九月营销新姿势：解锁脑洞，嗨翻全网 | 月度趋势案例

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举报 2024-10-11

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随着国庆假期的落幕，金秋十月的脚步悄然而至，我们告别了悠长的假期，步入了全新的征程。回望上个月，科技界迎来了华为与苹果的新品发布盛宴，同时，中秋佳节也如期而至，此外，众多品牌亦不甘示弱，在九月里纷纷施展创意，呈现出一系列令人眼前一亮的营销活动。

哪些品牌凭借卓越创意引领消费潮流，成为市场焦点？趋势君为您盘点九月营销亮点，一同见证精彩瞬间。

创意营销，脑洞大开

创意是营销的核心，在营销日益趋于同质化的当下，如何打出非常规、独具一格的品牌营销变得尤为重要，九月有哪些十分“亮眼”的营销创意呢，一起看看吧。

Liquid Death：“棺材冰柜”

上个月，Liquid Death 与 Yeti 携手共创，为即将到来的万圣节推出了全球独一无二的超级冷藏神器——“棺材冰柜”，其广告语“murder your thirst”巧妙地融合了惊悚与解渴的双重意象。据悉，该棺材冰柜长210厘米，宽71厘米，高58厘米，重38.5kg，容量为435升，可以放置378罐Liquid Death。同时，其配备重型T型锁盖、先进的三重泡沫冷电池技术等卓越的技术，确保了冰柜内饮品能够长久保持冰爽状态。

Liquid Death 的内容一直以出格闻名，当市面上大多数矿泉水品牌致力于展现纯净、清新、幸福时，Liquid Death却选择拥抱朋克与暗黑，这次从棺材里取出饮料的创意尽管有些离经叛道，但跟品牌整体风格非常匹配，符合品牌一贯的作风。

可口可乐x奥利奥：新搭子，玩在一起

9月，可口可乐和奥利奥两大豪门联手，推出了两款独家限定版产品：奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干和可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水。这次的限定不仅融合了双方品牌的标志性元素，更创造了前所未有的奇妙组合，让消费者们都兴奋不已。与此同时，9月4日-9月7日，可口可乐 x 奥利奥新搭子玩趣快闪空间在上海北外滩滨江限时上线。

去年，“搭子”一词开始流行，成为新的“轻社交”方式，主打“万事皆可搭”。受“搭子文化”启发，奥利奥和可口可乐通过新技术和令人惊喜的合作，用新颖的方式激发年轻消费者的兴趣，不仅为产品带来新意，更在情感上联结双方粉丝，共同享受新奇体验。

潘婷×非遗发绣：《簪花仕女图》

九月，潘婷品牌携手非遗瑰宝——发绣艺术，共同演绎了一场古典与现代交织的秀发奇迹。通过将潘婷三分钟奇迹系列产品的修护之力，融入国家非物质文化遗产发绣的创作之中，以匠心独运的指尖技艺，将修复后的秀发编织成一幅栩栩如生的《簪花仕女图》。

通过融合传统发绣艺术与先进秀发科技，潘婷不仅赋予了《簪花仕女图》新的生命，更传递出女性无论面对何种挑战，都能如秀发般坚韧重生，绽放独特魅力的信息。这不仅是向非遗文化的崇高致敬，更深刻展现了潘婷对现代女性力量与美的独到见解与深刻诠释。

传统的广告方式已经无法满足消费者的需求，只有打破传统营销思路，选择合适的创意营销策略，充分利用社交媒体平台和互动活动，鼓励消费者的参与和分享，才能在市场竞争中脱颖而出。

科技新品，引领未来

九月，科技界两大巨头华为与苹果相继发布新品，引发了市场的广泛关注。

iPhone 16：苹果史上首台AI iPhone

9月10日凌晨，苹果召开2024秋季新品发布会，发布倍受瞩目的iPhone16系列新机，苹果以全新的Apple Intelligence为中心，为iPhone16系列打造了一整套AI能力。新一代 iPhone 彻彻底底为 Apple 智能打造，其中包括备受关注的 ChatGPT 集成服务、Image Playground 图像生成功能，以及 Genmoji 表情符号生成功能等。

苹果AI功能的引入，无疑为人机交互领域带来了全新的可能性，预示着未来智能手机乃至整个科技产品生态的深刻变革。多模态交互系统的提出，意味着用户将不再局限于通过单一的语音、触控或手势与设备进行交流，而是能够利用视觉、听觉、触觉甚至情感等多种方式，实现更加自然、流畅的沟通。

华为Mate XT 非凡大师：全球首款三折叠屏

9月10日下午，华为正式发布全球首款量产三折叠手机Mate XT 非凡大师，售价19999元起，并于9月20日10:08正式开售。这不但是全球首款三折叠屏手机，也是全球最大的折叠屏手机，还是全球最薄的折叠屏手机，展开屏幕10.2英寸，厚度仅为3.6毫米，支持天通卫星通信，这无疑是对智能手机市场的一项重大颠覆。
华为三折叠手机Mate XT非凡大师的发布，标志着华为在折叠屏手机领域的又一次重大突破，华为常务董事余承东说，Mate XT是一部“把电脑放在口袋里的”手机，其中T有三层含义，分别是三折、顶尖科技、未来趋势，华为Mate XT非凡大师的发布将改写行业历史。

