小红书暑期旅行：找一座小城，去去班味
9月，秋风熨帖着小城镇人来人往的街巷，一组形态各异的艺术家联名小红椅悄然点亮了几个小城的角落，引得当地居民、旅人们纷纷驻足。
有人笑着路过；有人拍照打卡；有人试着坐了半晌……小城的人来人往，因为一张小红椅有了片刻的停留，就像打工人忙碌的都市生活，在小城镇里得以短暂停泊。
小城故事多，邀你来坐坐
如果说前几年，小红书用Citywalk打开了都市年轻人别样的生活方式，近一年时间来，小红书则为繁忙的都市人提供了全新的旅行目的地参考。轻拂景德镇的瓷光釉彩，勾勒横道河子的俄式风情，细绘衢州的烟雨江南，染点泉州的海风古韵……这次，小红书将目光瞄准了小城。
相较于都市丛林的繁忙和快节奏，小城是另一种生活方式。在这里，古朴的屋檐下，时间似乎也放慢了脚步，漫游之中，Deadline、To Do List、Plan A&B好像变得不那么急迫和重要了。小城有它自己的To Do List，在江南小镇坐一次摇橹船、和路边偶遇的小狗逗趣、一次次穿过青砖瓦巷，在雨天跑进屋檐下，欣赏朦胧烟雨里别有意趣的徽式建筑群落。
捕捉到小城独有的独有生活状态与大都市中的浓厚班味环绕，小红书围绕热点词“去班味小城”，开展专题策划，打造文旅集体为打工人去班味、打工人去班味专列、小城艺术装置小红椅等系列活动，以敏锐的洞察力，为都市人打开了通往另一种生活方式的窗口，创造暑期小城游的全新文旅趋势。
一直以来，小红书平台都致力于为用户提供多元化的旅行体验。从热门景点的打卡分享，到小众目的地的深入探索，小红书始终走在旅行趋势的前沿。此次将目光投向小城，更是体现了小红书对于旅行目的深刻理解的转变——不再仅仅追求目的地的知名度，而是更加注重旅行的内在价值和人文体验。
小城去班味 一共分几步？
基于用户对小城游的心理期待，小红书从目的地名单征集、在地文化挖掘、联合地方文旅展开去班味行动等层面，为用户精心规划了“暑期小城游”的全方位计划，激发用户在站内自发形成种草-出发-分享-转化的循环营销链路。
必须整活！全国文旅都来为你“去班味”
7月8日，小红书官方生活薯在站内发起「被低估的宝藏小城」征集活动，并邀请了全国文旅共同参与，正式开启了集体“为打工人去班味”的主题行动。
而去班味如何与文旅建立起关系？事情要从一瓶伊犁的空气说起。
小红书知名职场博主@一坨????收到了朋友从新疆寄来的空气，“对症下药”后班味成功去除，于是在小红书喊话@新疆文旅局可以量产新疆空气去班味。新疆文旅局局长热情回应，亲自罐装伊犁空气，为打工人原地续氧。
顺势之下，小红书站内出现了一大批“代购”新疆氧气的笔记，甚至在闲鱼平台也出现了“新疆氧气”新疆各地的氧气瞬间成为全国打工人的硬通货。
在此之下，全国文旅纷纷加入，衢州文旅局局长霸气派送300包鲜辣鸭头，以辣味逼走班味，紧接着山西文旅出动邀请各位打工人来山西吃“土”，用“土味”特产炒琪带打工人感受小城独有的人情味与乡土气息……还有南宁、普洱、贵阳、武夷山各地文旅出动，以地道小城特色争先为打工人去班味。
在全国文旅的联合动作下，首轮预热环节，#网友收到了从新疆寄来的空气#话题即登微博热榜，吸引了大批打工人在线求氧，小红书站内#新疆的空气真的能去班味#登上热榜top18，吸引近370w人观看，各路打工人“跪求氧气”爆文频出。
一拍即合！打工人和小城的双向奔赴
一轮文旅的火爆预热，潜移默化中通过强化“小城游”概念抢占用户旅游心智，为接下来的“100个宝藏小城名单”发布吸引更多关注。
8月5号，小红书正式官宣发布“100个宝藏小城名单”，不再只是停留在【特种兵旅游】趋势下的打卡式旅行，而是深入挖掘了每一座小城独有的文化韵味与特色风貌，由此激发用户情感共鸣，建立与小城的深层次链接。
不仅如此，小红书还将名单细化成了去班味小城、打饱嗝小城和有国风小城三大阵营，并且围绕这些宝藏小城，精心筛选出了专供打工人的《去班味旅行指南》，旨在让每一种班味都去到它该去的地方。
“去班味小城”，聚焦于那些有着秀丽秘境和丰富户外体验的小城，让打工人回归自然，畅快呼吸鲜氧，为去除班味提供最佳目的地选择。
“打饱嗝小城”，则是以美食文化为核心吸引力，无论是街头巷尾的小吃摊，还是深藏不露的老字号，每一座小城都有自己的美食江湖，让打工人大快朵颐，好吃到“打饱嗝”。
“有国风小城”，则是对中国传统文化的深情致敬。这些小城，往往历史悠久，文化底蕴深厚，漫步其间，感受历史沧桑，感悟中华文化之博大精深。
而这份小红书官方划重点的《去班味旅行指南》则为打工人们去班味“对症下药”，找到了去除不同班味的良方。在武夷山喝个茶打个盹，舒服一会儿是一会儿；既然work不动了，不如来衢州walk一下吧；如果今天不想上班，那你今天唯一的todo就是去贵阳挣点todoulist......在不同的小城，班味的散法也层出不穷。
安排上了！一趟“小一点”的旅行蓄势待发
