“湿货”，夹在干货和情绪价值之间的第三种内容风向
“嗨嗨，我现在在海边，大家能听见吗......”
这是我印象最深的一期播客，一段舒缓的前奏音乐之后，一位男性轻声如此说。在这之后，他似乎是把收音设备靠近了沙滩，我能听见他踩在松软沙子上的脚步声以及浪花拍打水面的声音。就像小时候把海螺壳凑近耳畔，屏住呼吸仔细听，幻想着它会不会偶然录下人鱼的歌声。
我已想不起那期播客的具体内容，但是开头的这段小插曲却在我脑海里留下了深刻的印记。在数英拜访小宇宙时偶然聊起这个片段之后，得知小宇宙的伙伴把这类内容称为“湿货”。
在当时，这个概念只是滑过耳畔，就沉睡在了我的记忆之海里，直到前不久我关注到抖音召开了创作者大会，并发布了一份《2024抖音精选创作趋势洞察》报告（以下简称“报告”）。在从中了解到知识类创作者的一些新变化之后，我意识到“湿货”这个概念在今天有值得探讨的必要，也即标题所言：
“湿货”，是夹在干货和情绪价值之间的第三种内容风向
本文目录
1、什么是湿货？
2、湿货为什么重要？
3、各大平台出色的创作者，如何运用“湿货”？
一、什么是湿货？
由于本篇内容的讨论范围不限于播客，我想先在此处明确一下我理解中“湿货”的定义：
"湿货"是介于干货与情绪价值之间的内容创作，它既不是纯粹的事实、数据或知识（干货），也不单纯是为了激发情绪反应（情绪价值），但它也是影响内容观感的关键因素。它能够平衡专业性与可读性，是信息与情感的桥梁。
乍一听，你可能会联想到传播学中“信息冗余”的概念，但我认为二者有实质上的不同。
想象一下，假如你是一个高中生，你想请教你的朋友们一道很复杂的数学题。
你的“干货”朋友会直接给你清晰的解题步骤和答案。他会提供给你100%纯事实，没有任何废话。
你的“湿货”朋友不仅会告诉你数学题怎么解，还会给你讲一个关于这个数学公式的有趣故事，或者用一种特别搞笑的方式解释。
你的“情绪价值”朋友不会给你讲题，他会告诉你，他理解你的感受，然后和你一起痛骂这道题太难，或者给你讲个笑话帮你转移注意力。
而你的“信息冗余”朋友想确保你完全理解他说的话，所以他会重复几遍，或者在告诉你一个故事之后，再总结一遍故事的要点。
......
所以二者的主要区别也即下图所述：
湿货，让信息更有趣。
信息冗余，让信息更可靠。
二、湿货为什么重要？
在内容创作中，如果单纯输出干货，往往会导致信息的晦涩，难以激发受众的持续兴趣。就好比一本只有事实和数据的书，虽然知识含量极高，但读者很快就会感到疲惫，难以继续阅读下去。
同样，如果内容只是单纯追求情绪价值，它就很可能会变得过于迎合受众的即时情绪。也许它能收获短期的轰动效应，但长期来看，它缺乏实质性的价值，难以在受众心中留下深刻的印象。
湿货之所以重要，是因为它能够以一种更加自然和吸引人的方式，传递“看似无用”的信息。
之所以说它“无用”，是因为如果把“湿货”信息单独拿出来，它们中的大部分的确毫无意义。
但当处在特定的内容语境下，湿货 就会变得极其有用，它既能充当情绪价值的载体，也能帮助干货类内容在可读性和专业性之间达到平衡。
在知识类博主的内容风格转变中，“湿货”的价值表现得尤为明显：
在短视频发展的初期，“x分钟读完一本名著”“x分钟看完某电影”的形式很常见，其内容一般是机械人声平铺直叙地朗读着剧情梗概，这就是一种典型的“没有湿货”的内容。它只让人囫囵吞枣地了解书里发生了什么，但却无法真正传递阅读的愉悦和思考的过程，给观众带来的只是一种表面的、短暂的满足感。
长期消费这类内容，可能会使人逐渐失去深入阅读和体验作品的愿望和能力，陷入一种被动的、浅层次的信息接收状态。所以这类内容也很快就被淘汰。
也许你现在还能刷到类似的标题，但其中的内容却已不是早期那种粗糙的形式，而是加入了更多“湿货”。
以抖音博主@一只萧包子 为例。他的视频标题乍一看好像也是“x分钟读完xx”的形式，但内容却有了质的飞跃——他非常注意口播的节奏和语调，并且他的视频文案明显经过了仔细的编排，一般会包括剧情讲解、作者生平、成书背景、情节解读、人物解析等多个要素，他偶尔也会在口播内容中加入一些生活化的表述，或是融入热门流行梗，像是现代版的“说书”。
图片来源：抖音@一只萧包子 〈240分钟深度解读《白鹿原》〉
画面也会根据每本书的具体情况，进行单独的设计和处理，整体上的观感是博主把一篇几万字的书评进行了视频化的呈现。
图片来源：抖音@一只萧包子 〈240分钟深度解读《白鹿原》〉
这些在剧情介绍之外的信息和信息呈现的方式，即是我所说的“湿货”。它在保证信息密度的同时，让信息变得更加易于接受，从而增加了干货的有效利用率和情绪价值的输出种类和输出量。从报告中看，“湿货”在传播效果上也得到了直观的反馈——@一只萧包子 的内容不乏播放量破亿的爆款。
图片来源：《2024抖音精选创作趋势洞察》
总体而言，“湿货”的存在符合一条客观规律——在知识的传递中，除了知识本身，传递的方式也同样重要。
三、各大平台出色的内容创作者，如何运用“湿货”？
