数英评分1.9，我对星巴克短剧有话说
1.9低分，星巴克短剧一点不冤。
节前本来懒得动笔，但刷到星巴克短剧《我在古代开星巴克》，全剧总共6集。
看完感受，尬的是一言难尽。
第二集
第三集
第四集
第五集
第六集
那时的心情就如以下评论区说的：
品牌讲了个什么样的故事？大致说一下，就是：
生活在现代的星巴克咖啡小哥意外穿越到古代，随身携带两袋咖啡豆。
偶然遇见逃婚公主和她的护卫，一起创业卖咖啡，发家致富搞事业，同时在相互扶持中，萌生对公主的爱意。
接着由于两人身处不同时代，咖啡小哥迟早要回到现代，故意冷落公主。经过一番兜兜转转，咖啡小哥回到现代，却发现相遇之人竟和公主有着相同面貌。
随着女孩穿越到古代记忆的恢复，两人在现实世界圆满了。
穿越古代、创业致富、前世今生、纯爱故事。
乍一看没啥毛病，都是短剧里比较吃香的桥段，构成基本盘。
但是，星巴克短剧的核心问题在于：设定不合理，硬融咖啡，导致整体观感割裂。
穿越到古代卖咖啡，一个现代产品被搬到古代背景，这个设定过于跳脱。
虽说短剧为情绪价值服务，给用户提供了一个充分想象的空间，可以不用太“较真”，
但品牌短剧与市面上短剧有所不同，根本上还是广告，构思不到位的话，就是内容沟通力不足，又产品硬植入，便会变成“何处都不讨好”的局面。
以及，短剧本身也处于比较尴尬的局面，叫座容易叫好不易，一些土味等负面标签的出现，也影响大众对短剧的看法。
如果品牌为了一时的热度，照本宣科地做短剧，复试黏贴式地集各爽点桥段于一身，也像一盘散沙，难脱颖而出。
而且在情节编排上，星巴克有些“保守”了。
无论是故事的开头，中间转折还是结尾，全是我们太熟悉的套路了。
比如：
如命运般的初相遇，常发生是男主出现帮了女主；
故事发生转折的时候，一般是男主意识到自己终要离开，不得已冷落女主。
老实说，这些是能产生爽感。
但不多。
短剧之所以能提供峰值情感，在于适当且合理范围内，有足够的、较新的冲突和悬念，激发用户的好奇心。
此外，星巴克短剧有个显然可见的硬伤，就是：从头到尾的硬植入，商业目的过于明显。
开始是星巴克门店，结尾还是星巴克门店，中间还有星巴客栈。（这谐音梗......
目光所及之处都是星巴克。
这还不够，星巴克Logo、星巴克新品名称、星巴克专星送等品牌露出都在剧情里呈现一种“应有尽有”的感觉。
一昧地突出自身存在感，极大削弱了内容观感。
以我的感受为例，本来看短剧只是消遣下时间，图个乐呵。
然而每次看到星巴克的各种露出，都让我很出戏，是猝不及防地被塞了一波硬广。
一种“短剧刺客”的既视感。
第一集出现星巴克门店、咖啡豆和星巴克品牌手册
第二到三集出现星巴克产品及产品讲解
第四集出现专星送
.......
从品牌门店，到品牌产品，再到品牌配送服务，每一集的含“星”量，有点多了。
在我看来，品牌选择短剧形式，是看重其软实力。想发挥这样的优势，引导用户持续种草。
然而星巴克用硬广的思路去做短剧。可能以为有剧情加持之下，就能“放心”植入更多的品牌信息，然而陷入到“无力”状态。
当然，品牌植入要有，因为要考虑到ROI。
只是层层加码的广告植入，
就让人越看越越觉得莫名其妙，磋磨掉耐心。
这到底是看短剧，还是搁在这看广告。
并且，如此“复杂”的信息输出，用户是否能记得住又当另说了。
看了下收获好评的品牌短剧，它们大都在内容后半段或者临近结尾的时候，把品牌信息亮出来，尽可能保证用户观看前半段时的沉浸体验，做好信息输出的铺垫。
总的来说，从星巴克短剧得到思考是：短剧与广告的有效结合，在于内容先行，品牌后置。有取舍，才能劲儿往一处使，保证价值输出。
所以我说，星巴克这部短剧 1.9 评分一点也不冤。
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