Next Leap | 宝尊鹍信刘婷：携手品牌，以内容驱动私域，掌舵全域运营新局面

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举报 2024-09-27

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在2024年艾菲全球嘉年华上，宝尊鹍信的刘婷女士分享了题为《从流量到留量，内容驱动的私域4.0如何解锁电商增量？》的精彩演讲。她深入探讨了在数字化营销时代，如何通过内容营销和私域流量管理来推动电商业务的持续增长。

她指出，随着公域流量成本的不断上升，私域流量的精细化运营显得尤为重要。从流量到留量的转变，不仅仅是质的改变更是效的提升，品牌可以通过内容场构建和维护一个稳定、活跃的私域用户群体来实现长期的客户忠诚度和复购率。

消费者精打细算，营销更要精耕细作

从市场大背景来看，消费者更趋于理性谨慎，相对应各行业品牌客户整体预算下调，品牌在投放上也更加“精明”，如何让投放行之有效变得极为重要。宝尊鹍信以内容为王，构建私域内容体系，帮助品牌提升用户粘性和品牌认知，从而长效提升用户生命周期价值（LTV）。

刘婷女士分享到：随着流量红利的消失，品牌需要从流量获取转变为用户留存，构建以用户为中心的私域内容生态。她强调了私域运营的必要性与价值，提出通过精细化运营和差异化人群定位，实现个性化、内容化的消费者体量增长。

面对增长难题，宝尊鹍信内容驱动私域4.0从流量获取、私域促活、商城转化和价值沉淀四个层面进行了升级优化，通过更高效、更系统的线上线下引流，多触点盘活用户资产，进行用户分层和更精准运营激活，帮助品牌从过去的“放养式”投放，转变为“‘精耕细作式”运营模式。刘婷讲到，通过微信搜一搜、视频号、企业微信等腾讯系平台，品牌可以构建强大的私域流量池。这些平台的月活跃用户数亿级别，为品牌提供了巨大的潜在客户基础，通过精准的内容推送和社群营销，品牌可以实现用户的有效激活和转化。

随着生态内视频、图文内容价值不断延伸，带货模块、功能日益丰富、完善，内容驱动的私域营销将进一步助力品牌获得生意增长的确定性。

连续四年实效携手，助力品牌确定性增长

今年是艾菲效果营销奖携手宝尊鹍信达成合作的第四年，四年中，双方强强联手，发挥彼此优势资源，共同推动了数字营销领域的创新与发展。赛事每年都吸引了众多品牌和营销领域自身从业者报赛、评审多维参与，与艾菲一起，见证中国数字营销领域创新变革。

刘婷女士也凭借她在数字生态与营销领域的丰富经验为艾菲效果营销奖带来了新视角与新活力。

今年艾菲效果营销奖迎来了143件作品的成功入围，获奖名单将在颁奖典礼上正式公布，敬请期待！随着精细化运营的重要性日益凸显，如何依托内容，玩转域内生态工具，回归消费者需求洞察，找到品牌破单点，实现销量跃升，大中华区艾菲仍将携手宝尊鹍信不断推动品牌与消费者之间的紧密连接，助力品牌实现商业价值的最大化。

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