去哪儿旅行十一：和林更新开启神级转场，十一比出低价新大“鹿”

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举报 2024-09-29

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要说最近什么最火，语言类的喜剧综艺一定有一席之地。节目中选手们妙语连珠，从原生家庭说到社会现状，引起一波又一波观众的共鸣。

这个十一假期，去哪儿旅行承接住暑促林更新的热度，以「十一旅行上去哪儿比比看比出低价偷着乐」为主题，围绕「旅行上去哪儿比比看」的品牌主张持续发力。去哪儿旅行通过社会热门的内容形式打透“比价”信息，借力有标识的视觉符号推动去哪儿“比价”的信息跨界出圈，在加强“去哪儿旅行比价”品牌心智的同时，携手圈层用户一起将比价进行到底。

黄金周蓄势待发，用户出行意愿高涨。去哪儿旅行借势大热脱口秀形式发布谐音梗比价魔性TVC，通过社会热门的内容形式助力品牌信息高调出圈，品牌乘势官宣爱奇艺《喜剧之王单口季》热门选手小鹿，成为官方比价的指“鹿”人，发布相关趣味短视频共创品牌内容、引发网友热议讨论。与此同时，去哪儿旅行承接住暑促林更新的热度，携手代言人林更新续热暑期转场潮流，打造全新出行模板搅动粉丝圈层、助力热度持续走高。品牌通过比价视觉符号的打造，再度打透上去哪儿“比价”的信息。

比整活、比玩梗

去哪儿「比价」认知一步到位

9月9日，“去哪儿”旅行发布《比出低价偷着乐》谐音梗TVC，借势综艺热点在微博建立#十一去哪儿比出低价偷着乐#品牌曝光阵地，把谐音梗无缝链接到各个场景内，抢占消费者比价心智。

机舱内，邻座男女暧昧四溢，当男生询问有笔吗，女生的一句眉笔，却刚好引出男生的“眉（没）笔（比），不可以。”从偶像剧情节到接地气的比价，把“旅行没比不可以”，以及“比出低价偷着乐”的信息点却在二位的交流中得以完美传达。

悬疑片中，侦探到目标人家里却不见人影，随机推测嫌疑人已经找到最省钱的出行路线，逃之夭夭。看似无厘头的推理，却又能让人深深记住“笔出来了=比出来了”的谐音梗。财神爷片段也将谐音进行到底，降临凡间被问有比吗，稍作思索后原来call back的是“神来亦比=神来一笔”的语言套路。抖落包袱的那一刻，让上去哪儿比价的认知一步到位。

充满谐音玩梗的趣味情景片，在上文不接下文的对答里，无形中提升了大众对品牌的好感度与好奇心。短片将比价信息融入剧情中，以趣味化诠释进行卖点输出。成功抓住观众眼球，传达出去哪儿网作为旅游服务平台的核心价值，成功把控年轻消费群体心理，助力去哪儿比价出行理念植入于消费者的潜意识之中。

比热点、比好价

去哪儿官宣指”鹿“人「比价」大battle

近日脱口秀热度持续增长，去哪儿旅行在9月20日正式宣布与小鹿的跨界合作。作为“去哪儿”旅行比价的指“鹿”人，小鹿也在抖音账号中同步发布与老公汤包共同录制的谐音梗PK短视频短片。视频中，小鹿将老公当成捧哏。用“比”字组成语，巧妙的把“比价”二字深深地刻在观众的脑海里。从“比翼双飞”、“比价的神”、“E比之力”、“有求比应”到“fantastic，baby”，两位在传递欢乐的同时，也以魔性直给、简单丝滑的搞笑形式，让“去哪儿对假期旅行比价要求有求必应”、“上去哪儿比价比出好价”等品牌信息得以进一步强化。

与此同时，去哪儿微博官方账号也平台中连续发布数条小鹿比价指“鹿”人相关内容，通过旅行省钱文学、同“鹿”人等趣味设定，引领用户比价不迷“鹿”，一起比出新大“鹿”。让网友纷纷小鹿感叹有梗又有才的同时，传递上去哪儿比价的品牌信息，实现与用户的情感双向奔赴、有效助力品牌热度出圈。

