼的厂家本来就不多，拿个第一也没什么。
这种把戏谁都会玩，比如你是你上班的这栋写字楼里5楼办公室第三排工位里面长得最帅的，实至名归，因为可能另外几个都是女同事。
所以说，所谓的销量第一就是利用了人的从众心理，看看就行，别太当回事。
再说了，销量第一不代表就是最好的。比亚迪23年卖了3024417辆车，劳斯劳斯才卖了6032辆车。那比亚迪跟劳斯劳斯比…那固然是国产骄傲！不过平心而论，劳斯莱斯也不差，啊，也不差（求生欲拉满了）。
以上就是本期分享的内容，这里是这波真不亏，关注我，获得泛商业领域有趣的干货和差异化观点。我们下期再见。
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