酒水饮料变潮品！AR助你锁定年轻消费者 - 弥知案例分享

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举报 2024-09-19

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增强现实（AR）技术，一种将数字信息与现实世界无缝结合的创新科技，正逐渐成为改变我们与世界互动方式的“黑科技”。通过智能手机、平板电脑或专门的AR眼镜，消费者能够体验到超越现实的虚拟元素，这为品牌提供了前所未有的营销机会。

在酒水饮料行业，AR技术的应用不仅丰富了消费者的购买体验，还为品牌创造了新的互动渠道。AR助力酒水饮料品牌营销的好处显而易见：它能够将传统的品酒体验转变为一场视觉和味觉的盛宴，让消费者在品鉴美酒的同时，通过AR技术了解到酒水的历史、酿造工艺和搭配建议。此外，AR技术还能够通过互动游戏和虚拟体验，提高消费者的参与度和品牌忠诚度。

随着消费者对个性化和体验式购物的需求日益增长，AR“黑科技”在酒水饮料行业的应用正成为品牌营销策略中不可或缺的一部分。

01
AR酒水饮料营销：沉浸式互动体验

弥知科技助力泸州老窖，开启「百城微醺计划」，在传统与现代的交汇点上，弥知科技携手泸州老窖，利用AR技术，为消费者带来了一场「百城微醺计划」。这一创新的营销活动，不仅为泸州老窖这一高端白酒品牌注入了年轻活力，更通过沉浸式互动体验，让消费者在品味美酒的同时，也能感受到品牌文化的深厚底蕴。

用户只需通过微信小程序扫描泸州老窖瓶身上的品牌logo，即可解锁一场专属于所在城市的微醺体验。AR技术将虚拟世界与现实场景巧妙融合，让消费者在品尝泸州老窖浓香白酒的同时，也能享受到一场视觉与味觉的双重盛宴。这种独特的互动方式，不仅增强了消费者的购买体验，也让品牌与消费者之间的联系更加紧密。

赢取微醺礼盒「百城微醺计划」不仅仅是一场味觉的旅行，更是一次惊喜的探索。在体验过程中，消费者还有机会赢取由泸州老窖精心准备的微醺礼盒。这一激励机制不仅增加了活动的趣味性，也提高了消费者的参与度和品牌的市场影响力。

弥知科技通过创新的AR技术，还为芝华士赋能，打造了一款令人印象深刻的微信小程序。用户只需打开小程序并对准芝华士的真实酒瓶，即可在瓶身上观赏到曼哈顿的绚丽夜色，这种视觉体验不仅增强了产品的吸引力，也为消费者带来了新奇的互动体验。此外，通过“HI爆&茶爆AR调饮互动”，用户可以体验到使用体感倒酒、落冰与搅拌的过程，这种模拟真实调酒过程的互动设计，不仅增加了用户参与感，也让消费者在享受调酒乐趣的同时，更深入地了解品牌文化和产品特性。

Monster 推出 Fantasy Ruby Red 后，创造了一种独特的 AR 体验，有望在泛滥的市场中脱颖而出。通过在洛杉矶威尼斯的一条繁忙街道上建造一个巨大的 Monster Energy Ultra 罐头装置，该品牌立即吸引了所有路过的人的注意，并吸引他们进入互动之旅。

使用智能手机，人们可以与数字和物理 2D 和 3D 艺术品互动，让罐子里的野性人物栩栩如生。动态图形、动画和动态音景相结合，创造了一个多感官 AR 环境，让参与者沉浸在品牌世界中。设计罐子的街头艺术家 Pinky Taylor 解释说：

“这些角色分别代表了善与恶，展示了善良和自爱如何为世界带来和谐。通过 AR 看到我的动画作品是第一次——这是一次很酷的体验，标志着这种口味的推出。 ”

迈克尔-戴维酒厂与创意机构Makers & Allies合作，利用先进的DeepAR技术，为他们的Freakshow葡萄酒系列打造了独特的AR面部过滤器体验。这一创新举措不仅增强了消费者对葡萄酒品牌的互动体验，而且通过技术手段为传统酒标赋予了新的生命。

通过DeepAR技术，迈克尔-戴维酒厂的Freakshow葡萄酒标签被转化为消费者可以互动的AR面部过滤器。这种技术的应用使得酒标不再局限于传统的视觉呈现，而是成为了一种全新的互动媒介。消费者通过扫描不同的Freakshow葡萄酒标签，可以解锁一系列沉浸式的AR体验。这些体验可能包括虚拟试饮、酒庄虚拟游、甚至是与葡萄酒相关的互动游戏，极大地丰富了消费者的购买和品饮体验。

这一活动在App Store上获得了高评价，显示出消费者对于这种新型互动体验的积极反馈。这种正面的用户评价不仅提升了品牌形象，也增加了产品的市场竞争力。

迈克尔-戴维酒厂利用这一AR体验在多个渠道进行了营销推广，包括社交媒体、线上广告、以及线下活动等。这种多渠道的推广策略有效地扩大了品牌的影响力，并吸引了更多潜在消费者的注意。

