双喜讯传！CAMA摘银，CEO入选中国广告青年创想智库
9月27日，2024年中国广告营销大奖（CAMA）颁奖典礼在上海圆满结束，bangX 凭借出色的创意设计与贴近人心的营销策略，以《曹操专车：上海开城，请全上海喝咖啡》这一案例摘得银奖。这一荣誉不仅体现了bangX 在广告营销领域的坚实专业基础，也是对其勇于创新和扎实设计能力的广泛认可。另外bangX 创始人王申帅获授中国广告青年创想计划智库证书。
CAMA中国广告营销大奖，作为国内广告和营销界最具影响力的奖项之一，始终致力于表彰和鼓励在创意、实效、创新等方面表现杰出的广告营销作品。本届大奖的主题“创领未来”，旨在强调创新思维在推动行业发展、引领市场趋势中的重要作用。
bangX 的获奖作品《曹操专车：上海开城，请全上海喝咖啡》，正是以独特的创意和策略，完美诠释了这一主题。接下来也请大家跟着小编一起再了解一下我们的创始人并回顾下这个案例吧！
户外创意 银奖
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挑战与目标：
上海的出行市场竞争激烈。以平价为核心卖点的曹操出行“六座大专车”首次进入上海，决定用上海人最有感的方式讲述平价的专车服务。通过营销大事件实现有效曝光，并提升曹操出行小程序/app开城日当天冒泡率（注：目的地搜索量）。
洞察与策略：
多人出差、二胎家庭出游、三五好友结伴…我们发现，曹操6座大专车能完美解决上海消费者的各种出行需求。而“低于其他7座专车的价格”和“舒适的专车体验”就是曹操专车本次进入上海出行市场的绝对竞争力。这样的优势就像用平价的价格坐了一次飞机头等舱。因此我们以“六座大专车，平价头等舱”作为该车型的独特定位，讲出六座大专车在上海如何实现用平价实现舒适感。
创意解决方案：
以 “6 座大专车，平价头等舱”的定位攻占心智：
让最爱奢侈品的上海人知道平价 6 座大专车，曹操专车为第一波上海乘客送LV包，事件引发多家媒体报道，曹操官方迅速回应#曹操为上海算的一笔账#；
让最爱咖啡的上海人了解平价 6 座大专车，一场专属于上海的惊喜事件，#曹操专车上海开城，请全上海喝咖啡，BFC外滩金融中心，惊现 20000 杯打专车省下的咖啡线下装置，打 6 座大专车，每个工作日为你省出一杯咖啡钱；
让最爱比价的上海人体验平价 6 座大专车，用一场价格战，把平价讲透。线上推出比价互动H5,比价赢免单，线下结合出行场景，投放户外广告。
Step 1 ：用一场价格战，把平价讲透
上线H5，比价赢免单 用户进入打车小程序搜索常去路线，系统会自动出现同一条路线下的不同平台价格并进行比价，赢取出行折扣券。用户邀请好友比价可领取更多优惠，完成用户拉新裂变。
结合场景，投放卖点海报 挑选出行频率最高的路线，将卖点海报投放在该路线附近的场站和商超。
Step 2：用上海人更有感知的方式，把平价带去日常生活
打曹操6座大专车，一年节省一只LV包：计算上海白领打曹操6座大专车一年能省多少钱，并把省出的金额直接与上海人的消费习惯做类比，面向受众传输“打车能把喜欢的一切品质生活都省出来”的概念。· 在开城日当天，曹操为上海第一波打到6座大专车的乘客送出LV包，权威官媒跟踪报道，“曹操乘客意外获赠LV”新闻事件持续扩散；· 高管出面，为上海消费者算一笔账，事件当天，曹操专车高管道出送LV包始末——打曹操6座大专车，一年节省一只LV包。
线下快闪：曹操请全上海喝咖啡 · 上海地标建筑变身咖啡机，曹操官方发布AIGC视频引发热议，为线下事件预热。· 选取上海高端写字楼下BFC外滩金融中心，将打曹操专车省下的钱等量代换为咖啡。
达成效果
核心创意紧紧围绕营销策略，突出曹操专车的价格优势 以“六座大专车，平价头等舱”的策略定位，通过线上H5比价活动、打曹操专车送LV包话题事件、线下活动陈列装置#曹操专车上海开城，请全上海喝咖啡#三大核心创意，突出曹操专车的差异化卖点，打响曹操专车的好服务口碑。
线下活动触达精准人群，创意吸睛，现场火爆 线下活动不仅仅是直观陈列展示“打专车一年省下的咖啡数量",还现场给消费者送上一杯咖啡，配合创意杯套和贴纸，让消费者可实际感知曹操专车的平价和好服务。
小程序uv和活动曝光量超额完成，基于精准的投放策略，线下活动全上海覆盖人次3000+，楼体点位投放1585w+；开城当日社交媒体曝光量3057w+，互动量29w+；小程序搜索量6w+；小程序互动量10w+；超额完成KPI 240%。
案例视频
此次获奖，是对bangX 团队不懈付出与持续创新精神的认可。bangX 将秉持“创领未来”的初心，持续深耕广告营销领域，勇于探索未知，力求为品牌和消费者带来更加丰富的价值体验。我们深信，在未来的广告营销征途中，bangX 将凭借其实力派的创意设计与不断精进的专业能力，为行业树立新标杆，书写更多精彩的篇章。
