这个中秋，我送出了人生最佳心意
1、靠金典，甲方给我结款了？
每年中秋，我都会关心下我的甲方们。
每年到这时候，我也会很发愁。
因为面对不同的甲方，
得定制化给甲方们表达心意。有人家里孩子多，
有人是长辈，
虽然我是资深乙方了，
但还很容易破防。
我有个拖欠尾款快一年的甲方，
我从年后就开始催款，
一说到这件事就不理我了：
我夏天卖过惨：
中秋前还演过深情，都没用：
虽然甲方一直不理我，
但该有的程序也是要有，
（乙方难，要尾款的乙方更难）
希望甲方能给我早日结款：
聊到这儿甲方又不回我了，
我以为甲方又要跟以前一样玩消失，
但没想到开工后第一天，
甲方给我结款了。。。。。
我仍不知道是什么神秘力量让甲方给我结款，
可能是被金典伤到了，
也可能是良心发现了，
反正就挺玄学的。
话说回来，这么多年了，无论从我个人还是甲方，都没有对一款东西评价这么高，足以看出金典这款礼盒的含金量。其实这款礼盒是金典与小罐茶联名的【中秋高端限定礼盒】，包含了张4提呼伦贝尔有机奶奶卡，及3种口味、12罐高端系列小罐茶茶叶。这组合任谁都会喜欢！
这一个礼盒的价值，就高达600多块，金典竟然免费给会员，太大方了！其实在此之前，我已经多次收到过金典给会员赠送的各种礼遇。比如体检卡、父母亲节礼物、腊八礼盒，甚至法网门票。
作为营销人，我除了感受到这款联名礼盒的含金量，还发现了其对金典品牌的营销价值，我今天就来给大家复盘下这个项目，没准哪些品牌在春节可以借鉴到金典的经验。
2、全平台+圈层精准营销
全网都知道金典的高端会员礼了
我觉得金典与小罐茶这个礼盒的搭配非常好，市面上很多品牌都会推出节日限定产品，但很少有玩出新意的。而金典通过与小罐茶的联名由内而外的做到了节日焕新。
比如这支超高水准的CG视频，一下子就把我身临其境般地带入了草原：
中秋的月亮也被摘下，化作礼盒上的logo：
这支CG视频里的一句文案我也特别喜欢：举杯邀明月，对饮身边人。还有什么比在中秋闲暇时刻，与亲人共饮茶与奶更幸福的事情吗？
同时，在社交平台上，也有不同圈层的很多博主在拆箱礼盒：
这个策略打法我觉得很有意思，这支CG视频的广泛传播，拓宽本次营销的宽度，而与不同圈层的博主合作，精准触达到更多不同圈层用户，种草商务圈、美食圈、茶文化圈等多个圈层的博主，大大加深了传播的深度，最后让这款礼盒顺利破圈。
3、金典高端礼盒火出圈，赚足流量还暗藏玄机
金典与小罐茶的联名礼盒，是一款非常规的联名，很值得一说。
首先，金典这款礼盒的设计，十分契合中秋节日主题。说到送牛奶，它是刻在国人骨子里的记忆。在以前物资相对匮乏的年代，牛奶是稀缺而珍贵的存在，它是营养品，更是一种昂贵和充满心意的礼品。现在牛奶虽然早已走入千家万户，但它所承载的情感意义却丝毫未减。
小时候，我们跟着父母提着牛奶去送给长辈；长大后，我们还是会提着牛奶去走访亲人。岁月更迭，身份转变，但我们依旧会手提牛奶出现在亲人的身边。只是现在，拿的是金典这样的有机纯牛奶。「送牛奶」不仅仅是一种形式，其实是一份给家人的关心与爱。
（中秋，金典与小象超市的合作）
高端茶叶，则更是因为其本身所具有的文化属性与健康价值，成为馈赠亲友的首选。高端茶叶+有机纯牛奶，这样创新式的搭配，承载着满满的祝福与关怀，无论是赠予长辈，还是朋友，都非常合适。而且，这样组合更是创造出了一种全家欢式的使用场景：长辈品茶，晚辈喝奶，一家人其乐融融。
恰逢中秋，家人团聚之际，金典为会员们送上这一份祝福，这种切实的关怀，其实也是在告诉消费者：每一位金典的会员，都是品牌无比重视的家人。金典把高品质的奶和茶礼赠给用户，也是把这份对家人的爱传递出去。这种对会员真诚地关怀，无疑会让会员们对金典品牌的忠诚度进一步提升。
据我了解，金典这款礼盒除了给会员，仅向高端社区、政企团购等高净值精准人群进行小范围售卖。也就是说，能够拿到这款联名礼盒的人少之又少。这样一份买不到的礼物，会提升用户对于会员身份的认同，给足了用户情绪价值。
选择小罐茶进行联名，也可以看出金典的策略。在中秋之际，两个主打高端健康的品牌强强联合，势必迸发出瞩目的效果。高端茶圈的用户本来就是关注健康的群体，和金典的用户群体不谋而合。所以，金典与小罐茶联名，可以借助小罐茶之势扩圈，吸引更多追求高端健康生活品质的消费者。
其实，本次是金典与小罐茶的第二次联名合作。早在今年博鳌亚洲论坛这一国际高端会议上，金典就与小罐茶联合推出过“特调龙井奶茶”，在高端人群中引起了广泛的关注和好评。
（金典与小罐茶在博鳌论坛的第一次合作）
而这次，金典对这款联名礼盒不仅在产品上进行了创新，更在营销策略上展现了其独特的智慧。双方的强强联合在品牌价值上产生了协同效应，共同诠释了健康与品味的双重追求。
总之，金典与小罐茶联名的这款【中秋高端限定礼盒】，再加上金典之前给会员们送出的丰富上档次权益，金典的这一系列举措，让会员们感受到品牌的贴心与关怀，也让外界看到了金典在高端市场上的策略与实力，我很期待金典接下来的高端营销与产品，尤其我的钻石会员已经等不及了！
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