通过华为和苹果九月新品发布会，我们可以窥见智能手机未来发展的几个重要趋势：

第一、处理器技术的持续升级。

第二、影像技术的不断创新。

第三、屏幕尺寸和设计的优化。

第四、智能化和生态系统的完善。

第五、环保和可持续性的关注。

中秋营销，特立独行

中秋佳节，又是品牌纷纷拉近与消费者的距离，展现品牌关怀的时刻。今年中秋，品牌通过亲情团圆、创新月饼营销及传统文化元素等，找到了不同往日的独特营销风格。

华美月饼×人民网：《中秋新赏法此刻共团圆》

中秋临近，华美月饼携手人民网发布短片《中秋新赏法此刻共团圆》，短片融合AI科技，展现了一幅古今中外的中秋夜景。江畔夜色，青年穿汉服与外国友人共游灯谜街；女孩在店铺打烊前获男友月亮气球惊喜；医生忙碌后视频连线家人享月饼。短片体现全球华人以各自方式庆祝中秋，传承传统文化，展现多时代、多职业、多年龄层人士的中秋庆祝方式。

短片不仅让人们感受到历久弥新的文化韵味，也散发出传统节日在现代社会的独特魅力，华美月饼始终坚守对中秋文化的传承与发扬，相信每个人都是中秋文化传承的守护者。

麻辣王子：黑松露辣条月饼《登月计划》

今年中秋，不少品牌跨界推出各种口味匪夷所思的月饼。首当其冲的就是麻辣王子推出黑松露辣条月饼礼盒。同时，麻辣王子发布广告片《登月计划》，黑松露配辣条馅，嫦娥看了都想试试，融合山野珍馐与经典麻辣，打造双重味蕾盛宴。而礼盒设计也创意满满，月形提手亮灯即现中秋温馨场景，营造满满节日氛围。

麻辣王子打破传统月饼口味，配套趣味短片《谁偷走了我的黑松露辣条月饼》，借嫦娥视角，演绎月饼争夺战，巧妙借势传统节日，跨界吸睛，引发网友热议，成功提升品牌声量。但也有不少网友表示，口味奇葩，邪门buff叠满。

五芳斋x曼城足球俱乐部《用心做饼》

今年中秋，五芳斋与曼城俱乐部跨界联名，大胆融合中国传统糕点与英国足球文化，通过“做饼”与“吃饼”的足球俚语，巧妙连接两大品牌。视频中，邻居因爱好不同产生的误会，在共享月饼这一传统美食后得以化解，展现了人类情感的相通性。即便文化背景各异，通过共同的传统价值观，人们总能找到共鸣。

此次合作不仅是一次品牌传播的新尝试，更是一次文化交流的盛宴。它证明，无论是在绿茵场还是生活中，用心与坚持都是成功的关键。这份用心，无论是以月饼还是足球为载体，都能跨越时空界限，触动人心。五芳斋与曼城俱乐部的跨界联名，无疑是一次富有深意且成功的品牌联动。

今年的中秋营销品牌们并未大肆张扬，除了继续深耕亲情、爱情、友情，还展现出一种新趋势：将焦点转向个体本身，深入普通大众的内心世界，对他们的辛勤付出与不懈努力给予关注。更为引人注目的是，一些品牌摒弃了单一的温情叙述模式，转而采用更加贴近年轻受众的创意手法，如制造网络热梗、绘制趣味漫画、设计剧情反转等，这些充满活力的表达方式为品牌形象不断注入新鲜血液，使其焕发新生。

文案营销，打破常规

不知道大家有没有发现，如今品牌在文案上也频频出手，不仅玩梗很有一手，如今更是玩起了抽象，和趋势君一起看看九月以文案出圈的品牌都有谁吧！

思加图x杨幂：靴靴，有被美到

九月，思加图和其全球代言人杨幂做了一次大胆的文案玩梗，在社交媒体广为流传，不仅融入了各地的方言与特色、呼应了年轻人的社交语言，还结合了户外大屏地理位置、放大了产品的卖点与特征：

四川一下，好乖哦~

思加图，我选的

专门买的落地屏，想和你拍个全身照

穿上骑士靴，广告牌上站一天都不累

......

对于思加图而言，仅仅将明星代言广告作为橱窗展示的陈列方式显然是不够的，它追求的是，让户外广告内容不仅仅是展示，而是成为能够在线上引发广泛传播的热门话题点。思加图通过富含创意与共鸣的文案，在每一张海报的展示点巧妙地进行心理角色的转换，与过往的行人建立一种仿佛面对面交流、引人驻足、引人深思并主动传播的互动模式。

塔斯汀“发疯”文案：一起享薯
中秋过后的第一天工作日，正当打工人们都“人在工位，非常想鼠”的时候，塔斯汀推出“一起享薯”套餐，用谐音共鸣打工人。一起享用薯条，简称“一起享薯”，直接谐音去年流行热词“想鼠”，当年轻人感到迷茫、沮丧或无法解决问题时，就会使用“想鼠”来表达自己的发疯情绪。

塔斯汀这次的谐音梗直接玩到网友心里，不少网友发表辣评“谁和我一起薯”、“薯的心都有了”，上班哪有不发疯的，塔斯汀围绕打工人不想上班的心情在产品名称上进行营销，巧妙地触动了广大网友尤其是打工人的心弦。

文案赋予产品情感价值，使之成为消费者生活方式的体现，并构建品牌与消费者之间的情感纽带，就像把文案营销玩到极致的宜家，把原本冰冷的产品在文案烘托下变得有人情味、有温度。因此，在现代营销中，品牌可以通过巧妙的文案设计，增强识别度、提升销售转化，并赢得消费者的信任和忠诚。

从九月品牌营销可以看出，在如今这个日新月异的市场环境中，创意与文案的重要性愈发凸显，它们成为了品牌与消费者之间沟通的桥梁，更是推动品牌发展的关键力量。品牌只有不断创新，精心打磨具有独特魅力和高度共鸣的创意内容，以及精准触动人心的文案，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成功“出圈”，赢得消费者的青睐与忠诚。

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