布局高效种草、收获品效双赢，快手磁力引擎双11招商项目燃情来袭

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举报 2024-09-27

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2024年双11大促狂欢启动在即，快手磁力引擎正式发布双11重点招商项目。基于平台特色优势内容，快手将集结多元品效玩法，融合线上线下丰富资源，助力品牌和商达做好内容、做准种草、做深经营，覆盖蓄水造势、预售爬坡、销售引爆全周期，抢占大促声量，布局高效种草，加速生意经营，赢战今年双11。

在蓄水造势期，快手将重点链接用户多元兴趣，以趣味互动体验、特色垂类内容渲染大促氛围，吸引用户广泛参与，助力品牌和商达借势平台高热内容和流量在双11大促中抢先脱颖而出，揽获更多曝光与关注。在此期间，快手一方面将推出《我的家乡很好玩》、《山野音乐会-青城山站》等特色项目，为用户带来新奇体验，另一方面将带来AIGC玩转双11、现金任务大赏等多样创新玩法，打造创意嗨玩互动盛宴，掀起全民UGC共创热潮。

其中，《我的家乡很好玩》作为快手出圈爆款特色IP“500个家乡”系列文旅篇，将集结快手达人，围绕人文、美食、自然三大主题，通过锁链直播间呈现多城同播云游盛宴，多维融合诠释品牌魅力。而《山野音乐会-青城山站》作为快手联合青城山政府打造的丰富载体和创新样本，则将助力品牌乘风“音乐×文旅”消费新场景，收获新增长。

在预售爬坡期，快手的泛娱乐吸睛内容和创意直播玩法将齐上阵，携手人气达人、权威媒体等，打造丰富的品牌消费场景，覆盖快手短剧、《嗨购星指南》、《大国好物》等多元高光种草项目，以及《11·11一起薅羊毛》、《超有意思直播间》、《老铁省省吧》等创意欢购攻略，帮助品牌和商家实现高效种草。

作为备受品牌认可和青睐的内容营销载体，快手短剧此次也将继续发挥破圈实力，携专而精的“星芒短剧”和小而美的“剧星计划”两大IP，通过品牌定制、多剧联动、征稿大赛等丰富玩法，灵活适配品牌内容种草诉求，让好物拥有更充分的演绎空间，为品牌双11冲刺强势蓄力。

与此同时，快手在今年推出的全新达人品效互动IP《11·11一起薅羊毛》，也将在双11核心阶段黄金时段带来每日直播，用户参与互动即可赢得双11购物补贴，届时更有超30位优质特色达人入驻“一起薅羊毛”直播间，带用户薅走1亿“羊毛”。而直播间定制品牌专场通过品效深度融合，让卖货更有意思，实现品牌理念传递和用户下单转化双赢。

在销量引爆期，快手王牌品效IP及创新营销场景将火力全开，全面融合“内容+互动+消费”，通过超级品牌日、双11品牌好物补贴包、大促通、达人超级大场等快手优势品效IP矩阵，《快手磁力引擎购车节》、《快手家电以旧换新出手节》、《快手听劝购物节》等全新行业定制活动，以及《超省钱喜聚大会》、《快乐不打烊》等热点饕餮盛宴，成就品牌闪耀时刻，驱动大促生意增长。

作为平台打造的双11独家晚会盛典，台网联动的《超省钱喜聚大会》将集结明星、喜剧IP艺人等超豪华嘉宾阵容，通过Sketch、脱口秀、小品等多样态喜剧形式，共创大促热点爆梗，打造品牌高光秀场。

2024年，快手继续保持强劲的商业和电商增长动力。数据显示，2024年上半年，快手电商GMV达5933亿元，快手线上营销服务收入增长近25%，商业化客户数同比增长近60%。此次双11大促，快手将提供200亿流量补贴、20亿用户红包、10亿商品补贴，重磅打造商业化生态和电商生态高效协同模式，构建OPUGC融合的优质内容矩阵，以及科学高效的营销工具和产品策略、服务能力组合，助力品牌和商达实现营销提效和生意爆发。