COMvergence本周发布2024上半年全球媒介代理商新业务表现报告

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举报 2024-09-26

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知名独立市场研究公司COMvergence，本周发布《2024上半年全球媒介代理商新业务表现报告》（Global Media Agency New Business Barometer H1 2024），对全球媒介代理市场进行全面分析。

报告显示，宏盟媒体集团（Omnicom Media Group, OMG）在新业务增量方面表现最为强劲（包括新业务增长和既有客户续约），在今年上半年赢得了超53亿美元的业务。

全球媒介集团新业务表现排名（数据来源：COMvergence）

凭借行业领先的服务模式，2024上半年，OMG在总价值为164亿美元的全球业务市场中独占鳌头，赢得其中35%的份额，相当于第二和第三名的总和。同时，OMG还以89%的业务留存率位居榜首，成功捍卫大部分客户业务。

OMG全球首席执行官Florian Adamski在谈到这一成绩时表示：“OMG充分发挥‘Agency as a Platform’敏捷性和灵活性为核心的服务优势，结合宏盟集团的Omni自有平台提供支持——使得我们显著超越了行业的整体表现。我们为客户提供量身定制的解决方案，在复杂的市场环境中整合客户所需的专业人才、能力及流程化管理。”

除了全球排名第一外，OMG还在三大广告市场美国、中国大陆和英国取得了新业务增量第一的成绩。在法国、德国、爱尔兰、意大利、荷兰、新西兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、中国台湾地区和土耳其等其他市场，OMG同样位列前三。

OMG中国市场位列第一

OMG中国（OMG中国大陆，下称OMG中国）在2024年表现尤为突出，凭借深厚的行业经验和对市场的敏锐洞察，OMG中国在这期间取得了显著的业务增长，赢得了多个重要客户的信任与合作，在中国大陆市场新业务增量位列第一。

中国市场媒介集团新业务表现排名（数据来源：COMvergence）

OMG中国CEO Claudine表示：“这一卓越成就彰显了我们始终如一的创新驱动和市场前瞻性。我们坚持以客户为首要，充分发挥数据与技术的力量，推动业务创新，引领行业新标杆。未来，我们将继续突破边界，为客户创造更具战略价值的解决方案，赋能品牌实现长期增长。”

PHD中国领跑新业务增量，稳居行业第一

PHD品迪和OMD浩腾媒体作为行业领先的代理商网络，在中国市场的业务拓展和客户服务方面表现尤为强劲。

PHD中国在2024年上半年中国大陆地区新业务增量排名第一，这一傲人成绩展现了PHD中国以高标准的专业服务能力和长期深耕客户关系的有效成果。其凭借创新的广告投放模式和卓越的客户管理能力，不仅赢得了中国银联（China Unionpay）、北京环球度假区（Universl Beijing Resort）等新业务，还成功捍卫包括奥迪（Audi）、宾利（Bentley）、保时捷（Porsche）、上汽大众（SAIC Volkswagen）、惠普（HP）、维他奶集团（Vitasoy）、新加坡航空（Singapore Airlines）等多个关键客户的合作业务。

全球媒介代理商新业务表现排名（数据来源：COMvergence）

OMD中国则通过其出色的战略执行和整合方案，在多个领域的比稿中脱颖而出，赢得如HOKA ONEONE等新客户业务。在今年戛纳创意节赢回的两座狮子，亦进一步巩固了OMD在中国市场中的重要位置。

PHD在全球及各区域的代理网络排名中名列榜首，这一成绩得益于其成功捍卫价值21亿美元的大众集团业务（2024年上半年体量最大的比稿项目）和森斯伯瑞（Sainsbury's）、惠普（HP）业务。同时，PHD还将Priceline和David Yurman纳入客户名单。并扩大了与餐饮巨头餐饮品牌国际集团（Restaurant Brands International）的合作关系，除原有的汉堡王（Burger King）、Popeye's和Tim Horton业务外，新增Firehouse Subs品牌业务支持。

OMD全球凭借赢得Gap Inc.和米其林（Michelin）等客户，位居全球排名第二，并成为北美地区净新增业务量排名第一的代理网络。

上半年全方位胜出

除了在净增业务量方面超越市场表现，OMG还在多个领域引领行业。在年初的国际消费电子展（CES），OMG宣布与谷歌、TikTok、亚马逊和Meta建立合作伙伴关系，旨在缩小创作者与商业之间的差距，提升KOL投资回报率。

戛纳国际创意节期间，OMG宣布与亚马逊、The Trade Desk、TikTok和Instacart合作，将顶层媒体投资与销售相连。OMG也是今年戛纳获奖最多的媒体集团，OMD被评为年度媒体网络，PHD紧随其后位列第二。

在今年6月发布的年度艾菲全球指数（Effie Index）中，OMG同样在全球媒体集团中获得最高分，彰显其作为全球最具实效代理机构、营销人员、自有品牌、代理商网络和控股公司中的领先地位。

保持下半年的增长势头

在即将过去的9月，作为上半年净增业务表现最佳的的全球媒体集团，OMG又赢得了2024年（截至发稿日）最大的一项比稿，被任命为亚马逊在美洲地区的媒介代理机构。

截至发稿时，根据COMvergence最新发布的数据报告（该报告提供新业务市场的实时快照），OMG在全球六大媒体集团中继续保持2024年度至今最佳的新业务记录（总额64亿美元）。COMvergence的实时报告还显示，OMG旗下机构PHD和OMD仍保持在代理网络排行榜中的第一和第二位。

宏盟媒体集团（Omnicom Media Group, OMG）是宏盟集团（Omnicom Group Inc.，纽约证券交易所代码：OMC）旗下的媒体服务机构，致力于为消费者、客户和人才提供变革性的体验。通过Omni数据营销系统的支持，OMG将各项优越的专业能力相互连接，秉持更灵活更具备多样性的可操作消费者体验，更高效且积极的以客户优先为运营理念，以及更具协作性员工体验，为各领域客户提供全媒体服务业务。OMG中国在北京、上海、广州和深圳设立办公室，为众多优秀国际化和本地品牌提供高质量服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD），以及以数据作为源动力的品牌战略专家——宏思广告咨询（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。

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