华为终于拍电影了？！一出手就是功夫大片
如今的广告圈，同质化的作品越来越多，消费者对广告的期待阈值越来越高，千篇一律的创意内容难以吸引人眼球。
为了获得大众的关注，广告越拍越像连续剧，时长也越来越长，却慢慢弄丢了广告的初衷——为产品、为品牌进行有效宣传。
难道广告宣传效果和大众观感体验真的不能并存吗？华为广告不同意！
一、致敬经典，华为新广告堪称大片
Part1 古墓看到丽影
火光明灭之间，你以为来到了电影《古墓丽影》？其实这是华为P30的新广告的其中一个Part。
幽深的古墓只问打斗声，黑暗中却难以看清其人？
没关系，有超感光暗拍，看穿黑暗；
Part2 非“死亡”游戏
“李小龙”与肌肉男战得正酣，可关键逆转却总在画面外？
没关系，有超大广角，视野全开；
Part3 卧虎藏不住龙
高手过招正精彩，可惜“距离太远，好戏看不清”？
没关系，有潜望式变焦，超越目之所及。
相信看完到这的朋友们都能直观地Get到，这三支广告想要传达的产品卖点，那就是：潜望式变焦、超大广角和超感光暗拍。
和其他扭扭捏捏的广告不同，华为这三支片子不仅制作精良，内容耐看性高，并且在“打广告”时坦白而直接，这样的创意内容一反往日拖沓含蓄的广告片，无疑能更好地实现行之有效的传播。
其一，广告拍成精良电影，让大家意犹未尽。
从故事本身来看，广告的题材选取就颇为巧妙：《古墓丽影》、《死亡游戏》、《卧虎藏龙》都是为人所熟悉的经典电影，自带口碑和声量，对广告的初步传播就作用很大。
加上借势观众熟悉度高的电影IP，在讲述上就可省去铺垫，将重心落到突出产品特点上来，使得广告诉求能够高效触达观众。
其二，欲扬先抑，巧设悬念，吸引观众注意力。
凡有故事，反转和悬念就是情节演绎的亮点，设置这一类有冲突感的情节，也是广告之中“欲扬先抑”的最佳体现。
这三个故事都是从电影最精彩的部分入手，关键时刻却因为距离远、角度小、光线暗影响了“观影体验”。作为观看者，在剧情正精彩的时候戛然而止，这是万万不能忍的，于是画面改用华为P30加载，完美解决问题。
欲扬先抑的手法加上前后反转的差别，成功将观看者的好奇心调动起来，从而将消费者与广告之间的关系从被动传输变成了主动接收，有冲突感的表现方式更深入人心。
其三，聚焦卖点，有效触达消费者。
我们前面也说到了，广告过于含蓄，就可能造成内容的冗长无味，而华为针对新机P30的三个主要拍摄特色，通过具有视觉冲击力的场景对比，直接向观众呈现卖点，使得广告诉求能够精准触达观众。
如此一来，不仅作品本身在质量上大获好评，华为新机P30的几大摄影功能也得到了清晰的传达。
二、简单却不粗暴的广告
华为的广告表现越来越优秀，戏精、小清新、走心都有，不同的风格有一个相同的特点，那就是“简单直接，重点突出”。
前不久，华为推出了一支P30系列亮点广告，与前面的致敬电影画风截然不同，这支片子用色明亮，时尚感十足。
不变的是，广告仍然有3趴，每一段对应P30的一个功能，将卖点用简单直接的方式展现在用户面前，精致的画面、形同电影的高级质感让这支广告大获好评。
在文案表现上，是一贯的精准：
这么远，看不到
近到你想不到
非凡长焦
拉近美好
全景、特写
两种都美
那就两全其美
双景录像，美景成双
差一点光
一点光就够了
超凡暗拍
点亮黑夜
配以画面的巧妙设计，短短几句话传递出所有信息，简单但并不粗暴，而且让观众有记忆点，看完非常让人心动了。
我们知道，广告生来就是一种打扰，“极简主义”广告反而能增加用户的好感度，当然，这种极简是指的简洁而专注的创意表现，不是无脑循环的强行灌输，两者不可相提并论。
三、广告千万条，匠心第一条
此次的P30系列号称是奔着追赶专业摄影器材设计的，产品到营销也依然是讲拍照的故事。根据知名评测机构DxOMark的评分，P30 Pro拍照/摄像综合得分112分，成为目前得分最高的智能手机。在该榜单中，前三名当中华为占据了三席。
华为作为国牌典范，一直以匠心技术深得人心，当然，它的广告质量也未落下。
通常，我们聊企业、聊品牌会用到匠心一词，其实凡是创造性的构思，都需要“匠心”，这是一种态度，同时我们也能从中广告的用心感受到品牌之精神。
一个好的创意可以催生一条好的广告，但一个好的洞察可以催生千万个创意，千万条广告，而洞察和创意并不会凭空而来。这需要品牌方精心打磨，从消费者需求出发，把产品特性用最行之有效的表达方式呈现，这样才能使广告精准触达消费者。
广告千万条，匠心第一条，创意无洞察，产品两行泪。
作者 | 汤木森
来源 | 微信公众号：TOP营销（ID：TOP_MKT）
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