Next Leap | 以AI撬动增量，阿里妈妈助力品牌抢跑“双11”

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举报 2024-09-25

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在2024年艾菲全球嘉年华上，淘天集团阿里妈妈市场部&品牌业务总经理虎豹作了题为“AI电商时代-品牌如何重塑生意新格局”的主题分享，并与大中华区艾菲携手，邀请来自AI数字化生态中各方领军人物，探讨增长放缓、经济环境波动和大促的长周期变化背景下，阿里妈妈如何基于淘系生态，驱动AI数据模型，助力品牌从蓄水到爆发，实现可持续增长。

拉通淘系生态资源，全场域撬动平台增量

面对增量难题，品牌的管理越发注重确定性，除了追求曝光、ROI、GMV的“效”，亦在谋求支撑生意长效增长的“质”，即品牌力、用户认可等。品与效的链接更为紧密，品牌衡量营销的指标也越发“体系化”与“科学化”。如何实现用户全场景追踪，帮助品牌完成拉新、助推、引爆、留存等全域整合运营，进而实现商业增长。

虎豹在分享中讲到：伴随消费者需求的不断细化，阿里妈妈针对性推出了万相实验室、万相台无界版、全站推广、全站品效推等投放产品，并不断升级，以AI技术变革商业，让阿里妈妈成为商家与平台共增共振的确定性渠道。面对引爆、追踪的难题难点，阿里妈妈对AI工具和经营路径不断迭代升级，针对丰富多元的营销场景，兼顾差异化电商经营诉求，让投放更精准可控。
针对即将到来的双11，阿里妈妈「全站推广」重磅更新，选品、出价、调优三大升级护航商家抢跑，以更智能选品、更高达成率、更高效调优多维度应用助力提效降本准确触达。

今年双11，阿里妈妈「全站品效推」深度整合淘系生态资源，发挥品效能力搜索首条100%卡位保护，人群流转100%TA交付，货品加速100%订单成交，全域优势“拉满”，精准助力商家稳定拿量。售卖节奏、资源组合、专享政策三大重磅升级，帮助品牌抢赢双11全周期。

携手艾菲奖，助力品牌把握增量新机会

今年大中华区艾菲与阿里妈妈再度携手，开设艾菲奖经营科学赛道旨在挖掘以数智化经营和AI应用赋能电商的实效标杆案例。今年赛道在招赛期间报赛量位居专项赛道报赛量TOP3，品牌方自主报赛量位居全赛道TOP1，覆盖了多个行业领域，这也体现了经营科学的行业大趋势，目前，艾菲奖经营科学赛道评审工作全面结束，敬请期待今年的获奖案例，相信通过最终获奖的案例作品，可以为品牌为行业带来更深入更实战参考的前沿营销思考。

在经过全天的评审后，结合案例中所描述的经营痛点与解决方案，大中华区艾菲携手阿里妈妈以「经营科学，AI菲跃」为主题，邀请来自品牌方、平台方、代理公司的资深从业者围绕品牌商家品效联动和全域运营的经营困境展开探讨。

虎豹表示，“阿里妈妈愿意积极拥抱行业，依托于全新的数据洞察和底层逻辑，持续稳定地为商家带来经营突破。在和艾菲的合作中，我们也看到了经营科学的合理性与前瞻性，未来阿里妈妈将持续发展革新产技，携手商家布局全域，抢赢新周期。”

淘天集团阿里妈妈淘外UD品牌广告负责人薛媛分享到，目前阿里妈妈3.0时代全面开启，阿里妈妈将深度整合全域顶级媒体资源，助力商家开启经营新时代。目前中国的消费市场进入存量竞争阶段，需求并不是消失了，而是更隐蔽了，阿里妈妈迭代AI技术，以强曝光、高转化帮助品牌实现确定性高营销价值。双11期间，阿里妈妈上线热点追击和大促品专，全面提升品牌大促转化。

淘天集团阿里妈妈生态客户营销中心群总监王佳围绕淘系生态如何助力品牌实现全数据、全媒体、全渠道、全链路营销展开分享。她表示：“阿里妈妈通过超百亿人群资产沉淀，帮助品牌实现全域消费者资产蓄力与再运营，借助阿里内外生态圈场景流量，实现品牌站内外全渠道覆盖。双11期间，阿里妈妈百灵也将系统整合资源，配合生态专属账号体系，人、货、内容洞察，为品牌持续积累高价值用户，实现场域序列化。”
在存量时代下，增长的确定性，不断被锚定。作为中国电商领域的佼佼者，阿里妈妈利用科学数据模型与系统方法论，帮助品牌归因解码，认清自身优劣、看清未来增长趋势，实现可持续增长的经营模式。未来，大中华区艾菲仍将携手阿里妈妈，以奖为媒，与品牌方、IP、代理平台等一起验证更多实效案例，提升经营确定性与科学性，助力品牌长足发展。

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