昂跑，凭什么十四年跑出市值1200亿？
差不多半年前，离职的一位前同事提过昂跑这个品牌，那会子俺还比较村儿，没听过。
近来慢慢研究了始祖鸟、萨洛蒙等，顺带着想起来这个品牌，遂将其作为一个小专题。
push下自己研究研究，看看又是怎么个营销手段，翻身农奴把歌唱的。
简单说说昂跑的基础信息：2010年由一个瑞士退役运动员创立，至今也不过十四年的历史，2021年纽交所上市 ，截至2024年9月市值达165亿美元。
品牌创始人：奥利维尔·伯恩哈特
生在瑞士，可以说先天自带贵族血液了。创始人又有运动背景，是个长跑运动员，铁人三项冠军，初心是想要研发出最适合跑步的鞋子，后联合了两位有技术背景的工程师，专研跑鞋减震等技术。
好了，软硬件配套齐全，收割中产的小镰刀可以挥起来啦（不是）。
退役运动员下海经商，这样的故事李宁已经讲过一遍，没什么新鲜。
但昂跑还是有点子special在身上的：首先，铁人三项这个运动就比较小众，绝大多数人可能都不知道这三项具体是什么，我一开始也以为是扔扔铁饼啥的....还寻思，这跟跑鞋有啥关系，查了一下才知道，铁人三项包含的三项运动分别是：游泳、自行车和跑步。
好吧，为自己的无知一鞠躬。
小众的运动项目，决定着它无法拥有普罗受众。
其次，生养在瑞士，如同法国与浪漫挂钩一样，瑞士的国家属性就是俩字儿：贵族。
小众+贵族，昂跑的品牌标签不请自来，现在外界评价也确实如此，不少人称其为”跑鞋界的lululemon“、”新中产精英跑鞋“，”新中产三件套“等。
人不能活得拧巴，品牌也是一样，昂跑打娘胎里出来的那一天就拎的很清，从没打算赚我等穷人的钱。
2019年请了网球天王费德勒做代言，并让他以入股的形式，共同研创跑鞋。
网球，这门运动也是自带高阶门槛，温网的赛场，也是名利场。
其次，作为传奇运动员，费德勒本身已经手握多个高奢代言，如劳力士、奔驰等，又是来为昂跑叠高端buff的。
最其次，费德勒的形象气质也很不错，温文尔雅，绅士，有不少高净值女粉，又是一批强大的购买力。均价千元的跑鞋，对于她们也就洒洒水啦。
除了请代言，昂跑也和LVMH旗下的罗意威推出过联名款，赋予时尚气质的同时，继续向上扒拉消费受众。
当然，请请代言联个名什么的，属实是品牌营销中基础操作了，但昂跑的段位可没有这么低。
作为一个仅仅成立十四年的年轻品牌，昂跑一直在产品力上缺乏底气，于是让跑鞋的产品工程师出现在大众面前，展示鞋子背后复杂的设计原理和专有名词，不求让你听懂，只求让你觉得它很专业。
但昂跑也确实很努力了，2020年东京奥运会拿下瑞士队的服装赞助权，为国出装。在国际舞台上代表自己的国家，这几乎是任何一个品牌的终极目标，而且这种秀肌肉偏好，在运动品牌中尤甚。
此外，昂跑从未遗忘自己”小众“初心，仍旧在关注一些偏小众的运动项目，如钢架雪车等，甚至还成立了一个名为OAC 的组织，在全球范围内寻找有天赋的跑步者。
像lululemon，理想汽车一样，昂跑也没忘记社区的打造和运营。
线下去渗透进健身房，邀请跑步圈的kol们，举办活动，指导训练，参与的会员可以免费试穿新品。线上和keep等多个运动app合作，在自己的舒适圈内库库破圈，昂跑品牌部可真是个营销尖子生啊，完美演绎了什么叫做比你优秀的人还比你努力。
除去营销方面的小心机，在门店的选址上，昂跑也有自己的小心眼。它几乎所有一二线城市的首店都选在了最顶级的商圈和楼层，来作为品牌形象展示。至于其余后续的布店，基本也是紧随lululemon脚步，挨着露露开，既省去一部分选址考察精力，又能借点余辉，一举两得。
Last but not least，别忘了，昂跑是要卖给中产的，中产不缺物质，他们买的是一种品味，一个能够代表圈层认同的符号。而已。
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