回归本质丨2024第五届TBI杰出品牌创新节再度起航！
在当今全球化、数字化的商业世界中，品牌的发展面临着前所未有的复杂性。市场的高度细分、消费者需求的快速变化、传播渠道的多元化、竞争对手的层出不穷，都给品牌的成长之路带来了重重挑战和一系列问题。在这样的环境下，我们必须深入思考如何在产品、渠道和品牌自身这三大核心要素上实现突破。
产品——本质是迎合消费者需求的产物。那么，产品创新又如何能够精准洞察消费者心理，让其愿意为之买单？
渠道——本质是对接货品与消费者的桥梁和触点。那么，渠道端如何用最降本增效的方式将货品大规模地触达消费者？
品牌——本质是企业的无形载体，是消费者对企业的认知和感情。那么，品牌方如何实现从0到1，再从1到N，无形中抢占用户心智？
基于此，2024第五届TBI杰出品牌创新节将以“回归本质”为主题，聚焦渠道、产品与品牌本身，从根源出发，立足本质、以简驭繁，深入挖掘并探讨这些至关重要的议题，让我们在品牌创新的旅途上，以清晰的视角洞察复杂现象，以本质的力量驱动创新前行。
由营销行业权威数字营销媒体TopDigital主办的2024第五届TBI杰出品牌创新节，将打造会、奖、展三位一体的品牌创新平台。在这里， 峰会演讲将深入探讨品牌增长的核心议题，创新赛事则会捕捉市场的最新脉动与发展趋势，而展会互动将构筑一个包容的交流场域。期待各位齐聚在此，找资源、学方法、赛实力，共同交流、相互启发、激荡创意。
01
TBI赛事正式启动
引领品牌生态新趋势
TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）是中国极具影响力的综合性权威奖项，深度关注数字时代中，品牌以创新思维进行品牌创建、维护与价值增长的全链路，并表彰该年度内表现突出的品牌、产品、营销、机构与人物。今年，我们再度出发，与行业内的杰出品牌和服务机构携手并肩，共同探索和表彰那些具有创新精神、远见卓识和实践价值的品牌典范、杰出产品、精彩案例以及服务机构。
在去年的赛事申报中，TBI组委会共收到来自318家品牌方，201家服务商/媒体提交的1,323件作品。本届TBI杰出品牌创新奖全新升级，经过精细化的赛道划分与优化，共囊括了4大单元、8个类别、逾173个精细划分的赛道，旨在迎合不断演变的多元化营销趋势，同时凸显参赛作品间的创新差异与独特价值。今年赛事有哪些精彩看点，让我们一探究竟！
1. 奖项全新升级：引领品牌创新新纪元
a. 激发产品创新力
在产品单元，今年将继续聚焦于品牌单项产品，为鼓励具有突出表现的年度单品和核心技术的突破，特增设最佳食品酒饮单品、最佳美妆个护单品、最佳大健康单品、最佳宠物单品这四个行业组奖项，以及最佳畅销新品和最佳前沿科技产品这两个专项组奖项，以更好地表彰品牌在这些关键领域取得的杰出成果和创新进步。
b. 注重包装表达力
随着消费者对精美且功能性强悍的产品需求增加，本届赛事新增了最佳产品包装设计、最佳标签设计、最佳视觉锤等十个包装设计类的细分赛道，旨在表彰那些在包装和设计领域中表现卓越、充满创意、追求实用性的作品，同时促进环保和可持续发展的理念在包装领域的应用。
c. 洞见营销新风向
营销作品类新增摄影摄像、电商设计、IP设计等赛道，营销案例类新增种草、节日、短剧、户外等营销赛道，鼓励创意策划与广告制作在创新前沿领域实现突破，捕捉行业发展的潜力与机遇。
d. 树立行业人物典范
每个优秀的营销作品都离不开其背后的创意人和团队，因此本年度新增设年度人物奖，以表彰年度品牌主理人、年度品牌领军人物等行业资深人物，以及年度品牌先锋、年度创意设计新星等行业新锐人物，激励他们精进自身，持续创新，带领行业前行。
更多赛事亮点，等你来一一揭晓。以下是本次参赛流程概览：
2. 全方位评审：消费者调研结合专业评委洞察
a. 线下评委全方位体验产品，评审过程公开透明
TBI线下评审会汇聚来自各领域的权威专家，覆盖品牌方、渠道方、服务机构、投资机构、学术专家等，对参赛的案例进行多视角观测、讨论及评选。所有案例将公开透明进行打分、计分、动议复议、结果认证、签字等，严格评选出最具实力的获奖者。
TBI组委会还为报名产品单元的参赛企业特别设置了产品评审区，通过线下评审环节，全面展示参赛产品。评委们将亲身体验产品的口感风味、使用感受以及包装设计，确保在整个评审过程中能够深入洞察产品，在市场层面获得全方位体验。
b. 线上20,000+消费者调研，轻松捕捉消费者的认知与偏好
在评委打分基础上，TBI组委会联合了专业调研咨询机构，启动了20,000+消费者的线上投票调研活动。所有参与年度品牌奖申报的品牌，无论获奖与否，均可无门槛地在至少20,000名消费者的深度调研中获得广泛曝光。
02
主题峰会盛大启幕
共绘品牌增长新愿景
品牌的成长之路，远非简单的产品制造与市场推广所能概括。它是一个复杂而微妙的过程，涉及对时代脉搏的精准把握，对用户需求的深刻洞察，以及对商业趋势的前瞻性理解。品牌建设，不仅仅是创造一个优质产品，更是在瞬息万变的市场环境中，通过战略性的决策，塑造品牌的独特价值和长远生命力。
