带着Terra“出征”玄奘之路，墨觉让我们看到了运动科技的想象空间 | iBrandi品牌洞察
文｜Sober
“只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正的改变世界。”
这种在具备一定能力下的好奇与行动，被我们称之为“极客精神”，某种程度上，这也可以用来形容当下的品牌们。毕竟在这个供过于求的消费时代，只有更加极致的产品与洞察才能被用户选择。
在运动耳机中，便有这样一个具备极客精神的品牌——墨觉Mojawa。
iBrandi品创了解到，「墨觉Mojawa」将出现在第十九届玄奘之路戈壁挑战赛中。尤其是，其不仅仅是作为赞助商携带产品Terra亮相，墨觉团队也将亲身参与挑战这项赛事。
当骨传导耳机这一相对“小众前沿”的产品走进大众赛事，当具备极客精神的团队，决定去挑战极限运动……显然，带着Terra“出征”玄奘之路的墨觉不仅仅是在传递产品的极客精神，同时，也是传递品牌的极客精神。
01
骨传导耳机的“新物种”
Terra“出征”玄奘之路
“汽车发明之前，人们只想要一匹更快的马。”也许很快的马车只是用户的需求，但汽车才是最终的解决方案。
在运动这一细分场景中，如果说骨传导耳机是那匹“更快的马”，而墨觉的Terra则是那辆“汽车”。
一般来说，骨传导耳机最常见的应用场景是运动场景，其可以帮助用户解决了传统耳机的一些局限性。比如在极限运动中，传统耳机不牢靠、易掉落，用户需要兼具听到环境音与听音乐的双重需求时；以及在游泳、或其他涉水严重的运动场景，想要听音乐等等。
但Terra之所以被iBrandi品创认为是那辆“汽车”，是因为其不仅可以Hold住绝大部分运动细分场景，与此同时，Terra进一步拓宽了骨传导耳机的想象空间，为用户带来1>4的智能体验，这也是其有实力“出征”玄奘之路的原因。
首先，Terra是一款功能全面且能适配多运动场景的骨传导耳机。对于运动人群而言，除了佩戴方便与稳固，还可以帮助用户避免听觉遮蔽，最大程度上确保运动安全。尤其是，具备32g大内存的Terra，可以让用户实现无需连接蓝牙耳机，即可播放存储在耳机内的音乐。
其次，是耳机，也是运动手表/手环。针对于部分运动需要到的实时监测功能，Terra内置六轴陀螺仪与心率光电传感器，可以为提供准确的运动数据与心率监测。同时，Terra可以实时通报数据，让用户可专注于训练。以及，Terra可根据用户日常心率值，设定智能预警范围，当运动心率处于危险数值时，Terra将通过震动方式提醒。
在这场戈壁越野挑战赛中，Terra便是参赛者的最佳“赛事搭子”，用音乐陪伴漫长的戈壁之路，并通过实时监测功能，监测参赛者的运动状态。
而放到日常运动场景中来看，Terra是耳机，是运动手表/手环，若再辅以APP智能监测，Terra更可以成为用户的私人教练。用户通过下载MOJAWAFit App，不仅可以实时查看自身训练成果，该App还可以根据积累的用户数据，进一步分析个人运动能力，帮助用户制定科学的训练计划，并根据本周训练计划难易程度进行综合分析，自动调整下周的训练计划。
事实上，之所以选择“出征”玄奘之路，一方面是创始团队希望可以亲身体验产品与极限运动场景的适配，这也是运动耳机领域首次出征戈壁越野赛；另一方面，这同样也是墨觉品牌精神的塑造与体现。
iBrandi品创了解到，作为国家宝藏级别的越野赛事IP，玄奘之路戈壁越野挑战赛是以著名商学院和品牌企业为参赛主体的分段多日越野跑赛，发源于两千多年前的丝绸之路商贸原型。
戈壁挑战赛以所在院校/企业为单位，以团队结组形式徒步穿越100多公里无人戈壁滩，荒无人烟的戈壁滩平均海拔1500米，昼夜温差极大，大风扬沙，极度干旱缺水。
这是一条曾经让一代高僧玄奘法师经历九死一生的传奇之路，赛事的主张是“理想·行动·坚持·超越”。而当下，这条100多公里的极限之路，是一条浇灌坚持与信念的路，是一条信仰之路。
“作为上千年历史的丝绸之路，它也始终代表中国人的一种坚韧的探索精神，这也是墨觉的品牌精神——理想、坚持、行动、抵达，每一款创新的产品，从概念到落地，也是一场漫漫戈壁探索路。”墨觉方面如此对iBrandi品创表示。
墨觉也将带着为赛事量身定制的“炽热戈壁大师款”Terra，走不东路，听不东音。一起“探索世界，感为人先”。
