逆袭成大明星！黄油小熊是品牌的梦中情IP吧
2024年，对黄油小熊来说，可真是个好年啊。
年初，她还只是泰国一家成立不到一年的小型快闪甜品店的揽客玩偶。
年末，她已经是泰国国家旅游局钦定的旅游体验官了；不仅参加过Gucci展览，跟很多明星同台合作过，还即将举办自己的首场粉丝见面会。
（左）出道名场面，（右）参加Gucci展览，真红啦咱黄油小熊
和泰国顶流BKPP同台啦！
还是那种门票一半捐作慈善用途，有14位明星助阵表演，合影票需要另外购买的正儿八经的见面会。
用粉丝的话来说就是，“我妹宝现在就是顶流！”
她是怎么做到，短短十个月，就从籍籍无名走上熊生巅峰，还收获全网粉丝的溺爱的？
有人也很好奇过这个问题，便发了一条向粉丝寻答案的小红书。
里头242条评论，几乎都在夸她可爱、营业认真、热情真诚，完美对应上一句老掉牙的话：始于颜值，陷于才华，忠于熊品。
而黄油小熊这个IP的营销，的确也是循着这三个关键思路展开的。
「始于颜值」这部分，属于出厂设置，咱暂不展开讨论。我们聊聊后天的努力：「才华」和「熊品」。
上课打瞌睡，频更OOTD和Vlog，发单曲和MV……
女明星+小学生+打工人的设定太带感
「才华」在黄油小熊这里，体现为积极营业，不吝于散发自己的魅力。
用粉丝的话来说就是，“她明明可以靠脸吃饭，可她还是这么努力。”
如果你去翻她在内、外网的社交媒体账号，会看到更新频率极高的OOTD和Vlog。而对应随之释放出来的，是关于黄油小熊的更多信息，包括她的身份、性格等。
为什么要选择这样的营销路子？个人觉得，十有八九是为了弥补黄油小熊的先天短板。
她刚走红的时候，整体形象非常单薄，大家对她的了解，只能停留在一只系着蓝白围裙，一到周末就在甜品店忙前忙后的打工熊。
彼时的她，跟此前走红且有作品傍身的玩偶前辈玲娜贝儿、loopy相比，除了可爱的长相和灵动的舞姿之外，什么都没有。
这是一个危险信号。
没有作品，约等于缺乏延续热度的传播物料，粉丝再喜欢她，也会陷入巧妇难为无米之炊的二创困扰，后果就是：黄油小熊极有可能小火一阵就慢慢销声匿迹了。
但她的运营团队很聪明地意识到：没关系，勤能补拙。先天的物料不足，就靠后天的积极营业来补。
很快，黄油小熊就开启了她剥洋葱式的高频日常分享。
首先，是推出脱下围裙换上泰式校服的OOTD，外加上学打瞌睡、放学后在家里抓耳挠腮写作业的vlog。
黄油小熊os：又是周一又要上学好气气
上课打瞌睡被抓包了吧
让大家恍然大悟：原来黄油小熊是小学生啊，只有周末会来店里打工，周一到周五是要回去上学的。
相对应的，线下门店店员的回应也坐实了这个身份认知。
有粉丝在小红书分享，她在某一个工作日去了快闪店，想亲眼看看黄油小熊，结果没找着。她询问了店员，得到的解释是：黄油小熊上学去了。
谁懂这种答复的杀伤力，连工作人员都信念感满满地在帮粉丝造梦。
有了「黄油小熊不是一只提线玩偶，而是一个有自己生活的小学生」的认知基础，黄油小熊的账号开始了更进阶的更新：除上学和打工之外的更多生活碎片。
穿搭上，慢慢出现了粉色背带裙、酷炫皮衣、英伦淑女套装，以及blingbling的走秀服等。
黄油小熊的百变OOTD show time
再来一个臭美走秀版~
Vlog上，随着商业合作的增多，视频内容也从居家看书、运动、做饭扩展到拍摄片场的花絮。
这里贴一个超萌的近期花絮：在拍瑞幸联名物料的休息间隙，黄油小熊乖乖坐着让工作人员给她整理妆发，梳她的刘海儿。
啊好乖！妈粉尖叫！
有一说一，好像女明星。