TBI杰出品牌创新峰会，作为行业内的一次思想盛宴，将于2024年12月27日至28日在上海盛大开幕。我们将邀请来自不同领域的专家学者、行业领袖，共绘品牌增长新愿景，预见商业世界的未来。这不仅是一场关于品牌创新发展的深度对话，更是一次全行业精英的智慧碰撞。接下来，让小编带您一睹今年峰会的精彩亮点。
1. 精选三大内容板块，阶梯式探索品牌核心问题
一个成功的产品首先需要满足市场需求，解决用户的痛点，具备良好的设计和功能，再通过有效的渠道策略，帮助其快速触达目标市场，扩大市场份额。凭借优秀的产品打造强大的品牌，不仅提升了产品附加值，也增强了消费者对品牌的信任与忠诚，为企业带来持续的市场优势和竞争优势。
可以说，优质产品是基础，有效渠道是桥梁，卓越品牌则是终极目标。因此，本届峰会将会围绕始于产品、成于渠道、胜于品牌三大话题板块，开展阶梯式探索，共话品牌的创新与成长。
「始于产品」关注产品品类创新、破除同质化、强价值点、打造爆品等议题。
「成于渠道」关注渠道多元与细化、即时零售、零供合作、AI赋能等议题。
「胜于品牌」关注企业价值观、创始人IP、全域营销、消费者体验、数据洞察等议题。
2. 众多行业大咖齐聚，深度解读品牌未来发展趋势
今年的TBI杰出品牌创新峰会将一如既往延续其高要求、高标准的嘉宾邀请制度，精心筛选嘉宾阵容，汇聚品牌、渠道、投资、学术等多领域行业巨擘及超过80%的全球五百强企业高管与新消费品牌创始人。通过产品、渠道、品牌三个维度，进行累计9小时的高质量经验交流与分享，共同探索行业新兴趋势，拓展创新思维。部分评委嘉宾也将亲临现场，与我们一起见证并表彰行业发展的重要里程碑。以下为部分拟邀嘉宾名单：
03
2025年货品生意的爆单风向标
错过损失一年
TBI杰出品牌创新节在多年发展历程中，峰会与赛事备受瞩目，展会属性也在不断加强，经由12年积累沉淀，累计服务10,000+家品牌商家，好评无数！2024年正式推出“最品会暨TOP消费品牌渠道交易展”，将与第五届TBI杰出品牌创新节同期亮相。本届最品会是“品牌推品+渠道选品“的专业服务平台，以媒体+社群+展会+赛事+培训+游学等服务形式，赋能品牌/产品和渠道之间的精准对接，打通货品生意的人货场， 实现上中下游的高效链接。
此次最品会精心设置了多个主题展区，涵盖美妆个护、食品饮料、智能家居、健康生活、时尚潮流、科技数码等众多品牌。每个展区都将云集行业内的领衔品牌和创新型企业。展会更是设立了新品发布、行业论坛、互动体验区、采购对接会、资源对接晚宴等丰富多彩的形式。汇聚无限商机，促进深入交流，携手共筑产业的崭新未来！
2024年12月的最品会，是年终最后一场10,000+人次级别的渠道资源盛会，是2025年货品生意的爆单风向标，错过损失一年！
04
更多参与方式
合作共赢
TBI杰出品牌创新奖一直欢迎新兴力量的加入，我们持续致力于深化品牌与企业营销的知识探索与实践推动，并积极寻找志同道合的合作伙伴。您可通过以下几种方式参与本届TBI杰出品牌创新节：
1. 申请成为奖项评委
我们诚邀您担任奖项评审团的一员，与TopDigital共同目睹2024年顶尖品牌、杰出产品、优秀案例、创意作品、领先机构及行业领军人物的加冕时刻。
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2. 申请成为演讲嘉宾
我们诚邀您成为演讲嘉宾，以“回归本质”为主题，就「始于产品」「成于渠道」「胜于品牌」三大板块展开深度讨论，分享您的独到见解与实践经验，携手在品牌持续发展的征途上，共同探索与进步。
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3. 申请成为参赛企业
赛事将由权威品牌方专业评委进行评审，获奖企业将进入2024第五届TBI杰出品牌创新奖获奖名单，名单将于官网、官方媒体矩阵、微信公众号进行公布，并协同50+全渠道合作媒体共同发布。
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4. 申请成为参展企业
最品会是“品牌推品+渠道选品”的专业服务平台，汇聚无限商机，促进深入交流，是2025年货品生意的爆单风向标，错过损失一年！
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5. 申请成为商业合作伙伴
合作共赢，TBI杰出品牌创新节受众广泛，传播力强。若您期望提升品牌或企业的知名度，我们欢迎您通过周边、广告等形式与TopDigital展开商业合作。
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在快速演变的市场格局中，回归产品的核心价值、渠道的高效运作和品牌的深层内涵，是企业实现持续增长的关键。TBI杰出品牌创新节秉承创新理念，持续挖掘营销领域的新思路与解决方案，助力品牌在回归本质的同时，实现持续的创新与成长。
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