沉浸式生产视频走红背后，Babycare“新生柔”定义行业新标准
胎心监护仪的数字跳动着,伴随着砰砰的心跳声、急促的呼吸声,在产妇的最后一次发力后,小小的新生儿来到了这个新的世界,发出第一声啼哭。当刚出生的婴儿被送到妈妈的怀抱,母子依偎在一起,整个世界瞬间安静下来……
近日,一部沉浸式生产的微纪录片在社交媒体上广泛流传,截至发稿,视频播放量超千万,互动量超30万,引发网友热议。
据悉,这部微纪录片由母婴品牌Babycare拍摄,生产的不易,新生的欣喜,还有父母对于新生命的全面呵护,被体现得淋漓尽致。而Babycare更想借此讨论的是,面对新生命,我们究竟需要怎样的产品,才足够呵护。
耗时两年专研面料,重新定义“新生柔”
Babycare给出的答案,是“柔软”。
正如同视频所说“刚出生就要的柔软”,Babycare借此推出的山茶系列新品中,无论爬服、纸尿裤和柔巾,通过原材料、结构设计、生产工艺等诸多创新,重新定义了“柔软”。而伴随沉浸式生孩子的视频走红,“山茶新生柔”系列新品也卖爆了。
众所周知,由于新生儿和小月龄宝宝的皮肤角质层尚未发育成熟,细胞体积小且薄,相比成人的皮肤更为娇嫩,抵抗力弱,不仅易被外物渗透,而且易因摩擦导致皮肤受损,因此在接触物方面,无论是纸尿裤、服装还是柔巾,都对柔软、透气,少摩擦、少刺激等提出了更高的要求。
而此次Babycare提出的“新生柔”,是源于原材料端、制作工艺的创新,并且经过了超300次的新生儿级检测。
例如,作为宝宝来到世界上的第一件衣服,爬服的面料至关重要。行业惯用全棉面料,但面临着缩水、易皱、发黄变硬等问题,久悬未决。
而Babycare山茶花连体衣,采用了一种特殊的面料——将来自云南腾冲高海拔地区的山茶花精粹融入约50%棉花+约50%莫代尔的面料中。同时在织造工艺上,Babycare研发团队坚持以物理方法而非添加化学柔软剂,实现了面料制成衣服后,保持柔软手感的同时,不易缩水和变形,更适合婴幼儿的娇嫩敏感肌肤。
据了解,从原料到工艺再到织造制衣,Babycare历经多次改版和面料染制,耗时两年反复打磨,才最终打造出这款独特的柔润面料。
从“超细”到“新生柔”,Babycare再引潮水方向
作为母婴行业的佼佼者,今年618期间,Babycare的纸尿裤销量位列天猫婴童尿裤类目、京东国产尿裤类目榜首,还一举斩获天猫15个细分类目Top 1,京东平台婴童湿巾等12个细分类目Top 1。
Babycare以产品创新力著称,其产品平均每12个月迭代一次。这一次,升级后的山茶系列纸尿裤和柔巾,再一次引领行业的方向。
早在2022年,Babycare首推山茶轻柔纸尿裤,采用比蚕丝、羊绒还细的0.8D(丹尼尔,指纤维细度单位,下同)超细纤维,并创新更软更蓬松的花苞腰围结构,犹如一片可以穿的“花瓣”,上市3个月便在行业内刮起一阵“花苞风”。
而此次升级后的山茶轻柔纸尿裤,裤体、腰围、芯体上全面升级:一方面,在裤体表层添加“柔性嘭嘭棉”,这种材料具有一定厚度和弹性,同时纤维直径仅0.0085mm,细如头发丝的1/8;另一方面,在保留绿色花苞腰围的同时,将腰围的橡筋升级到更细更密的排布,使得腰部收缩力更加均匀,宝宝穿着更舒适。
不止尿裤,升级后的Babycare山茶面膜柔巾也几乎成了“柔软顶配”,不仅采用粗细仅为桑蚕丝1/3的1.2D超细旦天然植物丝,还融入保湿乳霜,让柔巾表面更柔软亲肤。同时,山茶面膜柔巾的规格加厚至90g(指基布1平方米的重量为90g),远超行业平均水平,在吸水性、柔韧度等性能上均表现优异。
多款产品迭代升级背后,是Babycare专注产品力的匠心,也是在创新后仍不断突破的决心。
“婴童级产品”的新市场
随着90后、Z世代这一母婴消费新势力的崛起,新生代父母越来越注重个性化和精细化育儿,母婴产品也朝着高端化、品质化和个性化方向迈进。
与此同时,另一个可见的趋势是,由于“婴标”产品往往意味着更高的标准、更优的质量,其开始不止服务于婴幼儿群体,也逐步实现“破圈”,获得越来越多成人群体的青睐,“婴童级产品”正迎来更广阔的新市场。
例如,在新的生活方式和消费习惯下,如洗脸巾之于传统的毛巾,湿厕纸之于传统的纸巾,也在发生迭代升级。据新思界产业研究中心报告,2020年,我国一次性洗脸巾行业需求规模增至123.6亿元,同比增长51.8%;与之对比,传统毛巾市场则出现衰退迹象。
作为例证,Babycare山茶面膜柔巾的消费者群体除了年轻父母外,更有相当一部分年轻女性群体,因其柔软、柔厚、柔韧等优越的性能,作为毛巾的替代,或者面膜布,不断回购。
不止洗脸巾,“婴童级产品”开拓新市场的现象,已在婴童零食、婴童洗护等领域显露趋势,也将为Babycare这样具有创新力的品牌提供更多破圈发展的思路。
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