“霸总豪门风”吹进品牌圈，短剧营销让“爽文”成真
“治不好你们所有人都得给她陪葬！”
“天凉了，该让王氏破产了。”
“恭迎大少爷回司继承家业。”
......
土味爽剧台词上头，剧情更是癫出天际，穿越、重生、霸总、玄幻等buff叠满，一分钟冲突，两分钟反转，三分钟复仇……网友大呼“过瘾”！堪称现代“精神鸦片”的短剧，比老干妈还要下饭。
这几年的短剧市场有多火？有数据指出，仅去年一年，国内短剧市场规模就达373.9亿，这一数字什么概念，几乎接近院线电影票房的70%，简直是影视界的一股顶流。（数据来源：艾媒咨询发布）
当直播电商这条赛道卷无可卷，市场规模如此庞大的短剧，成了品牌营销的又一新风口。今年上半年，商业短剧数量同比增长68.2%，而首次入局微短剧的品牌多达70个，占比47%，近半壁江山。
今年商业短剧营销市场真的是爆了，包括蜜雪冰城、茶百道、星巴克、闲鱼、淘宝、美团、肯德基等等在内的品牌，纷纷加入战局。涉及美妆、游戏、食品、母婴等15个行业品类的商业短剧井喷式上线。网友调侃：看不完，根本看不完，竖屏模式呈现的小短剧，都要让横店变“竖店”了。
闲鱼上线《傅太太全程开挂》，把年轻人的翻身好戏拍成爽剧，大女主苏七七“高能开挂”，一路手撕敌蜜，大战霸总，走上人生巅峰。
淘宝推出《王妃娘娘，有人下单啦！》，天选破碎感虐文女主与高颜值男主这对标配CP，酸涩又甜蜜，中国风、商战、女性创业等热门爆点密集，全平台播放量迅速破亿。
星巴克上线品牌首部短剧《我在古代开星巴克》，融合穿越、古偶甜宠等元素，除了剧情紧凑的爽点，整体画面质感堪比长剧。网友评论：“千万别给我收费啊”。
美团自制首部短剧《我在日记本里逆天改命》，普通保安在霸总世界“膨胀”，第一集点赞量就达10w+，网友在线主动催更。紧接着，美团又推出了《我在公司扫垃圾》《捡个破产少爷去旅行》《房东有点怪》等多元题材的短剧，不知道的还以为美团转战影视圈了。
此外，肯德基推出首部短剧《重生之吃货皇后惹不起》、麦当劳推出《重生之我在麦当劳修炼魔法》、华莱士上线《落入海岛的人》、蜜雪冰城上线《雪王的穿越日记》、太二酸菜鱼自制短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》……不少“下饭爽剧”的单集点赞量就能破十万，有些短剧不乏破亿曝光度。
以前是在剧里看广告，现在是在广告里看剧。看之前：这么土的剧，谁要看！点开之后，立马入坑：哎嘛真香！网友在线评论：
“越土越上瘾，越狗血越带劲”
“又土又上头！这个世界终于癫成了我想要的样子”
“好颠！好喜欢！”
“一口气追完10集，爽得我头皮发麻了”
......
这种感觉就像是吃电子螺蛳粉，闻着味儿冲，吃起来是真香啊。
短剧为什么狂受欢迎，因为它足够“爽”。十秒一爽点，一分一高潮，3分钟就能看完一集，半小时直通大结局，这简直比开挂打《黑神话》还要爽。剧情无脑、高能紧凑、爆点密集，情绪价值拉满，“电子螺蛳粉”真的是一集就上头，看完这一集，还想下一集，观众就像被打通了任督二脉，一个字：爽！
观众爽了，营销效果自然水到渠成。借助短剧，品牌能在短时间内高频次触达目标受众，通过植入剧情或定制内容等方式，实现产品信息与故事情节的无缝对接，从而达到高效种草的效果。短剧不仅为观众提供了即时满足的娱乐爽感，更为品牌开辟了一条通往消费者心智的捷径，双方在此过程中均获得了实质性的回报，双赢局面。
哪里有流量，哪里就有商机，以美妆品牌韩束为例，去年该品牌与短剧达人合作推出了多部短剧，全平台播放量达50亿+，以产品植入方式出现在剧情中的“韩束红蛮腰礼盒”，在抖音平台的年GMV（年度成交总额）达到33.4亿元，同比增长超3.7倍。切切实实吃到短剧红利的韩束，验证了短剧对于品牌营销的价值。
值得一提的是，一向以低调高端形象示人的国际咖啡连锁巨头星巴克，凭借《我在古代开星巴克》的微短剧，撬动了单品短期内的爆单销量，成功探索出一条崭新的品牌增长路径。同步短剧播出，星巴克在直播间打造短剧同款咖啡店场景，以承接短剧带来的品牌流量，短剧中的同款单品——焦糖玛奇朵大杯双杯券，实现了10万+的月销量。
短剧爆红、流量泼天、产品出圈，品牌短剧营销让“爽文”照进现实，越来越多的品牌开始蠢蠢欲动，想跟紧风口，入局开卷。
但是想成功运用这种营销方式，并非易事，小编总结几点以供参考：
一、找准痛点，给足爽点
讲好故事是短剧营销的基本功，如何才能在两三分钟的紧凑情节中牢牢吸引观众，说千道万，还是得从精准目标群体的痛点出发，深入挖掘目标受众的真实需求，准确捕捉其需求痛点，以剧情的形式为其提供心理上的“爽点”，从而激发共鸣，提高视频的完整观看率。
二、打好传播组合拳
在官方账号宣发之余，要善于以抓人的切片进行引流。符合短视频平台特性的切片，已经成为当下引爆流量的新宠，“高能切片”跨越不同社交平台，实现病毒式扩散，极大提升品牌曝光度和话题热度。此外，基于目标市场、受众画像以及预算条件，选择合适的KOL和投放平台进行合作，制定差异化的投放计划，实现流量爆破和ROI的最大化。
三、灵活植入与商业转化
相比于长剧集，短剧给了品牌更灵活、更多元的植入空间。除了剧中的情节植入、道具植入、台词植入等传统方式，品牌还可以在评论区或视频内嵌入购物链接，观众点击即可一键跳转至销售界面，简化操作流程，把握观者看剧时的冲动，引导即时消费，快速转化为实际购买行为。此外，品牌还可以在短剧上线期间安排相应的产品直播专场，邀请剧中人气演员现场种草，这种“追剧即购物”的模式极大缩短了消费者从兴趣到购买的决策路径。
短剧的兴起为品牌带来了全新的营销机遇，当传统广告、直播电商等各种营销方式都玩烂了，不妨玩玩短剧。
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