共鸣“网生代”，看跨界营销如何花样翻新
当跨界逐步成为一种日常营销行为，当“网生代”逐渐成为消费主体，如何跨界才能与“网生代”圈层建立更紧密的关系，成为品牌跨界营销的新课题。
共振“二次元圈层”、共创“春夏限定款皮肤” 、共情“打工小苦瓜”……上半年，淘宝天下在洞察年轻群体消费心理的基础上，以“网生代”喜闻乐见的潮流玩法，借助有趣好玩的传播媒介，通过跨界营销为品牌与用户建立起亲密的价值和心理共识，在树立品牌年轻化、个性化、潮流化形象的同时，实现了与“网生代”的情感共鸣。
饿了么 x 二次元：“大蓝”花式破次元
“大蓝”在ChinaJoy活动现场玩出花！
ChinaJoy是当今全球游戏及数字娱乐领域最具知名度与影响力的盛会之一，落地这样的二次元主场，我们结合ACGN领域的三个标签：电竞游戏、动漫番剧和三坑宅舞，来树立大蓝多样化人设：氪金玩家、反差式集邮、超级E人等。凭借现场破次元联动游戏圈层、集邮蓝色系角色借coser挤入动漫圈、百变宅舞 “lancer”身份上热榜等整活内容，成功吸引线上线下二次元核心圈层人流。整场活动收获全网曝光量1.59亿，全网互动量125.6万，微博话题#蓝色在上海CJ展赢麻了#上海同城榜top3，收获话题页蓝海，小红书收获10余篇高赞爆文，抖音破10万点赞视频也是手到擒来。
88vip x功夫熊猫：粉嫩嫩的皮肤，要换吗？
“尊贵的VIP用粉色皮肤更显尊贵！”
当春天来临，在《功夫熊猫4》即将上映之际，喜欢粉嫩嫩皮肤的VIP有福了！88vip与功夫熊猫携手推出的功夫虚拟皮肤，以轻松可爱的风格为核心，在小红书多领域KOL频出的爆款之下，迅速圈了一大波“熊猫粉”。
结合《功夫熊猫4》的IP属性，我们推出88VIP功夫熊猫皮肤官宣海报及攻略长图，海报贴合VIP用户审美喜好，与春季的整体粉嫩色调相吻合，激发目标用户关注并参与实物抽奖互动，助力皮肤上线后的破圈传播。同时，以功夫熊猫IP形象为核心，邀请IP壁纸类、IP手绘类、生活类、联名资讯类等不同领域的多元化KOL，产出一大波优质的红书原创图文内容，收获单篇30w+曝光量，1w+互动量的好成绩，在站内皮肤上线的节点促成强种草效果。
88VIP x 吉卜力工作室：夏日限定是对VIP最深沉的爱
有一种夏天，叫吉卜力夏日限定款皮肤。
听说，原创手绘、影视动漫、穿搭颜值的小红书达人圈爆了？ 6月， 88VIP携手吉卜力工作室联名推出吉卜力夏日限定款皮肤，我们联动不同领域的小红书KOL，包括IP壁纸类、IP手绘类、动漫资讯、电影资讯、插画类、联名资讯、真人出镜类KOL，广泛触达吉卜力工作室与88VIP相关受众群体，累计互动量2.3w+，产生爆文9篇。同时，将联名包包与吉卜力皮肤业务内容植入创意海报，激发目标用户关注并参与互动，助力皮肤上线后的破圈传播。
夸克x盒马：共情“打工小苦瓜”
“早高峰打工人今日已吃苦瓜转运！”
苦瓜是什么新的流行单品？#广州人上班带苦瓜要干嘛#？原来是夸克与盒马在广州CBD给打工人发联名小苦瓜！一边有夸克帮助高效办公，一边接过小苦瓜把苦转到它。担当大家的“互联网嘴替”，#不做打工小苦瓜#，夸克你真的太宠了！作为5月职场传播项目的一环，苦瓜联名事件#广州人上班带苦瓜要干嘛#广州同城热搜TOP3，总计曝光8000w+，小红书直发TVC出破万点赞爆款笔记，热搜+爆款加持，实现小破圈。
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