深度剖析奖项赛道，提升品牌核心价值！ | 2024第五届TBI杰出品牌创新奖
TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）是中国极具影响力的综合性权威奖项，深度关注数字时代中，品牌以创新思维进行品牌创建、维护与价值增长的全链路，并表彰该年度内表现突出的品牌、产品、营销、机构与人物，已连续4年在魔都上海成功举办，见证中国营销领域众多重要里程碑的诞生。
在去年的赛事申报中，TBI组委会共收到来自318家品牌方，201家服务商/媒体提交的1,323件作品。今年，我们再度出发，以“回归本质”为主题，聚焦渠道、产品与品牌本身，从根源出发，立足本质、以简驭繁，深入挖掘并探讨这些至关重要的议题，与行业内的品牌方、渠道方、服务机构、投资机构、学术专家携手并肩，挖掘并嘉奖那些彰显创新精神、洞察力和实用价值的标杆品牌、卓越产品、引人入胜的案例以及卓越的人物和服务机构。
本届TBI杰出品牌创新奖全新升级，经过精细化的赛道划分与优化，共囊括了4大单元、8个类别、逾173个精细划分的赛道。为协助各位参赛企业精准匹配的赛道、更好展示案例成果、在激烈的竞争中脱颖而出，我们将对奖项的分类及评审标准进行解析，并带领大家回顾2023年各类奖项的优秀案例。
01
品牌单元
A类-品牌综合类
品牌综合类奖项重点关注本年度内在产品创新、品牌传达、消费者喜爱度等多个方面综合表现突出的品牌，从产品表现（20%）、品牌表现（30%）、口碑表现（20%）、商业表现（30%）四个维度进行评选，为其颁发年度品牌奖。为了从更科学的维度挖掘不同阶段品牌的亮点，在参赛阶段将根据品牌成立时间分成「I-1组」和「II-2组」，并在此基础上依据不同行业划分进行分类评审与选拔。
参赛要求：
1.参赛主体可以是品牌的所有方/授权方、运营方/被授权方或服务商
2.参赛最小单元为单一品牌，同一品牌在本赛道内只能申报一项
3.截止2024年12月底，在中国市场范围内正常经营的品牌均可参赛
参赛单位：HEINZ亨氏
参赛单位：旺旺集团
参赛单位：中顺洁柔
参赛单位：朱栈RED CHAMBER
B类-品牌专项类
品牌专项类奖项聚焦于品牌的创新趋势与风向，依据每一年度品牌创建过程中的不同关注点，选取贴合该年度行业内更受关注的热点维度，我们会从产品表现（10%）、品牌表现（20%）、专项表现（50%）、商业表现（20%）四个维度进行评选，为在该维度表现优异的品牌颁发专项奖。其中最佳私域表现力品牌为新设奖项，聚焦在私域流量运营方面表现卓越、成效显著的品牌。
参赛要求：
1.参赛主体可以是品牌的所有方/授权方、运营方/被授权方或服务商
2.参赛最小单元为单一品牌
3.截止2024年12月底，在中国市场范围内正常经营的品牌均可参赛
参赛单位：阿尔卑斯
参赛单位：妮维雅 NIVEA
参赛单位：妮维雅男士 NIVEA MEN
参赛单位：泸州老窖
02
产品单元
C类-年度产品类
年度产品类奖项着眼于品牌单项产品，从品牌建设力（20%）、消费洞察力（20%）、专项表现（20%）、用户体验感（20%）、商业价值力（20%）五个维度评选，为在所属的领域或市场范围内具有显著影响力、突出表现和重要价值的产品颁发年度产品奖。不同于往年的是，今年年度产品类奖项细分为了「行业组」与「专项组」，其中「行业组」关注到食品酒饮、美妆个护、大健康、宠物四类热门行业；「专项组」新增了最佳畅销新品、最佳前沿科技产品、最佳匠心产品三个赛道，希望拓宽视野，关注到更多领域品牌的潜力与价值。
参赛要求：
1.参赛主体可以是产品的所有方/授权方、运营方/被授权方或服务商
2.参赛最小单元为单一产品
3.参赛产品必须是参赛公司原创配方创新，不侵犯任何第三方的任何知识产权，亦不会违反相关法规法律
4.截止2024年12月底，在中国市场范围内正常流通的产品均可参赛
参赛单位：必思可
参赛单位：欧诗漫
参赛单位：红牛
