好奇心周报丨2024H1广告市场与营销趋势洞察报告
好奇心周报：剧星传媒独家原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。
2024上半年消费市场稳中有进。然而，激烈的市场竞争、变动的消费需求与理性的消费决策，都使得品牌营销挑战更加严峻。广告主内心对广告投放信心满满，但他们在行动上也是如此吗？
面对新的困难与考验，品牌营销布局发生了什么改变？营销方向有哪些值得跟进？接下来，本文将从广告市场与营销趋势两个板块展开解答。
广告市场洞察
01、市场大盘：广告市场整体投放热度回升，投放呈现增长态势
CTR最新数据显示，2024年上半年广告市场整体实现2.7%的同比增长。QM最新数据显示，2024年上半年互联网广告市场规模同比增长11.8%。
分渠道来看，电视广告同比小幅下跌，户外广告中的电梯广告稳健增长，出行类户外广告持续波动。
24年上半年广告市场投放表现中，互联网渠道与户外渠道较为活跃。
02、互联网广告美护行业领先，四大典型行业均侧重投放搜索类型广告
24年1-5月，互联网广告投放规模1239亿元。其中，美妆护理、家用电器与网络购物三大行业互联网广告花费排名前三。
美妆护理行业在1-5月份投放了277亿万，处于遥遥领先的地位。
从投放广告类型占比来看，四大行业互联网硬广都侧重在搜索广告类型，其次是开屏、图文信息流和短视频信息流类型。
03、电视广告：投放缩减放缓，药品行业稳占头部
CTR数据显示，截止6月，24年上半年电视广告投放刊例花费同比下跌3.4%，较往年同期来看下降幅度有所放缓。
从行业来看，药品、饮料和酒精类饮品等快消品行业仍旧是电视广告投放的支柱行业。
其中，药品行业同比正增长，且在电视广告投放TOP品牌中占据一大半，保持增长的同时占据头部地位。此外，饮料、日化用品及活动类行业大幅减少投放。
04、户外广告：电梯场景稳健增长，饮品行业投放缩减，美妆日化投放加大
2024年上半年电梯LCD、电梯海报广告刊例花费保持正增长，尤其电梯场景广告同比增长达两位数，呈现稳中有进的态势。
具体到行业来看，头部行业饮品食品行业投放缩减，美护日化行业大幅增加投放。
05、广告主意愿：互联网投放信心足，品牌愈发重视品销效协同
2024年广告主对互联网领域的投放信心高。大预算的广告主希望品牌经营实现长效发展，小预算的广告主期待爆品突围实现销量转化，综合而言，广告主都愈发重视品销效协同助力生意爆发。
数据来源：群邑智库《邑引其纲,万目皆张-2024年品牌营销趋势》
由此可见，互联网领域与户外领域广告投放热度较为可观。那么品牌在广告营销中出现了哪些新变化？有哪些趋势值得关注？下面，让我们一起看看品牌营销的七大趋势。
广告营销趋势
趋势一：科学营销：数智营销加剧，各互联网平台重点推进科学营销生态体系
资料来源：群邑电商《2024年618电商营销全景洞察报告》
头部互联网平台已拥有相对成熟的数据工具，独家的营销科学理论，并且不断完善科学营销生态体系，数智营销趋势愈发显著。
目前，抖音巨量云图的“O-5A模型”与淘宝数据银行的“AIPL人群资产+FAST模型”获得广告主的广泛认可。小红书正在发力的“灵犀平台”以“AIPS模型”为核心，腾讯积极推广的“如翼”以“5R漏斗”为人群模型，更加强调全局、动态和立体。
各大互联网平台数智工具加入不同特色，通过完善数据工具精准助力品牌营销。
趋势二：大剧营销：头部大剧广告投放“高开爆走”，品牌借势创意营销抢夺注意
