雀巢绝对深黑×Flow：允许喝美式的人，先亮起来
“你相信黑色的光吗？”
根据flow的不科学纯主观调查，当代打工人的血液成分里含有90%的咖啡，剩下10%是特浓咖啡，「黑」成为了办公桌上常见的色彩。
雀巢绝对深黑将「黑」作为代表性符号，口感和态度都浓烈到底，主打一个“不留余地只留余味”。
于是，我们的创意命题诞生了：当职场“续命水”遇到双11，如何让绝对深黑的「黑」被更多人记住。
绝对深黑
01.眼前的黑，是什么黑
当代职场人，时间精力被繁琐的工作挤压，身心疲惫提不起精神，打开电脑眼前发黑，「黑」是代表阴影和黑暗的。
有阴影的地方，就证明有光的存在，所以大胆猜想一下，有没有可能，光，也可以是黑色？黑夜泡了一杯黑色的咖啡，我们却用它来寻找光明。
核心创意：#你相信黑色的光吗# 就诞生在灵光一闪之间。
悬念视频封面
02.黑色的光，又是什么光
“你相信光吗？”是奥特曼打破黑暗的名言，职场也需要正义之光，照亮灰暗的格子间，最好还能是黑色的。
黑色且正义的人，众所周知，他是包大人。
于是整个双11的传播都围绕此展开，包大人化身为职场判官，为困苦的职场人带来黑色的光。
传播主KV
无惧黑暗一心为民，包大人无疑是黑色的光。绝对深黑，「黑」得浓烈，驱散困倦提神醒脑，也如同一束光。
但，这样就够了吗？毕竟照亮黑暗的光，最先穿透自己。
所以“黑色的光”更是职场上的你和我，目光坚定，绝对专注，为热爱闪闪发光。
Social预热海报
03.黑与光，不止这一种
光在同种均匀介质中总是沿着直线传播的，黑色的光想要照亮更大的范围，就不会只有线上social。
设计周边礼物显然是好方法，购买绝对深黑产品即可获得相应的赠品，让包大人与绝对深黑深入到日常使用场景中，强化“黑色的光”概念。
周边礼物海报
“包你上青天”礼盒的每一份礼物，都为了解决职场人的困扰设计。每天8杯水，用威武大咖杯；职场嘴替牌，让讨厌的人闭嘴；大容量判案桶，桌面杂物一扫空；包青天的折纸乌纱帽，祝你平步青云……
“黑色的光”职场周边：包你上青天系列
当然还有系列壁纸，看见「黑」就想到绝对深黑
“黑色的光”剪影壁纸
04.我们如何在职场发光
职场人三大困境：睡不醒的大脑、做不完的工作、找不到的生活。
没关系，有“黑色的光”。
落地三场剧情直播，洞察职场困境，用包拯背景下大家所熟知的人物形象进行二次创作，提出解决方法。最终吸引直播下单，达到我们的营销目标：从品牌形象到销售转化，实现品效合一。
直播倒计时海报
第一场剧情，锦毛鼠变成“困困”鼠，就像坐在电脑前眼睛都睁不开的打工人，包大人送上绝对深黑，提神醒脑，甩掉困倦疲乏。第二场剧情，揭秘公孙策划与公孙策的真正区别：用绝对深黑提升工作专注度。第三场剧情，则是用八“闲”王的悠闲，传递平衡工作与生活的概念。
三场直播预告海报
包大人判案，一口深黑，明辨是非。直播结束后，同款表情包与直播花絮上线，让话题讨论从双11延续到日常每一天。职场开不了口的话，包大人来当嘴替。
直播梗图与微信表情包
创意的光，flow起来
整个传播过程都抓住职场年轻人的痛点进行共鸣，用发疯文学、咖啡文学等各种方式抓取关注，刺激购买欲。周边物料又反打在线上进行social传播，线上线下串联形成完整的传播链。
主kv、social系列海报、赠品系列设计虽然有不同的设计风格，但每一个都是为了解释“黑色的光”。
人物剪影设计，以黑影反向表达黑光。脸谱元素与实物赠品结合，将黑光带入职场。包大人真人出镜，用真实的脸，传递真实的黑光。
“黑色的光”创意设计
营销的打法无需赘述，我们更愿意在内容上寻找共鸣。
遇事不决，咖啡解决，多喝美式，保证没事。
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