30岁广告人，已经在反套路养生了？
01
30岁之后，
我也走上了抗衰之路。
广告行业是一个很容易“致衰”的行业。加班多，压力大，常熬夜，久坐，导致人容易衰老得快。所以，一眼就能看出大家的工龄，甚至我还能根据同事的气色和状态，判断出他们case的进度，以及难搞程度。
但也有一种人总是精力充沛，比如我们公司的创意总监们，前一天和大家一起头脑风暴到半夜，第二天我们如同被吸干了精气，灰头土脸；人家状态依旧，还能去给客户提案，甚至下班再去约个小会。我当时就时不时感慨怪不得人家是总监呢。精力这件事可能是天赋，不是我能强求来的。
后来，我才意识到，他们很早就开始抗衰了，各有各的招数。比如我的男总监，无论当天工作到什么时候，一定会出现在健身房。我曾私下问他，哪来那么多力气去健身，他说就是健身才有这么多力气。天赋也需要维护，不然就会被收走的。
还有一个40+的ecd姐姐，感觉比30岁时还有活力，经常有人找她请教保养秘诀，才知道她定期去做高压氧“SPA”，就是通过高压氧疗法刺激干细胞的活化，起到抗衰老的效果。确实有效，但也真麻烦。
进入30岁之后，我也走上了抗衰之路。我是把抗衰分为从内抗衰，和从外抗衰。
从外抗衰自然就是运动，在35岁之后，我们的肌肉就开始以每年1%～2%的速度流失。所以撸铁不仅可以塑形，提高代谢，还能保持肌肉量。
说到从内抗衰，则是选择一些性价比高且方便的口服抗衰产品。但我发现现在市场上抗衰的产品太多了，说实话都看得人云里雾里的，没真正讲明白抗衰是怎么回事。
最近我终于发现有个品牌讲透了。Swisse斯维诗大家都很熟悉，是营养品赛道的头部品牌，一直是我的健康搭子。它旗下专为30岁至45岁高净值群体量身打造的科技奢华营养品牌Swisse PLUS，最近推出了Swisse PLUS NAD+细胞新生瓶。
NAD+作为当下抗衰新风向，近年来频频登上一众顶级sci学术期刊，也是国外精英阶层及欧美明星逆龄抗衰的首选。尽管如此，面对这一新兴成分，大部分人群持观望或迟疑态度。因此，在一个用户还未成熟的市场，品牌的沟通成本是可想而知的。
所以，我还挺好奇Swisse PLUS是如何做新品营销的。在我围观了Swisse PLUS此次campaign后，发现它营销策略并非传统的品牌沟通，而是主要聚焦在产品NAD+品类教育上。我觉得还是很值得给大家拆解一番的。
02
不是，现在抗衰都“卷”到细胞了吗？
从口服营养产品的角度来看，口服营养品营销是个难题。我做口服营养品营销的朋友经常会和我大倒苦水：“大众非常在意产品功效，但又没办法像服装一样展示给他看”“产品再厉害，要是没办法让用户听得懂、看得到，他们就不买账”。。。
确实，面对琳琅满目的产品，当下大众越来越谨慎，越来越“科学”。在选择健康产品时会关注 “功效”“成分” ，会关注产品是否通过安全认证。但是，品牌为了证明产品里有很多厉害的成分，把产品介绍做成论文，必然是没用的；同样，为了减少消费者理解成本，一味地追求简化信息，只用价格与模糊的功效承诺作为卖点，那更是招致用户反感。
因此，与消费者建立有效沟通的关键在于，找到科学与易理解之间的完美平衡点。而Swisse PLUS就很好地做到了这点，通过一系列硬核、有章法的营销，完成与高净值人群的深度对话。
AI大家都知道，已经渗透我们生活的方方面面，掀起了各行各业新的浪潮，比如广告、汽车等，还比如生物抗衰领域。
算力与算法，就像是AI成长的催化剂，不断推动着它向前。而细胞呢，就像是人体和大脑的“小引擎”，驱动着一切生理活动顺畅进行。区别在于，随着科技日新月异，算力不断升级，让AI越来越强大；但细胞却会随时间慢慢老化，影响我们的身体机能。
细胞，在生物学里就像是自然界的“AI”，因为它们能完成各种复杂的任务，就像电脑程序一样。但不同的是，我们可以通过科学研究，给细胞发送新的指令，帮助它们变得更健康，更有活力。这就像是在给生命这台大机器加油保养，让它运行得更加顺畅。所以，细胞虽然会老，但科学的力量能让它们焕发新生。
