品牌运营反差感：官v正经，高管ip搞笑
首发：姜茶茶
01
现在的打工人，
网感太强了
根据我最近的观察，现在00后打工人的人设迭代了：
不再是整顿职场的爽文主角，而是变得用网感carry全场。
我真的会怀疑他们晚上不睡觉，而是在偷偷背梗。
比如他们会在公司的每一个角落贴上表情包，
让打卡这件事都变得没那么烦躁了。
领导让大家分享最喜欢的书，
00后打工人直接朗读《劳动法》。
领导看了都哭笑不得。
还有接管了各大官方账号后，花式玩梗。
00后：包火的
在发疯工牌这一块，也没有00后打工人玩不了的梗。
即使这工牌出现在老板的视频里也不怕，
给总裁一点小小的00后震撼！
不过，这个工牌怎么跟我记忆里不太一样？
别人都是吐槽“牛马文化”，
这个智能底潘先生、超越障艾同学、从不缠毛女士……
乍一看我是一个都没看懂啊？
难道工牌继中英文谐音梗之后，进入了3.0时代？
还比如，00后开始坑总裁了，
直接在视频埋彩蛋，试图让网友问问题“刁难”总裁。
别人都是推实习生出来，
这么坑老板的，还真是不多见。
网友们也配合，问得问题是真的抽象，
“来自长发村的一米头发”
“扫地机器人还是扫地人工智障”
......
不过总裁也没有被难倒，也算是对答如流。
我真的很想说一句：求网感教程！
后来，我恍然大悟，原来工牌梗和“坑总裁”的行为，都是跟石头科技的新品扫地机——石头P20 Pro挂钩的。现在产品预热的梗已经玩得这么新了吗？
做高管IP，比较重要的一点就是有网感。这两个视频看下来，石头科技总裁还是挺有网感的。一来一回，不仅成功扩大了新品上市的声量，更将新品的独特卖点以玩梗的形式，潜移默化地植入了广大用户的心智之中，实现了品牌的广泛传播与深度渗透。
连总裁都配合玩梗，我就很好奇石头科技还整了什么活儿？于是我就把这次campaign都研究了一遍，发现石头科技完成了一波很有层次的整合营销活动。
为什么这么说呢？因为石头科技这次新品上市，以「越过越无界」作为slogan，不止停留在品牌层面，更是一种生活哲学的全方位展现。一方面彰显了石头科技不断突破的品牌理念，行业首创底盘升降，在功能上打破清洁边界。
另一方面，石头科技通过对生活细致入微的洞察，敏锐捕捉到了用户对生活品质的追求，换句话说，就是大家对现实生活阻障的不妥协，从而焕新用户体验感。美国知名营销大师说过，「人们买的不是东西，而是他们的期望」。石头科技激发了人们对于无边界生活的向往与情感共鸣，并将这份向往融入新品的每一个细节之中，让用户收获更多元的生活品质感。
当用户使用石头科技的新品时，不仅能够享受到便利，更能感受到那份来自石头科技的关怀与理解。
在兼具创新突破的同时，更多地从消费者的真实生活出发，探索生活的意义。通过迭代扫地机的功能，唤醒大家对生活的热爱，打破生活的边界。
围绕着「越过越无界」这个主题，石头科技展开了一系列创意TVC+UGC话题互动+IP联动活动。简单给大家拆解一下。
02
让生活还原TVC，
看得我有点破防了！
石头科技果然花样很多，深刻洞察了生活细节，「让生活还原」TVC重现了我们过往使用扫地机的噩梦，本来使用扫地机是为了打扫方便，结果却变成翻车现场，看得我差点破防了，太有共鸣了。
比如，我热衷于为家中铺设各式各样的地毯，有一次，我兴冲冲地买回家一个超级好看的长毛地毯，结果扫地机直接带着拖布就上去打扫了，把地毯一整个打湿……
仿佛在逼我做选择，是要扫地机还是要好看的长毛地毯？
每天熬夜加班的我，所到之处，全是头发；家中的猫咪与狗狗，也是移动的蒲公英。所以清理无处不在的毛发，完全是我每天最头疼的事情。结果扫地机不仅没帮我清理干净，还把自己也给缠上了。
把椅子吊在空中这一幕也很真实。为了让扫地机工作，没有一个东西是能出现在地上，但凡有点设计感的家具都不能出现，不然扫地机一言不合就“闹脾气”。
石头科技也不整花里胡哨的，直接贴脸开大——有了石头G20S Ultra，再也没有清洁烦恼，还原生活的秩序感～
石头科技有事是真上，是真想解决我们遇到的难题啊。
倒放的表现形式，既呼应了“还原”的视频主题，又将之前那几幕令人揪心的“翻车”场景逆转，让我刚刚提起来的心，现在又放下去了。
石头科技这一波完全站在了消费者的立场，从真实的使用场景出发。整个TVC都围绕着产品能够怎么帮助消费者展开，不是直接展示“产品多厉害”，而是重点描绘“我们产品能够解决大家的生活难题”，虽然都是在说“我的产品很厉害”这件事，但传递给消费者的情绪就是不一样的。
现在的品牌营销讲究提供情绪价值，更直白一点说，就是能给大家带来情绪价值，大家就会买单。石头科技通过解决大家的烦恼，让用户收获更多元的生活品质感，给用户提供情绪价值。大家上班累了，不想再为家里的卫生浪费过多的精力了，这时候石头G20S Ultra把卫生问题都解决了，就让我们有一种“自己人”的感觉。
石头这一波，优先解决了行业难题，实现心动场景占位。
03
石头科技，