数据来源：击壤科技 2023年1-6月；2024年1-6月；豆瓣；网络公开资料整理
从剧目上新与招商投放统计来看，24年上半年剧集数量减少，同比下降12.3%，但剧集客户数同比增长57.3%。
品牌投放数量激增，爆款剧集广告投放也屡破记录。上半年《繁花》集均10广告刷新[集均广告数量]，《墨雨云间》广告收入翻了3.5番，刷新[优酷广告收入记录]。
借助爆款剧集，多个品牌开展内容营销，从站内、站外到线下强势绑定、深度互动，助力品牌声量大涨。
趋势三：代言人营销：作品加持，影视演员代言热度飙升，轻量级代言受到青睐
数据来源：艺恩数据《2024 Q1明星营销市场与趋势观察》；网络公开资料整理
在代言人的选择上，品牌愈发紧跟影视剧的热度。《墨雨云间》播出前后，王星越商业价值一度上升，先后官宣麻辣王子、外星人电解质水、独特艾琳等多个品牌代言。
《庆余年2》播出前，“小范大人”张若昀受到品牌押宝，开播首日，纯甄酸奶、京东超市官宣张若昀为品牌代言人，商务热度持续增加。
数据来源：网络公开资料整理
此外，代言合作门槛降低，合作类型多元化。比如喜茶官宣健身博主帕梅拉为推荐官，在社交媒体中讨论出圈。
同时，今年又逢体育大年，品牌在巴黎奥运会前纷纷押宝热门运动员，期待通过合作赢得更多关注度。
趋势四：联名营销：情绪拿捏，品牌与年轻人的精神世界同频共振
数据来源：MiDi谜底数据；网络公开资料整理
目前联名营销仍然是许多品牌重视的营销活动，品牌联名的趋势是抓住年轻用户变动的情绪，提供互动感、参与感，引起情感共鸣。
比如上半年较为火热的联名中，以奈雪的茶为代表的品牌方与出圈表情包吗喽IP联名，借助热梗与打工人对话，缓解年轻人群焦虑情绪。
趋势五：户外营销：卷向创意视觉，线下营销想象力向放大产品亮点激发用户分享传播
数据来源：网络公开资料整理
24年上半年户外广告市场投放活跃，此前奥乐齐地铁创意蔬菜形状柱子包装收获一大波社交讨论，巨型物品火速成为了“显眼包”。
现如今，越来越多的品牌充分借助户外媒介，通过视觉创意加码线下营销。
比如，比亚迪在公交车的车身广告贴，创意地设计成电车产品样式，配合品牌营销事件，广泛触达目标人群，提高品牌关注度。
趋势六：AI营销：拓展应用场景，全流程提高内容创作效率与用户体验
数据来源：微播易《2024年AI营销应用解析报告》；网络公开资料整理
目前，人工智能已经广泛应用在不同行业领域，在广告营销中，AI作为重要的辅助工具，参与到策略、内容、媒介、运营等各个环节中，帮助广告主、运营商实现效率最大化。
在内容版块，AI目前使用趋势集中在拓展营销场景，比如999与《狐妖小红娘·月红篇》等长视频IP结合，借助AI创作小剧场，既满足了内容创作需求，又提升了制作效率。
趋势七：出海营销：出海营销进程加速，品牌力与智能化成为破局关键
数据来源：36氪研究院；霞光智库；月狐数据
中国品牌出海已成为大势所趋，出海营销也逐步进入到以产品力与品牌力为核心的4.0时代，持续打造差异化的品牌优势显得更加重要。
当前，品牌出海需要紧抓机遇，以全球视野加速建设品牌力，加快智能化发展，赢得增长新的机会点。
结语
从广告投放表现和营销趋势可以看出，在激烈的市场竞争下品牌营销层出不穷。如何让品牌营销更加精准有效，是当下广告主必须要理清的问题。
随着内容制作的创新、AI技术的加入以及数据工具的升级，未来营销呈现出多元化的发展趋势。如何从趋势中探寻规律，助力品牌精准营销，好奇心周报将带你继续探索。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）