9月两场华为发布会，心动的7句新品文案
9月科技圈春晚，华为连开了两场发布会。
9月10日，跟Apple撞发布会档期，官宣推出全球首款三折叠屏手机「Mate XT非凡大师」。
9月24日，召开秋季全场景新品发布会，围绕智能主题，推出HUAWEI WATCH GT 5、华为智慧屏 V5 Max 110、智界R7 等多款新品。
以及，官宣了一个全场最燃的消息：华为自主研发的操作系统「纯血鸿蒙」HarmonyOS NEXT，将于10月8日正式开启公测。
两场发布会听下来，除了被华为过硬的技术革新能力震撼到外，还察觉到另一个点：它家的产品文案风格，似乎发生了变化。
以前的文案，偏重体现中国文化底蕴，遣词造句也相对冷静。
但这次的文案，科技味盖过了文人味，用语也更加简洁灵动，以及很明显注入了情绪价值。
不过不变的是，依旧是气场全开，底气十足。这点很赞。
以下分享7句个人最喜欢的产品文案，都短暂心动过，但看到价格心静了。
01
一机多能，科技新物种
——HUAWEI Mate XT 非凡大师
「多」和「新」，是这句文案的两个关键字眼，也是这款号称拥有三个「全球首个」的折叠屏手机的最佳卖点概括。
前半句，「一」对「多」，形成数量上的悬殊对比，体现出这款手机在三种屏态上自由切换所带来的便利：一顶三。
后半句，「科技」碰上「新」，意味着更加前沿的技术，让人很难不好奇且产生想要抢先体验的冲动。
短短九个字，字字都是强有力的推荐理由，只是价格让我背手离去。
也罢，人家的目标受众也不是我等打工人，真正的目标受众早已完成心动行动一条龙流程了（哭）。
02
随心储物，各得其所
——问界 M9
在形容汽车空间大小上，智界R7也有一句意思类似的文案：无需妥协的空间艺术。
随心、各得其所、无需妥协三个词，让我想到了步履不停的服饰文案。
在这几句文案上，两个品牌讲的内容，都是基于、但早已超出产品本身，柔软地落到大家理想中松弛、随意的情绪和生活状态中去。
对用户来说，心动背后不止是实用价值，更是看得见的情绪价值：一种事事妥帖顺心、处处宽松的安心感寄托。
03
情绪状态，表关心
——HUAWEI WATCH GT 5 Pro
这句文案，讲的是华为手表新上线的app，叫情绪健康。
一个蛮能体现华为人文关怀的app，会根据体征监测数据，推测和记录用户的情绪状态。
如果察觉到用户情绪不好，它会及时把情绪状态反映到表盘上，并提供呼吸和运动训练内容，帮用户调节心情。
回到文案，「表」这个字上大分，个人认为是一词双义：浅层上，是在点HUAWEI WATCH GT 5系列手表这款产品；深层上，可以理解为表明，即品牌上线这个app，背后是对用户情绪健康的关切。
温柔得咧。
04
家里多少平，信号都摆平
——华为路由 BE7 系列
严格来说，这不是新品BE7系列路由器的专属产品文案，而是华为在官网的路由器产品页面上，留给每一个看客的开场白。
顺着这句文案往下滑，会看到一个动态画面，展示华为对房屋面积大小的四个分类，以及对应面积的路由器产品推荐。
文案和画面结合起来，言下之意是：你最在意的WiFi信号覆盖不均的问题，我们都有产品可以解决，请不要走开，请继续往下看，寻找适合你的路由器。
这也是这句文案打动我的点：字里行间流动着品牌对产品力确之凿凿的自信，以及随之而来的，对观者下一个行为的推动力。
气场十足。
05
溢出屏幕的生命力
——华为智慧屏 V5 Max 110
帧帧“睛”彩——华为智慧屏S5
享尽色彩，也能看尽细节——华为Vision智慧屏 4
同是回答「智慧屏的画质能好到什么程度」的问题，之前两款产品的文案偏冷静和概括，这次新品的文案要更加活泼和具象。
且，当三句文案放在一起看，会更明显地察觉到感染力的区别：有动词且控制好夸张分寸的句子，比纯名词堆砌出来的句子，更能搅动人心。
06
万物之响，化作耳边回响
——华为智慧屏 V5 Max 110
“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”，这句话前几年很流行，借远方的乌托邦，唤醒困于眼前的人们，也留下未来的希望。
华为这句形容智慧屏音频效果的文案，其实有异曲同工之妙，都是以远扬近。
「万物之响」化作「耳边回响」，即是把远方不可及的声响笼聚到用户跟前；也把看不见摸不着的声音，变成可以想象的感知体验。
能让人产生具体的想象，文字便有了指引性。
07
安全是最大的豪华
——智界R7
你很难看到有人用「安全」形容奢品，也很难看到有人用「豪华」形容朴素又珍贵的愿望。
但华为把这两个在常识中互相背离的词汇，重新定义组合成同类，甚至让一方成为另一方的最高级。
这个写法带来的观感太新奇了，太妙了。
更妙的是，这两个词被组合在一起后，气质互相中和，出现1+1＞2的效果——
「豪华」和「旗舰」，总被拿来形容汽车的各种性能有多高配。说实话，有些通货膨胀，快成废词了。
但「安全」自带的朴素，冲淡了「豪华」被滥用后带来的虚空观感，让其更实在、更有可信度了。
可以说是两场发布会的最佳文案了。
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