但让我最意外的，是她居然还出了自己的单曲和MV。不是小孩子扮过家家的小打小闹，而是扎扎实实地在异国他乡的QQ音乐也上线了。
歌名《น่ารักมั้ยไม่รู้ （可爱不可爱）》，中间还有段rap哈哈哈！
甚至，后续还出了她看自己MV的reaction：坐在自己的小床上，抱着玲娜贝儿，十分害羞地看着MV里的自己，到了副歌部分还情不自禁地跟着跳起手势舞。
这还没完，11月初首场粉丝见面会上，她还要公布自己的第二首单曲。
更别说，她现在每个月初都会在社媒上更新自己的当月行程。
浅贴一下这两个月的行程图
至此，黄油小熊的身份定位已经非常清晰了：她不再只是一只打工熊，而是一位年纪尚小，但勤勤恳恳努力兼顾学业、自家小店和演艺事业的可爱小童星。
形象不再扁平，行为动机也有了身份支点。更重要的是，有了现实感和人味儿。
不过，让粉丝彻底迷上她的，应该是她大大方方回馈给粉丝的情绪价值。
自拍留出粉丝P合照空位，偷吃零食被抓包……
贴心和调皮具象化在小事里
黄油小熊对粉丝实在是太用心了，不管是在线上社媒还是线下活动，你都能轻易感知到这种双向奔赴的在意。
先看线上社媒。
她更新的一部分内容，明显看得出是考虑了粉丝的需求和反馈。
每隔一段时间上新自己的系列表情包、壁纸和朋友圈封面，是基础操作。
更贴心的，是发自拍四宫格，会为粉丝特意留出P合照的空位。
会为了中国粉丝，用稚嫩、歪歪扭扭的小学生笔迹，练习怎么写中文版的我爱你。
开始更新运动Vlog，是因为读懂了粉丝说她怎么肉乎乎的潜台词。
来到线下活动，这种用心变成了永远满格的主动和热情。
注意到i人粉丝不敢上前和自己拥抱，在角落一遍遍做心理建设，会率先招呼对方过来，给上一个特实在的抱抱。
活动结束退场时，不是直接离开，而是跟围栏第一排的粉丝挨个互动完再走。
哪怕是已经下班了，累得瘫坐在地板上，瞅见远处有粉丝在拍她，还是会转过来对着镜头摆POSE，热情营业到粉丝心满意足离开为止。
怎么说，她身上好像有着超乎小学生这个年龄设定的情商，让人觉得舒服又心疼。
这也是我觉得运营团队聪明的另一个地方：黄油小熊已有的可爱、努力、贴心……这些特质都太巧了，他们又给她加些无伤大雅的拙，让她更加完整和真实。
在Vlog里，黄油小熊会在睡前偷吃零食被抓包。
逛商场会兴奋到忘了结账，结果走出店门被警报声滴到瞬间社死。
在线下活动，哪怕有工作人员的叮嘱在先，还是会趁他们不注意，一次又一次偷偷掀开衣服，露出肉乎乎的小肚肚给粉丝看。
至此，黄油小熊的性格定位也了然于心了：既有成年人的贴心，又有小学生该有的调皮和满格生命力。
如此理想的熊格，怎能让人不沦陷哦。
写在最后
回到开篇提到的疑问：黄油小熊是怎么走上熊生巅峰的。
我的观察是，离不开找准短板和主线后稳扎稳打的人（熊？）设经营给品牌和网友打下的认知基础。
找到「没作品，缺物料，缺人设」的短板，以及意识到「她不能停留在一只平平无奇的熊，还需要放大、厚化“可爱”这个特质，以及再加点其他料」的主线，便知道接下来要恶补的方向在哪里。
勤勤恳恳做好相对应的运营，剩下的便是交给投流和坐等发酵。以及，多到线下刷存在感，也很重要。
咱家小熊，所到之处，水泄不通啊
一骨碌写到这，我和黄油小熊的一位粉丝产生了同样的感慨。
她说，以前一直搞不懂为什么会有人喜欢迪士尼的玩偶，直到看见可爱的黄油小熊，瞬间完成了质疑、理解、成为的全过程。
咱就是说，在情绪价值盛行的当下，可爱还是万能牌，含金量还在上升啊。
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