品牌还要拍片子吗？神州租车给了个很好的答案

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举报 2024-09-28

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去过的地方，就一定有痕迹。

我刚开始写文案的时候，我的师傅跟我说，不要轻易使用manifesto（品牌大片）去提案。第一是，你的文案水平，支撑不起来，文案的技巧都是其次，文案的底层是价值观，太年轻，没有阅历的人怎么可能写出好文案。第二是，大部分的客户，其实没有意识到品牌力建设的重要性。

二流的品牌只卖货。一流的品牌，先卖文案再卖货。这就是区别。多少年后，用户不会记得你的商品打了几折的特价，但是会记得品牌的一句文案。

品牌建设是一件长期的事，也许短期看不懂，但是长期一定有用。品牌相当于存钱罐。拍一次广告，做一次品牌建设，就相当于往这个存钱罐里放了一块钱。等到这个存钱罐满了的时候，里面全是通过品牌价值建设获得的溢价和用户心智。

而这条路很难，正是因为难，所以能坚持做的品牌少。特别是在当下，还在做品牌的，我不得不说一句有眼光。漫长的积累，构建出品牌价值壁垒，才是最坚固的。

而最近，神州租车的这支品牌TVC，是近两年，文案较为出彩的一个。

在黑暗中探索的人影抛出问题：“有些地方，为什么一定要去？”在山峦环绕之间，一种黑云压城一般的压迫感传来，让我感到这里的“地方”，不仅仅是一个物理上的空间。在这个为什么背后，我仿佛听到无数的质疑，为什么不能听家里的话，为什么你不能安稳下来，为什么你不能……

随着徒步者在泥泞的土地坚实地踩下一个个脚印，暗夜中行驶的车攀过一座座山峰。壮美的山在云雾缭绕之间显露了她的美丽姿态。旅者终于经过千难万难，到达了目的地。抬头望去，眼前的景色是一望无际的。

“去走没走过的路，去看没看过的海。”在疾驰而过的车辆轨迹中，在独行侠或是旅伴并行的足迹里，我仿佛窥见了人生的另一番景致。这些印记在旷野中延伸，如同我们在生活中勇敢地走出既定框架，追求那份可预见的自由。

“去登向往的那座山，去心中的圣地放声高歌；去追逐日出的方向，也奔赴山海的归处。”铿锵鼓声，空灵哼唱在广阔天地之间相互交错，旅者们不畏未知，去追寻着内心的呼唤。

此刻，“有些地方，为什么一定要去？”这个问题已经回答了。人生，并非是预设的轨道，而是辽阔的旷野，等待着我们去尽情探索。

“看过，来过，真实的活过。”正如车在水泊中驶过，会把水飞溅起，留下泥斑。在狂野中飞驰，会留下长长的车痕。这些，就是抹不掉的、过来的痕迹。这一画面竟然有一丝玄学的味道。

“见证着此生，就是绚丽的一生。”最后，车又驶入漫漫的黑夜。仿佛一切都没发生。但是我们都知道，一切都不一样了。那些泥斑、车痕都在。那些痕迹是留在心里的。

“神州山海，此生必驾。”这句收尾文案更是格外的好，这里的神州，其实是个巧妙的双关，一方面是指祖国是神州。另一方面是你脚下的神州。用神州带你走向神州。

好的品牌TVC，不只是一次的广告传播，更像是在用户心中种下一颗种子。它可能起初不显眼，但或许用户在某个不经意的瞬间，与TVC中的情感或场景产生共鸣时，就会生长出共鸣的花朵。

影像表现力太强了，

画面不仅美观，

还蕴含着丰富的情感和思想。

拍的太有视觉冲击力啦，

既有意境，也有内涵！

风有风的追求，我有我的自由！

看完这个视频，我想自驾318了！

明天就出发。

去走没走过的路，

去看没看过的海。

当然，除了这支令人耳目一新的TVC，神州租车后续的营销活动同样精彩纷呈，可以说是构建了一个全方位、多层次的品牌体验之旅。

在秋分之际，神州租车推出以神州大地的斑斓秋色为背景的系列海报，每一张都如诗如画，令人向往，不仅展现了季节更迭的壮丽，更激发了无数网友对自驾出游的无限向往。

大美中国！好想去看看。

太美了，

国庆就是出游的好时机。
这套海报很是高级啊！
看着就非常吸引人，

想要出去。

紧接着，小众目的地海报的发布，更是将视角转向了那些鲜为人知却风景如画的秘境。通过一系列精心设计的海报，配以触动心灵的文案，呼应TVC中的“去走没走过的路，去看没看过的海”，引领大家去探索未知的美好。