马来西亚健力士（Guinness Malaysia）为期一个月的St. Patrick’s节庆典活动再度回归，旨在为健力士爱好者打造一个 “值得纪念的日子”（Our Day to Remember），提供独特机会齐聚一堂，与挚友一同畅饮黑啤，共庆这标志性的爱尔兰传统节日。

该品牌，将在参与活动的商店和酒吧举办一系列活动，借此让健力士爱好者参与一连串精彩活动、包括脱口秀、现场乐队表演、游戏及赢取赠品等。马来西亚喜力小麦啤酒、黑啤和Diageo品牌市场营销经理Shaun Lim表示，健力士一直是St. Patrick’s节庆典的标志。

“为让粉丝们在今年拥有一个格外难忘的St. Patrick’s节，马来西亚健力士首次通过增强现实技术（AR）推出St. Patrick’s节庆饰品，让人们展示自己的独特魅力，为自己的啤酒注入生命力。”

健力士爱好者只需扫瞄酒杯上的健力士标志，即可通过链接启动滤镜吊饰。随后，可在社交媒体专页上分享自己的作品，以纪念美好时刻。

02
AR酒水饮料营销：知识与精神传递

弥知科技助力马爹利蓝带干邑2022年度设计师款打造的AR体验，是一次将传统与现代科技完美结合的创新尝试。通过扫描限量版包装盒，消费者即可进入一个充满想象力的AR世界，开启一段马爹利金燕飞翔的虚拟之旅。这一体验利用了先进的图像追踪技术，结合三个创意闯关场景，让消费者仿佛亲身体验到马爹利蓝带干邑所代表的大胆超越精神。

在这一AR体验中，用户不仅能够享受到视觉的盛宴，还能够深入了解马爹利品牌的历史和文化。这种沉浸式体验不仅满足了年轻用户对于强参与感的诉求，更帮助品牌在保持传统的同时，展现出了创新的形象。通过这样的AR营销，马爹利蓝带干邑成功地将品牌精神传递给了新一代的消费者，同时也为酒水饮料行业的营销提供了新的思路和可能。

在教育与知识普及方面,AR技术正成为连接消费者与品牌故事的桥梁。利乐公司与数字体验工作室Appetite Creative合作，为瑞士品牌Emmi good day推出了一款创新的牛奶纸盒。该品牌通过智能包装使用AR来鼓励顾客过上健康的生活方式。

通过Tetra Pak设计的新款Tetra Stelo Aseptic 1000包装，Emmi good day品牌鼓励消费者“以美好的一天开始新的一天”。消费者使用智能手机扫描牛奶盒，即可通过基于网络的应用程序在包装周围显示AR动画，享受一系列旨在鼓励健康生活方式的体验。

应用程序提供了如“动起来”等互动游戏，消费者可以在咖啡师、高蛋白或牛奶饮料之间进行选择，并收集水果和燕麦等配料添加到早餐碗中，以此来介绍Emmi的新款牛奶饮料。此外，“早餐忍者”2D游戏鼓励用户尽快切开不同的早餐食材，增加了教育与娱乐的结合。每场游戏结束时，都会分享食谱创意和励志语录，这些内容会定期更新，以保持消费者的持续兴趣和参与。用户还可以通过与包装互动和在社交媒体上分享来获得积分，并可以加入排行榜赢取奖品，如Apple Watch、瑜伽垫和奶泡器等，这种激励机制进一步增强了用户的参与度。

Bandit Wines 推出了一款增强现实 (AR) 平台，该平台具有 360 度视频门户，是消费者参与方面的一项创新举措。该计划由全球制作工作室 Aircards 开发，并由 Snap 的相机套件提供支持，让用户可以通过自己的设备虚拟游览美国国家公园，包括约塞米蒂冰川覆盖的山脉和奥林匹克国家公园的壮丽海岸线。

Bandit 营销副总裁 Brie Wohld 在一份声明中表示：“我们全新的 AR 体验重新构想了葡萄酒爱好者如何与我们的品牌和户外联系起来。我们很高兴将科技与对户外的热爱融合在一起，同时强调我们对可持续发展的承诺。”

消费者可以通过扫描 Bandit 店内特定显示屏上的二维码激活“Go Explore”增强现实，并立即被传送至优胜美地、雷尼尔山、奥林匹克山等地的风景之中。该公司表示，这种身临其境、无需应用程序的冒险与 Bandit 的环保理念完美契合。

Bandit Wines 还通过 Go Explore 抽奖活动进一步庆祝探索。五名获奖者将获得国家公园年度通行证，这是 AR 体验的补充，也是全年探索美国自然奇观的引人入胜的方式。

Bandit Wines 始终坚定地致力于环境可持续发展，每年都会向 1% for the Planet 捐款，这是一个全球组织，旨在确保地球和子孙后代繁荣发展。今年的捐款支持了各种环保非营利组织，进一步推动了该公司保护激发客户和产品灵感的景观的使命。

