妙趣横生的6个创意，「项目精榜」9月三期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
气温降，秋意至。我们精选近期6个绝佳案例，在秋盹的不可抗力中，用好创意帮大家打起精神。
高德地图把广告做进无人区，「无人区，有高德」；
天猫小黑盒倒带乐迷的人生，凝结老专辑上的几个瞬间；
《张朝阳的物理课》开讲量子力学，解答时代困惑；
转转拍了条意识流短片，讲旧手机当面回收的讲究事；
抖音商城请游本昌念白，祝福人生中每一个满月快乐；
小红书马路生活节落幕，记录不一样的马路故事。
我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、高德地图《孤独的广告牌》，把广告做进无人区
推荐理由：
去年，艺术家刘耀华在无人区立起一块广告牌，没有受众，只有沙葱。很多品牌、人登上广告牌，还有很多人解读其意义，是“无用之用”，是“存在”哲思等等。高德地图《孤独的广告牌》把复杂归于简单，带来了更直接原始的答案——一种勇敢和鼓舞。
想象一下，一座熟悉的地标在荒原地带给人的安慰与安全感。而且，广告牌上除了必要的救命信息，还内置了户外应急箱。导航的意义不是指向已知，是因为未知，才需要导航。一想到那些勇敢探索，想先享受世界的人，在“无人”之处依旧被鼓舞、有支持，就觉得浪漫又美好。广告牌不孤独，勇敢的人也不会孤独。
精彩点评：
对的媒介，对的客户，对的讯息放到一起，就是对的广告传播。
高德的《孤独的广告牌》，把曾经同题材的艺术作品，升格成了优秀的商业广告作品。是产品广告，更是品牌形像广告，卖点是高德的可信与可靠，诉求鲜明，执行精准，是一场有效有力的传播行动。
说一些美中不足：
一是创作者有些贪心，试图让传播多一层公益属性，这让主题有些失焦，其实可以将公益活动做成后续第二第三波传播，会更聚焦有力。
二是美术可以再精进，毕竟花了那么大力气，去如此遥远的地方竖了个广告牌，用超市海报级的字体和画面，有些配不上这好点子。
说实话我打眼看上去，这个广告蛮讨喜的，我给80+。
它摒弃了广告人的自嗨，拿掉了广告引以为荣的炫技文案，一句话平铺直叙「无人区，有高德」，信息传达极简而有效。于高德而言，在百度、腾讯乃至说当下导航平台中，短期看其实起不到太大作用，但它能清晰地让用户感知到，哪怕是荒无人烟，高德也能用。（如果另外三家也在做同样的事，那我觉得这条广子的大策略真蛮强的）
矮码，@饿了么，新媒体业务：
大概一年前吧，“无人区的广告”一直是行业里的概念股。终于有项目将“无人区”用对地方了，创意和业务和品牌角色非常一致。而且，非常拉好感，看完感觉高德有种理工男的浪漫和可靠。
当然，问题还是有。仅做公益事件已经很够了。但是品牌人的惯性，还是会忍不住思考，业务推广、宣传触达如何了？
2、天猫小黑盒：倒带乐迷人生，一代代乐迷的回忆杀
推荐理由：
90年代的粤语经典，04年的华流神仙打架，再到卡带、mp3和手机，在这支广告里，模糊的青春又清晰了。从1984年开始，用音乐的方式把经历过的，没经历过的都经历了一边。是的，音乐不止在修补记忆，也用它独特的方式丰满着人的想象，记录着时代的变化。
在回忆的倒带中，天猫小黑盒作为上新平台和潮流文化的观察者、记录者，也被披上一层美好的轻纱，让步入自由探索音乐与生活各种可能的理想之地成为可能。
精彩点评：
看完这个案子，只有一个印象：美术很用心。有趣有新意的美术表现，抓人眼球，让人愿意看下去。但看完整支影片，又感觉少了些共鸣。
创意的企图心不小，想通过“倒带”——几十年听音乐方式的“回忆通杀”，吸引乐迷人群加入小黑盒的乐迷狂欢活动。
的确，一代人有一代人喜欢的音乐，一代人有一代人听音乐的方式。然而如果只是围绕着不同年代的音乐介质和播放器回忆，哪怕在精美的美术，很努力的文案包装之下，整个案例，还是给人有些“买椟还珠“的感觉，说到底，最感动人，最能引起共鸣和回忆的，不是听音乐的方式，而是音乐本身。
说实话这个执行把项目拉回了70分+的高地。视觉无敌，但……广告主不见了。
