AI，从竞争对手到得力助手 | CMO REPORT
为了准确预见未来，营销从业者对AI的态度正迅速发生变化，昔日的竞争对手如今则被视为创意合作伙伴。在去年的调查中，受访者坚信AI永远无法创作出触动人心的作品，而在2024年的调查中，首席营销官的态度开始动摇。很多人一度认为，人类工艺与人工智能有着云泥之别，而如今很多人开始探索人性与技术的交集。
79%的营销从业者依旧认同，在创造独特品牌理念时，人类工艺发挥着关键作用。但是，坚信人工智能永远无法与人类想象力相抗衡的营销从业者明显减少。在去年的调查中，75%的受访者认为，生成式AI永远不会真正取代人类的想象力，今年这一数字下降到65%。
2023年，67%的受访者认为人工智能永远无法创作出真正触动人心的内容。但在今年的调查中，这一比例降至49%。去年81%的受访者认为，顾客乐于为人类创作的内容和体验支付溢价，而在今年，持这一观点的首席营销官比例为65%。营销从业者的态度在短短12个月内发生了巨大转变。
这一转变也打开了首席营销官们的眼界，让他们看到了生成式AI作为协作者和合作伙伴的潜力。
77%的首席营销官称，有兴趣利用AI改进品牌的风格和调性，但仍有47%的受访者担心AI辅助创意无法真正表达品牌之声。
好消息是，今年首席营销官们对自己的角色更加有信心：2024年，46%的受访者认为AI有可能抢走他们的饭碗，相比2023年的57%下降了10多个百分点。原因可能在于，受访者对于AI所具有的协作和共创力量有了更深刻的理解。
面对这样显著的观点转变，我们相信这些调查结果表明了人们对于AI的力量，及其如何与人类想象力相辅相成有了更加细致入微的理解。
积极的一面是，AI并不会与人类的想象力相抗衡，而是为其赋予超能力；人类将以前所未见的规模、个性化和响应速度，带来更加宏大、奔放而感性的创意。文案和美术工作者将携手AI不断进步，展现出远超人力所能及的才能。与此同时，78%的营销从业者认为“我的内容需要在多个渠道多个领域进行大规模无缝地制作”。在这样的背景下，人工智能的重要性与日俱增。
本文基于《电通创意2024首席营销官报告》（DENTSU CREATIVE 2024 CMO REPORT）。透过对950位首席营销官的年度全球调研，与位于澳大利亚、巴西、中国、加拿大、德国、意大利、印度、日本、墨西哥、阿联酋、沙特阿拉伯、西班牙、美国和英国市场中的资深营销从业者探讨创意体验以及创意的角色。今年确定的八大关键主题，为行业提供了一个不可或缺的工具与路线规划，同时呼吁代理公司不仅要回应brief，还要接受挑战去自主推动转型变革。
可前往电通创意（DENTSU CREATIVE）全球官网下载完整中文报告。
www.dentsucreative.com/zh/news/dentsu-creative-cmo-survey-2024
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电通创意（Dentsu Creative）与英特尔（Intel）携手导演大鹏打造悬疑短片《拖更了 贾侦探》。贾侦探面对离奇案件通过英特尔酷睿Ultra AI PC揭开层层迷雾，8条开头、2条线索、每条线索都通往4个不同结局。从创作到制作，从台前到幕后，从一个故事到多个结局，AI PC深度参与创作的各个环节。独特叙事手法，为观众带来科技与悬疑的双重体验。
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