不同平台的内容生态和用户群体有着显著的差异，“湿货”的呈现方式也会随之变化。当然，也有一些特别出色的创作者能做到一支作品所有平台“通杀”，不过这种情况毕竟不具有普遍性，我还是尽量帮大家总结一些共性策略。
新榜在《2023新媒体内容生态数据报告》中总结了各大平台2023年的内容基调。
点击查看大图
图片来源：新榜《2023新媒体内容生态数据报告》
以新榜的研究结果为基础，我把各大平台的内容生态特点及“湿货”的典型运用方式简单概括为下面这张图：
接下来，我将分析几位我所关注到优秀创作者在不同平台上生产“湿货”的具体方法。
抖音@毕导
@毕导 在我看来就是一位典型的全平台创作者，他产出的内容有一定专业壁垒且质量较高，在各大平台都有不错的表现。在今年的抖音创作者大会上，他刚好分享了他的团队构思内容选题的方法，所以分析抖音平台时我想以他为例。
抖音创作者大会2024 @毕导 分享
@毕导 以内容《诡异的蓝莓》为例，讲述了他内容的呈现方式。
抖音创作者大会2024 @毕导 分享
我认为其中值得关注的是后三步的设计：
他及其团队先通过一个简单的小实验让观众产生初步兴趣，然后再进行更加“硬核”的实验，给观众提供日常接触不到的新鲜刺激。
如果调换顺序或是省略步骤，就会让内容成为一个严肃性更强的科普视频，失去一部分@毕导 的内容特色
除此之外，@毕导 还分享了他在设计视频开头的三条经验，即
运动镜头＞精致镜头＞站在原地talking
特殊的没见过的场景＞平凡的场景
单刀直入地讲一个吸引人的观点＞慢慢地进入节奏
所以在我看来，抖音平台的创作者在产出“湿货”时，典型的做法是挖掘热点信息或受众感兴趣的信息，并通过巧妙的剪辑手法融入到内容主体之中。
快手@秋月梨二叔
亲切感的营造是快手创作者的强项，不管生活给他们磨砺也好，困顿也好，他们也总能让脸上洋溢着灿烂的笑容。那种极富感染力的乐观精神或许不能简单的用“情绪价值”囊括，而是一种治愈氛围对观众全方位的浸润。
@秋月梨二叔 就是其中的一个代表。
@秋月梨二叔 热爱说唱，他会把村里发生的故事编在自己的歌词里，唱出来，不过之前只能晚上自己唱一下乐呵乐呵——因为白天要忙着干农活。
爱说唱，自然也会爱上“西海岸style穿搭”，花衬衫、大墨镜、金项链......@秋月梨二叔 都想试一试，风气保守的村庄里少不了会有“风言风语”，@秋月梨二叔却乐呵呵地想：“嘿，有新词了。”
真实接地气的内容，以及视频内外这种“笑对生活”的态度，正是我眼中快手创作者产出的典型“湿货”。
B站@啊粥粥啊粥
自从看完@啊粥粥啊粥 的西游系列之后，他就成为了陪伴我多年的“干饭搭子”。
@啊粥粥啊粥 的视频大多是对于经典名著或影视作品的个人向解读，他会辅以大量的史料和交叉学科的研究成果，还会把他对现代社会人情世故的理解穿插其中。
当然，这种有强烈个人风格且观点输出密度很高的内容类型，也注定了他不可能得到所有人的认可。比如西游系列就被人诟病过于“阴谋论”，甚至有言辞激烈者说他是在“亵渎名著”。
不过，@啊粥粥啊粥 还是在B站获得了近300w的粉丝和超过3.5亿的累计视频播放量。据我观察，评论区有不少人和我一样，哪怕对他的观点并不完全认同，甚至有时候听得一头雾水，也还是非常喜欢听他的讲述。
他就像你年纪很小，没有太多机会接触外面的世界的时候，一个从“大城市”回来的大哥哥，他积攒了很多精彩的故事，并能把它们绘声绘色地讲给你听。你其实并不想去判断真与假，是与非，你只想听他把故事一直讲下去。
我认为@啊粥粥啊粥 是B站创作者的一类典型代表，即他的内容能展现出他的个人魅力和人生的厚度——哪怕内容中完全不涉及他具体的人生。
小红书@张大强的白日梦
一个基本没有争议的事实是：小红书给创意工作者，尤其是产出形式不是视频的那一批，提供了很多展现自我的机会。
@张大强的白日梦 就是一位利用好了小红书这个舞台的艺术创作者。
他会走上街头，展示他的作品，和路人互动，然后再在小红书上记录过程中的精彩瞬间。
这种“日常中有概率发生的不寻常偶遇”正是在小红书颇受欢迎的一类内容。人们还可能从@张大强的白日梦 的内容中识别出“这条路我也去过”“这个地方有点眼熟”，进一步加强了“与我有关”的感觉。
小红书创作者会产出一些“来源于生活，却又高于生活，或者说和生活有一段距离”的内容，这也是在此处“湿货”的典型特征。
写在最后
在这个信息爆炸的时代，“湿货”的存在提醒着我们，内容的价值不仅在于它传递的信息本身，更在于它与受众产生共鸣的方式。平衡专业性和可读性，永远是创作者的责任，而非观者的义务——我们不可能期望他人100%地接收我们想要传达的信息。
最后，愿每位创作者都能在信息的海洋中，发出属于自己的声音，记录下那段属于自己的人鱼之歌。
参考资料：
深入浅出，有知有识|抖音创作者大会-抖音知识看点（超多干货），抖音创作灵感，2024年9月26日
快手联合新榜首次推出“年度影响力创作者榜单”，传递了哪些内容信号？，新榜，2024年8月27日
小红书创作者趋势报告，藏着新机会和内容方法，运营研究社，2024年9月1日
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