我觉得创意出发点没错，猫盒有这些弥足珍贵的，不同时代和音乐相关的好物，但整体上没有解决猫盒是本世纪的产物，音乐的黄金周期却在上世纪这个bug（片中可能解决了，但抱歉，我看到2000年就没兴趣看下去了，但在此之前，我感受不到天猫的存在），遗憾佳作了属于是。
说实话我一开始以为是A公司做的，但回头看了一眼才发现是B公司，只能说老前辈们悠着点，把你拍在沙滩山的不是后浪，是海啸（未成年）。
3721@Isobar 安索帕：
特别喜欢这个项目，以至于看到评委点评“与天猫小黑盒的关系似乎没有交代，看得有点迷糊”“为什么天猫小黑盒也来做了？”忍不住补充一点信息。
天猫小黑盒本身就是一个跟随年轻人兴趣、潮流文化的IP。以及，项目后续天猫小黑盒联合阿那亚打造的音乐节，看到参赛说明没有提一个信息点：音乐节主题是“人生就是活几个瞬间”。
从这个角度，更能理解这支广告选择回忆杀，以及在整个campaign里的位置吧。整体是很有吸引人的氛围情调的，预热作用发挥到位，也解释了合作基础。
3、《张朝阳的物理课》第三卷上新：遇事不决，量子力学
推荐理由：
《张朝阳的物理课》第三卷硬核新作正式首发，主讲物理学中颇为艰深的“量子力学”。传播延续之前的沟通策略——让物理知识结合日常生活，从大众生活洞察切入。#遇事不决，量子力学#，时常挂在嘴边的玄学语录成为打开与公众沟通的关键钥匙。
12张创意海报充分洞察当下社会情绪，从职场到婚恋到人际关系、从人生大事到小小烦恼，通通用量子力学的知识点，解答这个时代里我们共同的疑惑。
精彩点评：
zooy，周边设计师：
浑然天成的沟通主题，让原本就足够精准的策略更具击穿力，有网感。而且文案切入得很写实，从婚恋、职场、社交，放大了沟通面。
好多问题原生得就像是大家日常会聊的内容，经量子力学一解释，突然就释然了。
Landy，节目策划：
很多时候，人们并不一定要一个确定的答案，能得到一种有力解释，就是个不错的结果。
突然觉得量子力学也能成为一种大众心理学，很多问题都能用它解释，而且答案很有黑色幽默。也算是成年人面对很多无可奈何能争取的一种智性自恰吧。
C清远，AE：
某种程度上，量子力学和大众化有多近，就说明大家内心的不安全感有多重、社会面的不确定性有多浓。
不过好在文案用量子力学回答时，保留了更多积极性语调和暗示，答案既智慧又幽默。尤其喜欢那个“结婚，就是主动进入「束缚态」。先把关系稳住，再把幸福稳住。”
4、转转回收季：旧手机当面回收的研究
推荐理由：
“九月份，史称红九月。”
时隔一年，转转又带着它的自动收割机来了，紧紧借着苹果发布会的势。
传播围绕“当面回收”这个行为标识，无厘头地展开。荒诞中带着一点存在主义，或许这也是为什么大家都说“明明很神经，却完整看完了”。或许观众从主角的荒诞经历中看到了自己，看到了自己也曾偏执地追问，在像素般的人海中，突然警醒。
精彩点评：
zooy，周边设计师：
苹果发布会，转转回收季。
虽然有点损，但是作为二手手机回收商的角度，这个沟通策略太棒了。热点借得有理有据，而且就像代理商说的，也能帮助品牌打造出自己的年度月。
另外因为本人不算是果粉，可能今后相比苹果发布会更期待转转会在发布会前后作什么小妖。
Landy，节目策划：
“最终我们觉得，“当面回收”才是转转最重要的「行为识别」，有可能会像京东自建物流一样成为赖以穿越周期的战略动作。
在缺乏信任的社会里这一点，相当关键”
这句总结应该能对那部分对片子有疑问的人群，给出策略性回答，也能对另一部分因为创意而莫名喜欢的人群，提供补充性解释。
当然，如果下一季能将当面回收和信任心智之间的关系讲得更直接更具体，最好有一句出圈的文案，就更好了。
C清远，AE：
当面回收，当面～回收。答案如果真的这么简单，岂不是显得我很荒诞。
哈哈哈蛮讽刺的，除了代理商所说的要强化行为标识外，我感觉也能帮助转转打开女性用户的关注度。
转转的品牌形象一直很直男，有点像早年的小米，但这两年小米就在有意往年轻女性那边使劲。而且二手手机业务也不分男女用户群。