参赛单位：Weieast
参赛单位：撩面
D类-包装设计类
包装设计类奖项是本年度新增奖项类别，表彰在包装设计方面表现卓越、具有突出创意和价值的产品包装。该类别从视觉传达（20%）、创新程度（20%）、专项表现（20%）、商业价值（20%）、可持续性（20%）五个维度进行评选，希望鼓励品牌在包装设计方面持续发挥多维度的创造力，同时提高大众对产品包装设计巨大价值的认识。
参赛要求：
1.参赛主体可以是作品的所有方/授权方、运营方/被授权方或服务商
2.参赛最小单元为单一作品
3.未上市以及在2023年8月至2024年11月期间发布的包装设计作品均可参赛
03
营销单元
E类-营销作品类
营销作品类奖项会通过创新性（30%）、执行性（20%）、商业价值（30%）、可持续性（20%）四个维度，嘉奖由创意策划与制作所形成的广告、宣传活动方案、文案、视频、海报等各类营销相关的优秀作品。本年度为顺应营销新风向，新增摄影摄像、电商设计、IP设计赛道，鼓励创意策划与广告制作在创新前沿领域实现突破，捕捉行业发展的潜力与机遇。
参赛要求：
1.参赛主体可以是作品的所有方/授权方、运营方/被授权方或服务商
2.参赛最小单元为单一作品，同一作品在本赛道内最多申报一项
3.在2023年8月至2024年11月期间发布或面市的设计作品均可参赛
参赛单位：THINK-YOUNG《美的无烟感烟机》
参赛单位：罗德互动《有梦敢想 帧帧相传》保时捷中国南区摄影作品特辑
参赛单位：一物映画《元气森林2022春夏限定樱花白葡萄瓶合集篇》
F类-营销案例类
营销案例类奖项专注于凭借出色的营销策略与传播方案，助力企业达成增长目标的营销案例。在 2024 年，我们细分「行业组」与「单项组」两个组别，从创新性（30%）、执行性（20%）、商业价值（30%）、可持续性（20%）四个维度对营销案例展开评审，分别着眼于企业在某个细分行业或某个细分服务赛道所具备的敏锐洞察力、经验以及创意营销能力。
参赛要求：
1.参赛主体可以是品牌的所有方/授权方、运营方/被授权方或服务商
2.参赛最小单元为单一案例，同一作品在本赛道内最多申报两项
3.同一参赛案例最多可以提报行业组和单项组各一项，申报案例最终均有机会获得各项奖项
4.在2023年8月至2024年11月期间发布或面市的营销案例均可参赛
参赛单位：李宁《李宁2023英雄联盟职业联赛电竞营销项目》
参赛单位：HardCandy硬糖《雅诗兰黛小棕瓶家族夜修护品牌营销战役》
参赛单位：丰巢互动媒体《和平精英x丰巢互动媒体事件营销》
参赛单位：京东小家具《京东小家具品类营销》
04
机构与人物单元
G类-年度机构类
品牌从无到有，再到后期做大做强，离不开各个环节各类服务机构的积极助力。参赛企业将根据机构成立时间分为「卓越组」和「新锐组」，从创新力（40%）、商业力（30%）、影响力（30%）三个维度开展评审，为品牌建设中的品牌咨询与管理、供应链管理、渠道管理、品牌运营等各项优秀创新服务案例颁发奖项。
参赛要求：
1.参赛最小单元为单一机构，同一机构在本赛道内只能申报一项
2.截止2024年12月底，在中国市场范围内正常经营的机构均可参赛
H类-年度人物类
年度人物类奖项为本年度新增大类，会从专业力（40%）、创新力（20%）、影响力（20%）、商业力（20%）四个维度进行评选，针对对品牌发展、行业影响、商业价值等方面有杰出贡献的个人进行颁奖。
参赛要求：
1.同一人物代表在本赛道内只能申报一项
2.截止2024年12月底，在营销领域有相关从业经验的人员参与，职级不小于总监
更多赛事亮点，等你来一一揭晓。我们欢迎新兴力量的加入，并持续致力于深化品牌与企业营销的知识探索与实践推动，发现那些以创新思维引领市场潮流的杰出品牌。
或许，下一个在消费者心中占据C位的品牌，就是你！
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