PMPM偏偏将品牌历程写入一场直播，还原上天入地的神奇旅程

原创赞收藏评论

举报 2024-09-26

扫描,分享朋友圈

消费降级的年代，品牌营销走入新拐点。如何避免无用的自嗨型品牌叙事，已率先成为2024年度品牌人要啃下的终极课题。对此，中国新锐护肤品牌PMPM偏偏给出了一份完美答卷，将探索世界的品牌理念和深厚扎实的科研实力春风化雨般植入消费者心智。

原来破题之法藏在一场全天候直播间中。

将品牌历程写入一场，上天入地的神奇旅程

PMPM偏偏向来是护肤品行业的深度内容玩家，其创始团队秉持“我们真的去往过世界，才敢把远方带回中国”的理念，在四年的品牌历程中也始终围绕品牌核心关键词“探索”和“远方”大做文章。

2021年，约用户在品牌成立一周年之际一起看法国布列塔尼的海，追溯PMPM产品成分海茴香的罗曼蒂克产地。2022年，邀春运返程路上离群的游子，看意大利皮埃蒙特森林里金子一样的日出，感受PMPM的白松露原料是如何沐浴金子一样的希望生长而成。2023年，带大家回到阿尔卑斯山的树洞中喘口气，聊聊过去三年的心事，提供无比珍贵的心灵栖息地。

把时间线拉至2024年9月20日，PMPM偏偏直播间以充满科技未来感的月球飞船启幕，PMPM品牌创始人兼 CEO 闪烁摇身一变，开启一场作为宇航员身份的环球旅行。

不过，此行她还肩负着一个神秘的任务，会是什么呢？

第一幕，飞船降落在意大利皮埃蒙特，往日静谧的森林在今天却显得热闹非凡，上前一看，一队旅客正热汗淋漓地挖着些什么，边挖边说：“这可是被誉为“植物钻石”的白松露啊！”闪烁收获意外之喜，挖了颗最大的白松露，转身回到飞船。

第二幕，飞船瞬移至云南高黎贡山，村民们正载歌载舞举办仪式，闪烁还未言语，农人便捧出当地有如“地下黄金”般珍贵的黑松露，当地的村民们带着浓厚的乡音，“终于等到你！”当满载黑松露的闪烁正欲离开，却不巧路遇松露大盗，遂展开一场惊险追逐战……

在科幻大片、民俗喜剧、动作电影里无缝切换，给足情绪高点和剧情钩子。观众们发现，事实上这段剧情的演绎，正式PMPM偏偏这个品牌成立之初，始于“探索世界，去往世界”带回珍稀成分的初衷，历经磨难，最终为年轻消费者带来创新护肤解决方案。

PMPM偏偏的这场新品直播发布会是内容为王的时代里当之无愧的典范。

偏偏要走遍世界，一直在探索的路上

PMPM直播间的一场好戏，实则完整脱胎于品牌的创立故事，或者说，一个曾经在全世界自由探索的灵魂——PMPM品牌创始人兼 CEO闪烁。

闪烁曾在宝洁担任品牌总监，负责 OLAY 的品牌和电商业务。2016 年，闪烁从工作了 5 年的宝洁中国离开，开始了一段为期一年多的环球旅行。

这段环球探险的经历也成为了她日后创立品牌的灵感源泉。

PMPM 来自法语——「Pour (le) Monde, Pour (le) Monde」，译为「去往世界，探索世界」，投射了品牌的无限期待与宏大愿景，能够把远方的生活态度带给中国的消费者，让人们在当下也能遥望远方，鼓励探索世界和探索自己的精神。

终于，松露寻宝人闪烁终于将珍稀的黑白松露待会了PMPM偏偏的研发实验室。新品开发的X+Y+Z成分终于凑齐，新品蓄势待发。

事实上，PMPM 偏偏在研发上的投入还不止于此，品牌建立了品牌自有的全球原料数据库，收录来自全球各地的上千种原料信息及功效数据，只为从全球各地筛选独家原料。PMPM偏偏坚持选择达到国际标准的实验室和原料商合作，并制定了一系列严格的审核标准。此外，PMPM偏偏也先后与中外顶尖科研机构中国检验检疫科学研究院、德国IUF以及全球顶级原料供应商Asland亚什兰、江南大学化妆品创新中心达成战略合作，联合进行独家原料的创新研发。品牌真正把从全球产地溯源落实到产品研发的每一环节。

全网口碑第一年轻人第一瓶抗老精华油新品发布

以油养肤热度持续，但精华油品类始终没有解决的吸收不佳和油腻肤感，让很多想要尝试精华油品类的人望而却步。基于消费者的市场洞察，PMPM偏偏在传统的精华油和精华液基础上进行创新，最终研发出一款质地更清爽，功效更强的1：4黄金油液配比的精华油，彻底颠覆了精华油这一品类。

此次发布会也在原有的产品序列基础上重磅升级，推出了年轻人第一瓶抗老精华油——-松露精华油（黑金级），遵循其独创环球配方公式：X+Y+Z，分别代表着全球自然成分、前沿科研成分、先进渗透技术。

通过戏剧化演绎，创始人闪烁一番惊心动魄穿越寰宇才终于探寻到新品的王牌自然成分黑白松露，结合适合夜间修复的律A肽成分，搭配独家渗透技术油液深维渗透技术，不仅满足了消费者的用油需求，同时增加了抗老功效，能与具备抗氧功效的爆款玫瑰精华油相辅相成，共同打造“早C晚A”进阶版的“早玫瑰晚松露”的“油搭子”组合，全面覆盖了精华油的“抗氧”和“抗老”两大热门功效，为消费者实现了24小时不间断的高效护肤体验。

同时联合PMPM经过多轮验证，沿用了1:4黄金油液配比，匹配了年轻人的面部油脂分泌量特性，确保了产品的轻盈质地，实现“一抹吸收，一夜年轻”，真正达到了持久的抗老效果。而1:4油液配比的精华油，也成为PMPM偏偏在精华油品类中独树一帜的重要标识。同时，不断洞察消费者需求，持续开展产品创新的PMPM偏偏也凭借着在精华油品类的深厚积累，开始牵头定义油液精华品类标准，成为该领域的扛旗者。

直播间的最后一个隐藏款彩蛋也来源于此，在蹲守直播的过程中成功截到随机掉落的X、Y、Z三个字母的观众即可获赠惊喜礼物。

不难发现，PMPM正是在以每一个到得了的远方去锚定用户内心关于爱与自由的深层次情感需求，同时，PMPM也通过打造出独创环球配方公式：X+Y+Z，去解决消费者“以油养肤”“以油抗老”护肤新需求。

回溯品牌的发展历程，PMPM坚持以内容营销为本，不断向外探索，构建出属于自己在精华油品类的核心竞争力。而深度内容也逐步沉淀为品牌资产，这是PMPM偏偏看向未来，始终为年轻人提供创新护肤解决方案。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。