为什么微信上线朋友圈广告@好友功能？这背后是个581亿的大生意
作者：特污兔，首发：兔展
原标题：微信朋友圈的新功能，让你快速实现一键被拉黑！
在年初，张小龙曾提到，每天有5亿用户吐槽微信不好，有一亿用户想教他怎么做产品。今天，随着微信朋友圈广告@好友功能上线，微信再次迎来网友疯狂diss。
实话说，兔子第一次看到这个功能的时候还是觉得很实用的，毕竟以后看到买不起的东西可以“@老板”求加薪。不过，作为微信拥有10亿用户的产品经理，真的预料不到这个功能会被用户diss吗？我看未必，微信之所以会做这个功能，是有原因的：
爱是一种克制
先说背景，在现在的微信生态体系中，刷屏成为了越来越难以实现的事情。无论是前阵子咪蒙公众号永久停更，还是两天前刷屏海报被封禁，都能反映出微信对爆款营销内容的克制。这种克制背后是微信对用户体验的一种维护，是微信对用户的爱护。
一方面，绝大多数刷屏式的海报和链接对微信用户带来的都是负面体验，毕竟不是所有人都希望自己的朋友圈重复出现一样的内容，也并不是所有人都指望着一条朋友圈能换兰博基尼。
（前几天刷屏被封的海报）
另一方面，对刷屏内容的监控可以降低色情（优衣库事件）、谣言、鸡汤（咪蒙）等内容造成的社会负面影响。当然，这也不排除是因为政策因素影响，我们不便多讲。
然而，朋友圈没有刷屏内容出现，对用户而言有什么损失吗？
并没有！我们明显可以感觉到，没有刷屏营销内容反倒是让整个朋友圈变得更加清净了。不过，对另一群人来说，刷屏失效就变成了一种噩梦。
后刷屏时代的企业营销焦虑
是的，微信解决了用户体验的问题。但是，中国成千上万企业广告主的营销需求却没有得到满足。
对于那些仍然期待通过打造爆款实现规模化曝光的企业来说，微信对传播量进行控制无疑是断了最后一根救命稻草。但是这种局面对腾讯而言是有利的，营销内容的刷屏概率降低，那么这些广告主就成为了腾讯潜在的客户。因为，他们的营销需求可以嫁接到朋友圈广告上。
你可以理解为腾讯在吆喝：别再浪费钱搞什么10W+刷屏了，既不实际效果也不一定有效。来投我们的腾讯社交广告吧，精准又管用。
列个数字，腾讯2018年整个网络广告的收入达到了581亿元。什么概念？康师傅市值才600亿不到。钱和用户体验，相信这并不是一个很难的选择。
（来源：腾讯2018年财报）
你别小看一个小小的@功能，它能成为女生@男友买化妆品，朋友之间互相@推荐产品的工具，再附带上潜在用户打标签的功能的话，足以让朋友圈广告的投放更加精准。能让广告主更愿意掏钱，微信何乐而不为？
企业如何在微信的生态体系下玩转营销
假如说，微信希望霸占所有企业的营销预算，那么企业除了默默掏钱，就没有别的办法了吗？当然有。小程序和微信服务号，仍然是企业营销的首选。
1、小程序官网—不用下载、不占内存的APP
在PC时代，用户大部分时间都花在浏览网页上。在移动互联网时代，用户的注意力基本就集中在了微信和少数几个APP上。如果把微信当作PC时代的搜索引擎或者浏览器，那小程序就像是PC时代的企业官网。
对比APP，小程序的获客成本更低。一、小程序不用下载，二、微信基本人人都有。而且，随着微信对小程序能力的不断开放，小程序的交互体验甚至比市面上绝大多数的APP都要好。
（某些软件在安卓上的体验真的差的不行）
也许，小程序从一开始就是绝大多数app的替代方案。中国目前有近5000万家企业，哪怕只有万分之一想做app，那就有5000个app，更别说类似腾讯、阿里这种拥有无数app的巨头，一个128G的手机又能装几个？（所以说，为什么支付宝、百度也纷纷入局小程序。）
2、服务号—让内容营销更加精准
对大多数企业而言，订阅号已经不再是内容营销的必选方案。新媒体小编都知道，现在一个正经的公众号，发一次推文掉的粉一个星期都未必能吸回来，一天一次推送不仅没有意义，还影响KPI。
反倒是服务号一周一次的推文频率，以及能够获取用户Openid进行分组，并通过模板消息进行精准触达的营销方式更加灵活。
尤其是当你将菜单栏、关键词回复、二维码等用户接触公众号的入口实现营销自动化，连运营公众号的人力成本都能节省下来。（要失业啦！！）所以说，内容营销并不只有打造爆款这一种途径，将内容运营自动化、精准化也是一种有效的营销方式。
—— —— —— —— —— —— ——
2019年，不管微信朋友圈广告加不加@功能，刷屏失效已经是板上钉钉的事实。不过，企业并没有什么好慌的，即便刷屏没失效，也不见得你就能打造出爆款10W+。
而且，就算没法刷屏，已经被证实有效的抽奖拼团砍价等裂变玩法、用户标签化管理、以及营销自动化等营销方式正好可以弥补企业营销缺失的环节，这可比看得见摸不着的10W+靠谱多了。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）