在墨觉看来，越野精神与极限精神融合在一起，就是墨觉品牌想要传递的“跃马星空”精神。
实际上，“跃马星空”就是墨觉Terra的设计ID，其以跃马的形态和星空穹顶为灵感的设计，延伸的环体其中蕴含着极致的科技美学。
“跃马星空这种全新的设计，也呈现了越野和极客两种精神的要义：仰望星空，脚踏实地，旷野之上，无不超越。速度、勇气、荣耀，是越野的战神，是极客的化身。”墨觉如此对iBrandi品创表示。
02
始于运动，但不止于“运动”
从产品到品牌，墨觉要做“极客”的化身
事实上，自2021年成立以来，从跨入骨传导领域，到创造全新的用户场景，墨觉并非一帆风顺，品牌的成长经历充满挑战和“泥泞”。
比如，虽然墨觉成立不到5年，但已经有了一次“重新归零”的经历。此前，墨觉的打法是是所有对手出现的地方墨觉都出现，但后来，墨觉意识到其无法在资金上与对手无休止地对抗。所以最后，墨觉决定回归到产品差异能力带来的独特优势场景，在其他竞品不能出现的的领域，形成墨觉独有的市场领先地位。
与此同时，他们对于产品和品牌又有着极致的追求与信仰，某种程度上，墨觉的默默崛起，走得同样也是一条充满极限精神的“玄奘之路”。
目前，基于“宽频振动”这一核心技术，除Terra外，墨觉已经先后打造并推出了Run Plus、Run Air等产品，满足用户对于不同场景的使用需求。而其打造产品的逻辑同样走“极端”的专业路线。
例如，品牌在测试 Run Plus 8 级防水的时候，虽然8级防水的要求是产品在水下 2-3 米，可持续2-3小时不进水且能正常工作即可。但墨觉会选择将产品在自然开放水域、水池里将测试时间延长至10-12个小时，以测试产品的极限防水性能。每一支产品都需要通过产线100%测试后才会进行出厂售卖。
尤其是，虽然始于运动，但墨觉并不满足于仅仅在运动场景中提供单一的听觉功能，无论是Terra还是其他产品，墨觉早已经不止于“运动”与“听觉”。
比如墨觉为Terra加入了一个极具想象力的“偶遇功能”——墨觉在Terra上添加了一个“灵魂大灯”，当两个同时佩戴该产品的用户相遇时，会发生感应，灯光也会发生变化，用户可以自行选择是否与对方添加好友。
通过AI技术的融入，墨觉让Terra拥有了社交功能，并能为用户提供定制化、个性化与情感陪伴的服务。以“宽频振动”这一技术为核心，墨觉正在让产品外延出更丰富、更全面的功能，丰富着一款智能产品与用户之间的交互。
正如墨觉创始人Robin曾表示的那样：“我们不是一个耳机公司，我希望能够把触觉振动针对数字做赋能，并留够市场的想象空间，基于核心的宽频振动技术为底盘，去开创新场景、新需求，赋予人类认知世界更广泛的能力。”
在理解了墨觉的极客精神后，我们便不难解释为何墨觉选择出征“玄奘之路”。
在很长一段时间以来，谈及品牌营销与建设，“用户共鸣”、“进入场景”、“重视内容”都是关键词。而在iBrandi品创看来，墨觉的这趟“玄奘之路”，便是完成了以上三点。
首先，带着Terra这款产品，墨觉真正走进了极限场景中去，能让用户真正感受到产品与企业的极客精神。
以及，“玄奘之路”所倡导的精神与墨觉团队，或是说与企业家精神高度契合，这是品牌理念沉浸式的输出。
“使参赛者深刻体验在严峻的自然环境下超越极限的生死历程，体悟到‘理想、行动、坚持、超越’的成功法则，在苍茫天地间感受天人合一的生命境界，并在内心深处寻找生命得以攀援上升的巨大能量，从而以更积极、更健康、更持久的动力去拥抱生命中更高的挑战。”这与墨觉“激情、速度、力量、荣耀”的精神内核不谋而合。
最后，跳出“玄奘之路”，在日常的品牌传播层面，无论是邀请中国马拉松王牌选手李子成、焦安静成为品牌代言人，日常赞助、参与马拉松、铁人三项等大型户外运动赛事。还是与KOL、KOC合作，在线上精准覆盖用户人群，墨觉始终向外界传递出的底色，始终是自己作为一家科技智能公司，所拥有的极客精神理念。
03
结语
墨觉Mojawa这一品牌名称源自斯瓦希里语，意为“最优解”，这代表一个工程师极致的追求，也代表着一家企业的极客精神。墨觉也用实际行动与那颗“炽热的心”，让用户看到了智能运动设备与运动科技的想象空间。
不管是在小众领域发挥极客精神，还是在“玄奘之路”中挑战极限，无论胜负，王者都已胜在出发那一刻。
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