伴随着宝藏小城的现身，小红书官方主题宣传片《小一点的旅行》也正式上线，本次小城游的主题涵义也随之揭晓。
宣传片内容以“小”为独特视角展开：在去班味小城，小的是压力，松弛到风一吹班味就散了；在打饱嗝小城，小的是美食，未经大城市改良，原汁原味；在有国风小城，小的是景点，路边经过，拐角遇见的日常都是景色。宣传片最后点题小城，虽然小到地图上只是小小一点，但是未经大规模现代化改造，没有千篇一律的摩天大楼，保留着自己的性格，和“小一点”的生活场景。
《小一点的旅行》通过一系列生活化的场景，夕阳下的小桥、载歌载舞的人们、路边搓麻的嬢嬢……展现了小城独有的松弛与质朴，小城有美味、有风景、有故事，在日常的镜头里，唤醒了现代都市人对简单、纯粹生活的无限向往。
一起出发！搭乘去班味专列直达宝藏小城
与停留在手机屏幕上的精美图文相比，一场真正深入小城的在地旅行才是最直接有效的种草方式。完成了前期的“种草”环节，小红书随即展开了直接送打工人抵达小城目的地的重头戏码。
8月9日，周五下班钟声响起，小红书为打工人量身定制的“去班味专列”也正式准备启程，一趟“小一点的旅行”也就此正式开始。
活动特别规划了多条精选线路：
在上海，坐标沪圈的打工人，只需在南京西路68号搭乘由双层观光巴士爆改的「去班味专线」，就能获取限量版去班味city bus车票一张，并跟随专列线路图，在周末漫游上海去去班味，在观光的过程中慢下来，看看平时因为忙碌而被自己落在身后的景色；
在杭州，小红书更是直接把「去班味专线」开进了打工人集聚地，巡游杭州网易、阿里、珀莱雅等大厂，召集班味最重的打工人，免费上车直达衢州，进行一次周末去班味的小城游；
与此同时，去班味的风也一起吹到了娱乐圈，同款「去班味专线」闪现娱圈打工人扎堆的横店影视城，接上娱乐圈知名打工人梁永棋和管云鹏，直达衢州，开启惬意的两天一夜小城之旅。
在去班味大巴的目的地 —— 宝藏小城之一的衢州，文旅也与打工人双向奔赴，直接喊话网友，欢迎各地打工人来“来衢州去班味”。
小红书牵手文旅局，制造小城游趋势，而“娱圈打工人”的自带传播体质，则让小城游趋势再一次得到放大。
全衢州都在偶遇的“娱圈知名打工人”梁永棋和管云鹏，坐上小红书去班味专列直达衢州，开启了小城游客模式，从游览孔庙，到红礼堂制作国风扇面，再到鹿鸣山喂小鹿、水亭门逛夜市、松原菜场吃早餐，最后前往泥美术馆观展、灵栖秘境打水漂游竹筏……屏幕另一端的打工人，也跟随他们发布的小城游vlog，游遍了衢州的街头巷尾，不禁在评论区感叹：真好，班味，淡淡的。
制造趋势，放大趋势，最终在小红书上，话题词#在衢州偶遇梁永棋管云鹏#登上热榜top18，累计330余万人次观看，完成了站内的二次种草闭环；在微博，#上班放暑假好小众的词#登上热搜榜，#年轻人扎堆在大巴上去班味#更是登上了衢州同城榜top1；同时“沪杭去班味专线”热度还一度延伸至脉脉平台热榜，进入热议TOP1位。
邀你坐坐！小城专属艺术装置画龙点睛
除了小城现存的旅游资源，小红书发挥主动创造性，在本趟小城游旅程中，加入了具有品牌符号的全新打卡系列装置，丰富打工人的去班味之旅。
小红书特别联合人文美学平台Lens，共同邀请4位艺术家，分别在泉州、衢州、呼伦贝尔和威海四座横跨南北的宝藏小城，根据每座小城的特色打造了艺术装置小红椅，邀请网友们“来我的城市坐坐”。
利用小城公共空间，通过被赋予情感属性的小红椅艺术装置，吸引用户打卡，引发用户思考，小红书此举，一来紧密用户与小城的情感联系，二来在用户心智中建立旅途中有关品牌的记忆点，强化小红书平台旅游心智及趋势创造的品牌印象。
这些椅子被摆在“靠近景点但非景点”的地方，希望游客在揽胜之余，能在此歇脚片刻，静观城市风景。每个小红椅都蕴含着艺术家们关联小城的情感寄托。比如被放置在威海荣成大鱼岛灯塔下的小红椅，灵感源于创作者张晓对童年时故乡和奶奶的记忆，灯塔的隐喻和小板凳的寄托之情融合在一起，寓意在迷茫中找到前进方向，以及回望过去对亲人的思念。
“来我的城市坐坐”不仅是一份旅行的邀约，更是一个放空自我提供思考的据点。它呼唤着奔走的旅人放慢脚步，来小城坐坐，重拾内心的平静与力量。
结尾
小红书暑期小城游活动，不仅向打工人安利了一座座小众的宝藏小城，更重要的是激发了都市人群真正走进小城深处，以当地人的生活视角发现更多【走马观花式旅游】无法触及的小城风貌。在消费趋势越来越务实的当下，原生态“无需精装”的宝藏小城，将成为越来越多人的旅游目的地。
通过小红书的不断探索和创新旅游内容和形式，丰富越来越多人的旅行体验，焕活更多被忽视的宝藏小城，实现文旅资源与用户群体的有效对接，让旅游不再是"毛坯人生，精装朋友圈”，而是心之所向、身之所往、所见即所得的真实旅行体验，以具体的落实案例让用户真正感受到”发现美好，分享生活“的真谛。
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