5、抖音商城：祝你人生每一个满月快乐
推荐理由：
抖音商城巧妙地将中秋节的传统主题与现代生活紧密联系起来，通过“人生满月时”的概念，将中秋节的团圆情感扩展到生活中的各种重要时刻，如入职、恋爱、宝宝出生等。不仅丰富了节日的内涵，也增强了用户的情感共鸣。
选择游本昌作为代言人，更是一个亮点，他的形象和声音为广告增添了一份亲切和真实感。
整体来看，在创意和情感共鸣上都做得很到位，有效地提升了品牌形象和用户的参与感。
精彩点评：
David，创意总监：
项目通过“人生满月时”的概念，将中秋节的传统主题与现代生活紧密结合，创造了一个情感共鸣点，使得广告不仅仅是节日的庆祝，更是对生活中每一个重要时刻的庆祝。
通过'满月'这一概念，项目不仅触及了人们对于团圆的渴望，还扩展到了生活中的各种'满月时刻'，这种创新的联想方式极大地丰富了广告的内涵。
小薇，数字营销专家：
在内容上巧妙地结合了传统节日和现代生活，这种跨文化的创意表达方式，不仅增强了广告的吸引力，也提升了品牌的文化价值。
抖音商城通过这个项目，成功地将自己定位为一个不仅仅是购物平台，更是一个能够与用户情感共鸣的平台，这有助于提升品牌形象和用户的忠诚度。
William，品牌策略顾问：
这个项目不仅抓住了中秋节这一传统节日的情感价值，还通过“满月”这一概念，将品牌与用户生活中的各种重要时刻联系起来，从而加深了用户对品牌的情感认同。
同时，项目在广告的表现形式上也做了很多创新，如通过游本昌的念白和视觉设计，成功地去除了“广告味儿”，让广告更像是一个温暖的故事，这种策略有效地提升了广告的接受度和品牌的亲和力。
6、第二届小红书马路生活节：快乐施工花絮
品牌主：小红书
代理商：THINKPARK 思库传播
推荐理由：
通过将小红书的社区文化和城市生活紧密结合，代理商和小红书一起，创造了一次多元化和互动性强的体验。
“吹吹风市集”和“小马路逛吃玩之旅”等活动，成功地将线上社区的活力转移到了线下，增强了用户的参与感和社区成员之间的交流。
项目的设计和执行都体现了对目标受众的深刻理解，以及对品牌个性的精准把握。通过创造一个让人们能够亲身体验和享受的品牌活动，小红书不仅增强了其作为生活方式品牌的形象，还成功地将品牌理念转化为了用户的实际体验。
精彩点评：
David，创意总监：
第二届小红书马路生活节是一个充满活力和创意的项目，它成功地将线上社区的活力转移到了线下，创造了一个多元化和互动性强的体验。通过将小红书的社区文化和城市生活紧密结合，这个项目不仅增强了用户的参与感，还促进了社区成员之间的交流和连接。
项目中的“吹吹风市集”和“小马路逛吃玩之旅”等活动，展现了小红书对用户需求的深刻理解，以及在创造快乐和自由体验方面的创新能力。整体而言，这是一个非常成功的品牌活动，它不仅提升了品牌形象，也为城市文化生活注入了新的活力。
小薇，数字营销专家：
从数字营销的视角来看，第二届小红书马路生活节通过线上线下的结合，创造了一个强大的用户参与和品牌互动的平台。项目通过精心设计的活动和体验，有效地利用了小红书平台的影响力，将用户从虚拟世界引导到现实世界中，增强了用户的品牌忠诚度。
此外，通过与创作者和品牌的合作，项目成功地扩大了其影响力，并通过UGC内容的产生，进一步增强了社区的活跃度和用户的参与感。这种创新的营销策略不仅提升了用户体验，也为品牌带来了长期的价值。
William，品牌策略顾问：
第二届小红书马路生活节是一个典型的品牌策略成功案例。它通过将品牌的核心价值——快乐、自由、社区——融入到一个具体的活动之中，有效地传达了品牌信息，并与用户建立了情感联系。
项目的设计和执行都体现了对目标受众的深刻理解，以及对品牌个性的精准把握。通过创造一个让人们能够亲身体验和享受的品牌活动，小红书不仅增强了其作为生活方式品牌的形象，还成功地将品牌理念转化为了用户的实际体验。这种策略不仅提升了用户的满意度，也为品牌带来了积极的口碑效应。
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