03
AR酒水饮料营销：增强现实菜单

杰森·阿瑟顿 (Jason Atherton) 在伦敦开设的 City Social 餐厅酒吧，顾客现在可以享受到全新层次的鸡尾酒体验。虽然饮料本身仍然是真实的，但它的外观却被 Mirage AR应用彻底改变了。

Mirage AR 是一款增强现实娱乐鸡尾酒菜单，展示了沉浸式用餐的全新可能性。

增强现实移动应用旨在增强整体鸡尾酒体验，让消费者进入一个身临其境的“美味鸡尾酒成为互动艺术的世界”。Mirage 增强现实适用于 iOS 和 Android。这款增强现实应用的工作原理是识别垫子，垫子上会放有所选的 City Social 饮料。

首先，酒吧客人必须下载 AR 应用，然后将手机摄像头扫描到鸡尾酒杯上。完成后，该应用将在顾客的屏幕上显示彩色显示、边框和幻象。每种饮料都会带来不同的体验，每杯鸡尾酒都呈现出不同的艺术品：从班克斯到梵高，从波普艺术到毕加索。

Postpop Studios 利用AR技术，为酒吧和饮品品牌创造了一种全新的营销工具——AR鸡尾酒杯垫。当顾客使用智能手机对准这些杯垫时，他们将看到一个3D菜单，其中详细列出了酒吧提供的各式鸡尾酒。这种互动体验不仅增加了顾客的参与感，也为品牌提供了一种创新的展示方式。

通过AR技术，顾客可以更直观地了解每款鸡尾酒的成分、风味和背后的故事，甚至可以通过AR界面直接下单。这种沉浸式的体验不仅提升了顾客的满意度，也为酒吧带来了更高的销售额和品牌忠诚度。

04
AR酒水饮料营销：品牌故事与历史展示

弥知科技携手马爹利，打造沉浸式品牌故事体验

在数字化营销的浪潮中，弥知科技以其kivicube上的AR技术，为马爹利品牌的历史传承注入了新的活力。通过精心设计的AR体验，不仅让马爹利的传奇故事跃然屏上，更让用户在互动中深刻感受到品牌的独特魅力。

用户只需打开微信小程序，对准马爹利的瓶身或包装轻轻一扫，即可开启一段穿越时空的历史之旅。AR技术将中国的传统艺术元素与西方的航海史诗巧妙融合，呈现出一幅幅生动的画面。用户仿佛亲临其境，见证了十七世纪马爹利跨越重洋，首次抵达中国的壮丽场景，感受品牌历史的厚重与深远。

弥知科技的AR解决方案已广泛应用于多个行业，包括但不限于酒水饮料、时尚零售、教育娱乐等。我们的技术帮助品牌以更加生动和互动的方式与消费者建立联系，提升用户体验，增强品牌影响力。通过弥知科技的赋能，马爹利等品牌能够在全球范围内讲述自己的故事，吸引更多消费者的关注和喜爱。

杰克·丹尼威士忌公司为其酒瓶推出了一项新的AR体验，旨在通过一系列类似于数字立体模型、动画、配音和故事，让顾客更好地了解威士忌的发展历史。

世界十大名酒之一的杰克·丹尼威士忌是美国田纳西威士忌品牌，150年以来一直备受广大顾客欢迎的。经过150年的苦心经营，杰克·丹尼威士忌已成为世界上最成功的美国威士忌酿酒厂。

杰克·丹尼威士忌与旧金山的沉浸式娱乐初创公司Tactic合作开发出这项AR体验，即使用AR技术让50mL~1.75L的杰克·丹尼酒瓶“活”起来，三个不同的场景，带大家一窥杰克·丹尼这座屡获殊荣的酿酒厂。

场景一，酒瓶前将出现位于田纳西州林奇堡的杰克·丹尼酿酒厂模型。场景二，将为你逐步介绍威士忌蒸馏过程，而场景三则讲述了杰克·丹尼本人的故事。

克尔顿威士忌与苹果旗下的 Shazam 合作推出了一款品牌AR体验，让智能手机用户置身于 3D 版南极洲。Shazam 用户可以点击应用程序上的相机图标，扫描沙克尔顿礼品盒上的“撕开显示”贴纸，体验探险家欧内斯特·沙克尔顿爵士 1907 年的英国南极探险。

“冰下发现，冰上享用”体验还向用户展示了这款威士忌的酿造过程，当时人们发现了 11 瓶完整的麦金莱酿造酒，这些酒留在沙克尔顿大本营，冰冻了 100 多年。调酒大师理查德·帕特森 (Richard Paterson) 对这瓶酒进行了分析，并酿造出了一种名为沙克尔顿威士忌 (Shackleton Whisky) 的新型现代苏格兰威士忌。

AR技术在酒水饮料营销中的应用，不仅为顾客提供了更加丰富和互动的体验，也为饮品品牌开辟了新的营销渠道和创新方式。随着技术的不断进步和市场的不断扩大，预计未来将有更多的创新应用出现，进一步推动饮料行业的发展。

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