比流量、比转场

去哪儿携手林更新解锁百万「比价」模板

除了谐音梗，去哪儿旅行代言人林更新，这个全身都是梗的男人，也靠着崭新转场模板再度刷屏互联网。今年夏天林更新在《玫瑰的故事中》以一句“北京到底有谁在啊”吹响了暑期出行号角，之后更是完美承接这波热度，解锁去哪儿旅行代言人身份，带领大家打破“零更新”的生活解锁更多出行精彩。

于是在这个黄金周前夕，去哪儿旅行再接再厉发布林更新谐音梗宣传短片，短片中一句“去哪儿好地方比比皆是”在强化旅行比价信息点的同时，也成为这个十一假期的第一波热梗。去哪儿旅行乘势推出林更新同款转场模板，多地文旅官媒的二创使用推动模板流量的进一步出圈发酵，成功复刻暑期爆款转场模板，让林更新连续硬控文旅界两次，深耕旅游赛道，将去哪儿代言人身份发挥出更多化学反应。

在微博，#林更新说成都好地方比比皆是#登上微博成都同城榜TOP6，阅读量高达72w，卷动四川文旅、成都文旅、四川卫视等12+个文旅账号使用同款模板。#旅游界被林更新连着硬控两次#阅读量达到18.3w，多地文旅账号均使用同款转场参与互动。

抖音平台中，#国庆总要来一趟成都吧登上成都榜TOP14，创下热度525.5万的好成绩。#旅游界被林更新连着硬控两次截止目前共计481.7w次播放，多地共计60+文旅及景区账号纷纷使用去哪儿林更新同款转场内容，让去哪儿x林更新一同成为文旅界火热转场新模板。

看着比价短片，用着比价模板，学着“新话词典”，去哪儿旅行还带着林更新来到北京国贸地铁站做投放，并安排了哈哈镜拍照装置，在活动期间去国贸地铁站拍打卡照，还有机会获万元旅行消费金福利，让“旅行上去哪儿比价、比出好价偷着乐”的口号，精准触达旅行人群，以场景化创意营销形式卷动线上线下传播速度。

比联动、比魔性

去哪儿跨界合作玩出「比价」新范式

谐音梗TVC之后，去哪儿旅行还在9月19日发布了一支“这个女孩叫绝美”的无厘头短剧，借助视频号和垂类社群传播绝美同款国庆旅行精神状态，洗脑式传播强化「比价」用户心智。

同时去哪儿旅行在小红书发起#全国十一放假统一姿势belike 的话题挑战，提炼绝美洗脑姿势，以ugc互动话题搅动泛娱乐用户参与，激发用户自我身份认同。还定制了绝美同款微信表情包上架，激活私域流量；联动美图秀秀推出绝美贴纸，打造跨界平台爆款，软植入品牌信息，多渠道多维度助力品牌内容出圈。

绝美洗脑不能停，魔性爆笑也不能少。去哪儿旅发布魔性比价小片，这一次换做「比」和「价」的两个文字开启旅行交流小剧场，在“十一去哪儿便宜？””上去哪儿都便宜”的对话中，传递超全福利机制。偷着乐的旅行、最高立省1000元、买贵可赔……看客在短短一分半中了解更多去哪儿旅行十一活动相关咨询，精准击中国庆假期前打工人对于放假旅行的渴望，让情绪价值和实用价值全都得到满足。

国庆假期近在眼前，去哪儿深度洞察年轻人需求，借势热点，造热梗，通过谐音梗比价TVC、官宣指“鹿“人、代言人转场模板、跨界联动、魔性比价短片等形式将低价/比价信息讲透。去哪儿旅行以趣味化的营销创意，精细化布局「旅行上去哪儿比比看」长线营销策略，为用户们即将到来的旅行出游带来切实比价支持。未来，去哪儿旅行也将坚持「比价」策略，持续为用户解决出行问题，让好价相伴、将比价进行到底。

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