尤为值得一提的是，神州租车此次携手中国邮政@沙漠邮局，联合发起神州车友召集令，不仅鼓励网友分享自己眼中的“神州山海”，来交换来自腾格里沙漠的明信片，还号召车友们一起「共建沙漠绿洲」。让大家在看见别人眼中的神州美景的同时，也可以看到属于自己的那一抹绿在茫茫沙漠中慢慢生根发芽。

在我看来，这不仅仅是在宣传旅行，更是在倡导一种责任与爱的旅行方式：喜欢一朵花，便细心浇灌；钟情一方土，则共筑绿洲。让每一位踏上旅程的旅者深刻体会到，我们既是美的享受者，亦是美的守护者，也有责任和义务去呵护这份美好，让自然之美得以延续。

同时，神州租车更是勇于“放价免单”，在国庆假期期间推出前所未有的超值福利活动。只需动动手指，即有机会抽取30天免租券，让你的远方和自由触手可及。不仅如此，神州租车还推出限时免单活动，让幸运儿们享受真正的“说走就走”的旅行，无需犹豫，奔赴山海。

“神州山海，此生必驾”，

一次与当代年轻人的同频共振。

同质化严重是当今品牌普遍面临的难题，面对纷繁复杂的市场选择，消费者越来越倾向于超越产品物理属性的情感体验与品牌共鸣，这正如大卫·奥格威所深刻洞察的：随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要得多。

因此，打造差异化优势并塑造富有生命力的品牌形象，是解题的关键。

所以当别的品牌还在着重强调品牌功能利益点时，神州租车已悄然跃升至一个全新的高度，将品牌精神表达放在了更重要的位置，用一种更贴近人心的方式，更深刻地传递了一种独特的生活哲学与价值观，在一众品牌中脱颖而出。

因此，在我看来「神州山海此生必驾」远远超越了一个简单的旅行口号，它深刻地体现了品牌的核心主张——「自由出发，自在神州」。

这一品牌主张，不仅是对旅行精神的颂扬，更是对现代人生活方式的一种深刻洞察和积极倡导。

同时，在这支TVC中，我们看到的不仅仅是美丽的风景，更是那份敢于走出舒适区，勇于追求梦想，享受生活多样性的勇气与决心。神州租车告诉我们，自驾的意义远不止于拍照打卡，更在于旅途中的自我成长。

用山本耀司的话来解释，“自己”这个东西是看不见的，撞上一些别的什么东西，反弹回来，才会了解“自己”。所以，跟很强的东西、可怕的东西、水准很高的东西相碰撞，然后才知道“自己”是什么……自驾，就是一个碰撞自己的方式。正所谓，“见天地、见众生、见自我”这一生活哲理在旅途中悄然生根发芽，由此具象化。

而神州租车作为见证者和陪伴者，始终以其专业的服务和丰富的资源，助力大家去感受八小时工作之外的生活，以及抬头可见的天花板之上的广阔天地。无论是独自一人的自由之旅，还是家庭出游的温馨时光，你都能在神州租车找到最合适的解决方案。

全国6000+网点，广泛覆盖全国300余座城市，约200种车型，满足不同出游需求；更重要的是，不限里程，支持异地取还，让你的旅途随心所欲，尽享轻松与便捷。在这里，每一次出发都是对未来无限可能的期许。

最后，神州租车与沙漠邮局的跨界合作，不仅体现了品牌对社会责任的担当，更将环保理念与自驾乐趣巧妙融合，将旅行的意义升华至保护自然、回馈大地的高度。

整体来看，神州租车在品牌塑造上走了一条不同寻常的路。它没有局限于业务功能的堆砌，而是将品牌精神深深植根于人们心中。以它独有的方式，让我们在每一次自驾之旅中，不仅遇见了美丽的风景，更遇见了更好的自己。愿我们都能带着这份来自神州租车的勇气与自由，继续前行。

马上十一了，是时候开车出发，去远方。推荐大家用神州租车，去享受神州的美好山河～

作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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