而通过科学家及生物学家的研究，NAD+，就是可以指挥细胞新生的指令。
在这次2024 NAD+ 细胞新生发布会，Swisse PLUS巧妙地融入AI概念来解读NAD+对细胞的作用。他们用动态的方式，把细胞新生的过程展现得活灵活现，既新鲜又让人印象深刻。
就像我虽然是成分党，但对细胞抗衰并没有很清晰的概念，和朋友总是讲不明白。Swisse PLUS这种将前沿科技融入日常生活语境的方式，既亲和又易于消费者消化。让原本抽象的理论知识变得简单明了，即便是缺乏相关背景知识的消费者，也能轻松跨越知识门槛。
当然，有我这样的成分党，热衷于深挖每一个成分、探究其背后的科学原理，以及严格审视安全认证，直到完全放心才肯做出选择。也有我朋友那种“效率达人”，她不喜欢花费过多时间在选择上，只想基于产品本身实力快速做决策。对她而言，产品的真实效果与口碑，就是她最看重的“快速指南”。
Swisse PLUS正是基于多元化的消费者需求，采取了两大策略，精准触达具有不同偏好的消费者。首先，Swisse PLUS携手全球顶级学术期刊《Nature research custom media》联合发布《探索NAD+——对抗细胞衰老》手册。Swisse PLUS借助权威科研机构的研究成果，以及权威专家助力，将产品的成分和科学依据阐述得明明白白，用透明化、专业化的实力，给每一位“成分党”一颗坚实的定心丸。
同时，联合清华研究院，开展为期7天的真人实测，用实实在在的效果说话。根据真人测试显示，连续7天补充新生瓶，每日1粒，参与者体内NAD+水平平均提升73.5%。真的很喜欢这种直接用数据、拿测试报告说话的品牌。这不仅是对产品实力的自信展现，更是为“效率达人”提供了强有力的支持，让他们的每一次选择都有据可依。
更是同步邀请了众多社交媒体上的知名KOL，以及新品体验官秦岚、王阳、王昱珩，以真人实测的方式，亲身体验并分享产品的真实体验。他们更好更美的状态，不仅让产品优势和价值得以更加立体、生动地展现，也让消费者在心中不由自主地产生一种代入和期待感。
此外，Swisse PLUS展现出作为NAD+品类头部品牌的非凡格局，携手环球网、虎嗅、36氪等权威媒体平台，通过直播合作，将NAD+的尖端科技与产品魅力跨越圈层，精准触达更广泛的受众群体。这一波操作不仅加深了公众对NAD+品类的认知与兴趣，更有效推动了NAD+品类从专业圈层向更广泛消费者群体的破圈传播，引领了健康抗衰领域的新风尚。
03
Swisse PLUS，
一种高端的生活方式。
在我看来，Swisse PLUS提供的是一款可信任的抗衰产品，更是提供了一种生活态度。
比起一味追求外貌的年轻化，现在人们更向往一种更为全面、深层次的年轻状态。因为医美技术能解决熬夜而产生的细纹，却掩盖不了日渐下降的身体机能状态。越是一线精英人士，越是重视身心健康，毕竟人拼到最后都是体力。所以，我经常能在健身房遇到很多创业的朋友或是大厂高管。
“细胞级抗衰”这一前沿的科学理念，正是Swisse PLUS对现代人追求健康、美丽生活方式的深刻理解与积极响应，也重新定义了抗衰品类的核心价值与利益点。
Swisse PLUS有硬核实力，更有一颗柔软的心。它不断地创新与突破，将最新的科研成果转化为易于吸收、高效便捷的产品，让我们对健康生活的追求变得更加简单、更加可行。同时，也通过各种方式，普及NAD+的科学知识，提升公众的健康素养，让更多的人能够了解并实践更加科学、健康的生活方式。
Swisse PLUS以一位健康生活方式倡导者的身份，始终与消费者站在一起，用实际行动回应大家对健康生活的期待和向往。
让你在每一个阶段，都可以从容和自信地执掌自己的生活。
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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