另外，值得一提的是，早在4月份我们创始人兼CEO王申帅成为中国广告青年创想计划智库成员。今天在这个盛宴上领取智库成员荣誉证书。青年创想计划智库，是中国广告邀请了来自国际和国内顶尖营销咨询机构、国际4A广告与媒介公司、本土创意热店、跨国公司的知名品牌、学界、跨界等35位专家学者和行业领袖而建立的，旨在共同搭建与青年之间沉浸式沟通桥梁，来激发“未来广告人”的无限可能，为社会输送源源不断的新生力量。
创始人介绍
bangX 创始人王申帅（Handsome Wong）
国内杰出的创意人、品牌专家、跨界艺术家。连锁餐饮品牌「李渔和他的两头乌」创始人，新中式茶饮「气米茶铺」创始人。2020年，荣获当代中国品牌杰出青年才俊；2023年，荣获中国当代创意100人；2023年，荣获中国广告协会成立40周年积极支持者。2024年，成为中国广告青年创想计划智库成员之一。
王申帅获得过众多有影响力的奖项，包括法国戛纳创意节（Cannes Lions）的2座金狮、1座银狮、3座铜狮。
2008年，作品《金思平之弹簧钢笔／弹簧勺子／弹簧牙刷篇》获美国处方药大奖（THE RX CLUB AWARDS）金奖及全场大奖、“中国国际广告节长城奖”金奖、“龙玺环球华文广告奖”银奖。
2010年，作品《SUPOR NON-STICK PANS》荣获第57届戛纳国际创意节行销类银狮奖、户外类铜狮奖，“Spikes Award”金奖，“4A金印奖”金奖。
2011年，作品《DESPAIR WHIRLPOOL》荣获第58届戛纳国际创意节金狮奖。
2015年, 作品《BREATHE AGAIN》（中文名：别让未来窒息）荣获第62届戛纳国际创意节户外类金狮奖、公关类铜狮奖、媒体类铜狮奖，共三座狮子奖。以及Clio Awards 铜奖，Red Apple International Advertising Festival银奖。
王申帅创作的作品获奖众多，还荣获One Show 金铅笔，Spikes Award金奖，中国广告节长城奖金奖，中国国际广告节黄河奖评审团特别奖，中国广告年度数字大奖金奖，国际数字营销大奖金奖，IAI传鉴国际广告奖金奖/全场大奖提名，4A金印奖金奖，TopDigital创新营销奖金奖，艾菲金奖，金投赏金奖，金瞳奖金奖、中国广告年度数字大奖金奖、上海国际广告节银奖……等上百个国内外的顶级奖项。
2014年，王申帅创作的大型艺术装置《COFFIN》（中文名：2%的真相 或 死于2%）在国际上引起广泛关注，IFAW国际爱动物保护基金会将这件装置在全国各地展出。并收到摩纳哥王室海洋博物馆的邀请。
王申帅担任诸多赛事的评委，包括华釜青年奖、中国大学生学院奖、全国大学生广告艺术大赛、金手指奖、金匠奖、中国艾菲奖、ECI国际艾奇奖、4A创意奖、金瞳奖、TopDigital创新奖、虎啸奖、麒麟国际广告奖、CAMA中国广告年度数字大奖、中国国际广告节长城奖等赛事的评委，DMAA国际数字营销奖评委主席。
王申帅受邀在数十所高校分享传授过创意和营销课程，包括复旦大学、同济大学、浙江大学、上海师范大学、上海外国语大学、浙江师范大学、浙江工业大学、内蒙古师范大学、西安工业大学、西安欧亚学院、上海工艺美术学校、山东建筑大学……担任南昌理工学院的客座教授。
2020年，王申帅在橡皮人网开设大师课程《创意姿势》，全国上百所高校在线学习此课程。
2018年，担任腾讯社交广告独家栏目《AD+约创》的主持人，访谈行业大咖，探讨女性营销。
2022年，王申帅担任第二十七届中国国际广告节“国际创意与宏观发展高峰论坛”主持人，推动行业发展。
创办bangX前，王申帅曾任职电通、达彼思、灵智精实、李奥贝纳、扬罗必凯等国际4A。从业以来，创造出众多有口皆碑的传播战役：美特斯邦威变型看我、OPPO手机FIND ME、脉动倾斜人随时脉动回来、一加手机联名COSTA好摄成双、王老吉吉祥中国、北面五十周年、自然堂三八节、天美意联名哈利波特魔法巴士、优衣库科技服饰、特步跑步的味道、曹操出行2023你想去哪、爱彼迎世界为你打开、吉利曹操60史上第一辆穿羽绒服的网约车……
作为一名怀有梦想广告人，王申帅致力于传播向善的力量，为社会创作诸多公益项目：
2015年，创作《别让未来窒息》揭示空气污染的真相
2014年，创作《2%的真相》倡导拒食鱼翅的
2020年，创作《岁月静好》讴歌抗击新冠疫情的英雄
2022年，创作《星空杂货铺》诞生全国首个自闭症儿童文创IP
王申帅和全体X-men认为广告的本质是信息翻译和有效传播，用最小的沟通成本达到最大的传播效果。坚持以策略为舵，用创意能量渗入到传播各个环节，为品牌引爆几何级的传播能效，万事皆能乘！
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