还做了哪些有趣的事情？
石头科技联手小红书IP「红薯开新日」，精心策划了一系列活动，环环相扣地给大家带来惊喜，扩大新品上市的声量，实现石头科技与消费者之间的深度连接。
石头科技是懂大家爱看什么的，打造了首届扫地机许（吐）愿（槽）大会。
网友们立刻闻风而来，可见大家苦扫地机久矣。
比如想要扫地机不缠绕到数据线。
吐槽床底很难扫。
希望能把打扫卫生这事交给扫地机，不要自己还要成为扫地机的帮手。
明明是让大家去许愿扫地机能解决什么难题，人家好解决问题传播卖点嘛，不过有一些评论为什么会有一种大家靠着许愿为借口来晒家里毛孩子的既视感？
谁能想到我在评论区沉浸式吸猫吸狗。
就在大家纷纷吐槽扫地机的时候，偏偏石头最争气。因为石头P20 Pro是真能解决大家吐槽的这些问题。而且石头花式送福利，随机掉落惊喜盒子。
这么双重宠粉的品牌，简直是行业良心！
石头科技还在小红书发起了很多有趣的活动，比如中秋节的截图挑战，带来一份好兆头；大家还可以在小红书晒出自己家扫地机的装扮，还可以发布打卡线下活动的笔记，赢得各种奖品。
不得不说，石头科技真的很懂小红书的平台DNA，玩出了特色，实现有效种草，进一步扩大了新品的影响力。
而且我细心地发现，网友们在小红书上晒的石头扫地机装扮，怎么都是卡皮巴拉豚豚崽啊？！
原来是石头科技联名了豚豚崽IP。这联名还怪适配的咧，毕竟对豚豚崽和石头P20 Pro来说，都是没有跨不过去的坎～主打一个松弛感。
当然，这种松弛感，是来源于对自己能力的认可和能够轻松化解一切的底气～
联名海报信息量也很大。一方面，双关文案既呈现了卡皮巴拉的生活方式精髓，又具体而形象地传递出石头P20 Pro的核心卖点，串联起两者的共同点—— 「圆润外表下，是能“轻松化解一切”的实力」。
另一方面，在视觉上，豚豚崽的憨态可掬的形象搭配扫地机，演绎用户使用扫地机的痛点场景，更有亲和力。石头科技透过豚豚崽这一IP的独特魅力，以更接地气、更易于接受的方式，提高用户对石头P20 Pro的产品认知。
石头科技联合豚豚崽推出了一组很符合打工人精神状态的表情包「豚豚崽扫地篇」。
挺实用，我已经用上了～我要下班！不准时下班，难道我还要早退嘛？
很忙，在给方便面织成面饼，在给草莓上籽，在给可乐充气。
还可以用表情包硬控七大姑、金主爸爸、相亲男、老板等一众难搞的人，充满了聊张力~
很内向，跟别人聊天，就爱发表情包。
大家
扫描二维码，就可以添加表情包使用啦~
这支松弛感十足的动画短片也很值得细品，有很多小心思在里面。
踩点王者豚豚崽，面临忘记清理家里的扫地机这种突发状况会怎么选？
A：迟到，清理扫地机。
B：为了全勤奖，无视扫地机。
贴心的石头P20 Pro选择不让豚豚崽为难，自己照顾好自己～
豚豚崽在职场上演“骡马假日”，但过了下班这道坎，再也不用管这些破工作消息。人生就是旷野！
豚豚崽上班的时候吃老板画的饼吃得有点晕碳水了，背同事甩得锅有点累了，所以到家只想随地大小躺。
还好家里干净可以随便躺，石头P20 Pro怎么不算一款打工人的田螺姑娘（机器版）呢。
不敢想，如果我拥有了石头P20 Pro之后，会是一个情绪多么稳定的人。
04
石头科技，
看见大家的真实痛点。
回看本次石头科技的campaign，能够从一众营销中脱颖而出，值得拆解一番。
一是石头科技真正做到了从用户的痛点出发，是符合消费者本位时代的打法。石头科技这一系列组合拳打法，其实都是在用痛点与用户沟通，都在试图告诉大家一件事：石头科技作为行业领先的扫地机品牌，看见了大家的痛点。同时，拥有创新品牌基因的石头科技，为大家量身打造新品，从功能上扩大清洁范围，解决大家的清洁痛点，持续焕新用户清洁体验。
想象一下，下班回到家之后，扫地机器人正自如穿梭于家中的每一个角落，无需我们费心，便完成了清理，瞬间将我们从工作的紧张与疲惫中解放出来，身心彻底释放，为家庭生活注入了更多的舒适和松弛。
二是石头科技多维度诠释「越过越无界」，是品牌精神的一次具像化呈现。品牌纵向对比，石头科技以焕新消费者体验作为不懈追求，不断超越自身，实现了从0到1的跨越。从行业横向对比，石头作为行业佼佼者，实现了对既有行业标准的超越与重塑。
「越过越无界」是清洁的无界，也是生活的无界。“越过”重重阻碍，迈向了一个无限宽广、无拘无束的新境界，开启无限可能的新篇章。
围观完石头科技这一系列营销真的很难不种草，石头P20 Pro和石头G20S Ultra升级的功能：0缠系统、底盘升降、超薄机身、星阵领航和基站自清洁2.0，可以说在扫地机这个领域已经完全是next level了，帮助我们实现清洁自由。
我已经完全种草，准备下单了，谁让我家有两个毛孩子呢～
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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