斯凯奇x赞意：从步步为营到步步为赢
今年斯凯奇迎来了上市25周年的里程碑时刻，已经过去的两个季度，斯凯奇的财报表现非常耀眼，“业绩大涨”“销售额创新高”“净利润大涨”这些关键词，无疑证实了斯凯奇已然成为运动鞋服品牌的“破风“品牌。
赞意作为斯凯奇多年的营销伙伴，为斯凯奇在战略升级、产品营销、整合出新等方面下足了功夫，不断用新面貌刷新消费者对斯凯奇的认知。每一款斯凯奇的产品营销，我们秉持“向内深挖，向外求索“，找到品效合一的最强发力点。
定义创新科技 创造场景营销
斯凯奇始终秉持着舒适科技这个核心发展理念，为了解决日常生活中由于赶时间、怀抱小孩、手提重物等种种不便，潜心研究出可以不弯腰不动手一秒穿入的Slip-ins闪穿科技系列。闪穿科技系列直击各种无法弯腰的穿鞋痛点，给消费者带来顺畅丝滑的惊喜穿鞋体验。
为了实现流量与销量的共赢，我们挖掘了代言人成毅和小黄人IP的特点，以「一秒闪穿wooooow时刻」为核心创意，打造了一间潮酷科技感的闪穿实验室，让大家一秒记住斯凯奇这双一秒闪穿酷到让人wooooow不停的闪穿鞋，完成了产品、内容、渠道、销售的完整营销生态闭环。
随着闪穿科技产品的热销和产品力的不断提升，斯凯奇已经将闪穿科技融入到更多产品线中，经典时尚的闪穿熊猫鞋、满足高强度运动或长时间行走的闪穿逐浪跑鞋、闪穿漫步鞋等产品都得到了市场的拥趸。
重塑品牌气质 创造情绪营销
我们与斯凯奇的合作远不止于此，早在2019年我们就开始为D'lites熊猫鞋进行视觉表达的思考。而随着近年来中国消费市场及消费者心理的急速变化，我们也开始为斯凯奇进行长期的产品情绪营销工作。
斯凯奇UNO系列国内首发时，我们洞察到乌卡时代（VUCA）的常态化阶段到来，让大众对自我表达和舒适感的追求更为明显，随时而来的是他们对明快的色彩感受具有更强的接受度和喜爱度，结合UNO本身的特色，我们为其打造「蝴蝶鞋」昵称，赋予产品线像蝴蝶一样破茧而出的张扬生命力，这也是斯凯奇的生命力在产品中的延续。
视觉上选择了极具冲击力的颜色，强调UNO外放的自我表达及情绪张力，热烈奔放如火山蝴蝶，沉稳绅士如海盐蝴蝶，通过当下年轻圈层中流行的社交人设，赋予了产品个性的解读方式，让UNO成为年轻人的一种宣言和符号。
近年来，EVA发泡鞋品类的增长态势始终迅猛，今年夏天，斯凯奇将自身独特而前沿的舒适科技融入到该品类，打造了一双夏日治愈力MAX的泡泡鞋。我们根据产品一体成型，柔软回弹又具有支撑力的卖点，为斯凯奇泡泡鞋家族提炼了「泡泡力MAX」主题，用梦幻、自由的视觉风格，打造了一个柔软又有力的泡泡力世界，通过代言人刘宇、程潇的系列物料，让消费者感受到舒适到起泡的松弛与治愈。
同时联合泡泡岛音乐节，抖音超品日，旺仔QQ糖等超级IP，让泡泡力世界贯穿线上线下全链路营销，在以卖货为核心的场景中，我们用润物细无声的方式，为斯凯奇完成了品牌建设，也成为品效合一的典范。
这几年的深度合作，从最初的步步为营，到如今的步步为赢，赞意与斯凯奇仿佛高山流水遇知音，彼此互相信任，达成商业共识。未来赞意还将继续为斯凯奇解决产品的重构问题，品牌的营销问题，更解决生意问题，通过内容打动人心，助力品牌从认知到精神内核不断升级。
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