广告，就业难民的收容所
本人，广告学科班出身，入行好几年，越来越看不懂我的同事们了。
拿我自己来说，做广告是因为专业对口，也不知道还能做其他什么，于是就做广告了。
我以为大家都这样，直到聊天互道出处后才发现，整个数十人的办公室，广告及传播背景的只有5个人。
汉语言、文学、艺术设计等就不说了，居然还有人力资源、生物制药、土木工程的，本专业人士在里面反倒格格不入了。早知如此，我就学点其他的了，反正都是殊途同归。
我向一位文案朋友吐槽。他一句话直接让人心梗：“广告，就业难民的收容所。”
做广告就像进收容所，死是死不了，但活也活不到哪里去。
对于这样的暴轮，本来还想跟他争论几句，但是越聊越心凉。
01
来了就是广告人
并不想讨论专业背景和非专业背景谁能做好广告。行业头牌广告公司的创始人们也没几个是广告学专业出来的。比如，小马宋是热能工程专业毕业的，第一份工作是锅炉工；华杉是内燃机专业的，因为零几年广告太“暴利”就做广告了。
可以说，广告行业历来就有了“英雄不问出处”“我大门常打开，开怀容纳天地”的传统。为此，我还咨询了几位朋友印证。4A的朋友这样回复：
非4A的朋友的回复简单明了得多：
结合自身经验，而所谓的实习经验、基础认知，大概就是会起小红书标题、检查ppt、截广告点位图等，也不太需要专业背景。
再以个人切身经历来说，4年广告专业的获得很低，什么都会点，但是什么都不精。工作了还是要看《广告人手记》《营销笔记》《传神文案》等从头学起，专业和非专业都在一个起跑线。
02
滤镜破碎的人
行业没有给广告营销学子优待，广告学子也在抛弃广告。
我的某位同学在上学时就早早看破广告的面目，跟我吐槽：“做设计，比不上视觉传达；拍片子，比不上摄影专业。只有数不清的策划案，开不完的脑爆会。”毕业后，直接跳行去做汽车展会。
我另一位从北京到上海再到深圳一路辗转腾挪，最后踏上考公路的同学说：
“张雪峰说错了，广告比新闻惨多了。学没学都一样。不对，考公的时候不一样。”
现在，一个班五十多号人，还坚持做广告的不到一半。
曾有传闻，每年毕业的广告营销学子千千万，几乎三分之一都转向其他行业。与传闻相印证的是，2022年18所高校撤销广告学专业，22所高校撤销市场营销专业。
当大量本专业的人抛弃其专业，另谋出路，其实就已经预示了行业风暴。
一个创意就能撬动生意爆发的时代已经过去了，更多的是低端的执行和服务。
更多不清楚实情的，以为这边风景独好。
这几年广告市场规模一直在增长，2023年增长6.0%，几乎与GDP增长同步。人才缺口被更多的新传、经管、文学院的学子补上了。他们大多从AE、媒介、运营、新媒体等起步，随着广告公司的大整合步伐逐渐深入到文案、策略、全案等领域。
我很久之前问一位人力资源转做AE的朋友，为什么做广告？
他说：觉得很酷很有趣，不用做重复单一的工作，每天都在想好玩的事情。而且可以尽情尝试，挖掘自己的爱好。
但久而久之，发现了广告的真面目后，他说自己越来越清晰地意识到：撑起一家广告公司只需要一两个创意明星（也就是老板自己），更多人就只是打打杂。再后来，就听说他从业内顶尖的广告公司离职去星巴克做咖啡师了。
03
已不剩什么认同感
这几年社交媒体把广告的滤镜彻底打碎，甚至吐槽广告成了流量密码。年轻人奔走相告：“快逃”，一但说自己准备做广告，就会被劝：为什么想不开？是不是爱吃苦？
之前做采访，问广告公司老板们为什么还要做广告？几乎所有的人都会提到热爱情怀啥的。
但要再问：会让自己的孩子学广告专业吗？一半多的会迟疑：“太累太辛苦”“付出回报不成正比”......
“但凡有的选，就不会选广告”好像已经成了业内外的某种共识。尽管广告行业仍能吸引新血液，但从业者对行业已不剩什么认同感了。
一位入行7年的半新不旧的广告人跟我分享做广告以来的体感变化。
一开始广告还算优质选择，广告人看上去都挺光鲜靓丽的。学这个的对这行有热爱，没学这个的也有向往。但这几年，越来越感觉到大家只当是一份赚钱的工作，而且是辛苦钱。对广告的认同感低了很多。
听到这话，我忍不住在心里翻白眼“不然呢？“
看看这几年从业者的待遇和精神状态。数英《2023广告营销行业薪资报告》 2623份有效问卷中，仅2.9%的人表示满意。要是再算时薪，恐怕2.9%都还要打对折。
一些公司一面吐槽“行业人才素质急转直下，没热爱，没理想”，一面广纳贤才时又比谁都现实，下狠手杀价。甚至还有一种怪象：“越好，名头越大的广告公司，工作量越多，但薪水越低。
即便如此，当年轻人追求职业理想碰壁，想要快速解决现实问题时，总有热心网友出谋划策：去做广告、电商、产品经理、淘宝美工，门槛低，上手快。
毕竟，作为为数不多规模仍在上涨的行业，即便没那么好，但也没那么差。作为一种退而求其次的选择，尽管内心的驱动本来就不高，也缺乏外部激励，还是有人在骂骂咧咧入场。
我问我室内设计的朋友：为什么做广告？他白我一眼：你说为什么？
我问我汉语言背景的朋友：为什么好好的出版不做，做广告？
他礼貌一点：首先，一周看不完两本书的改错别字和病句；其次，相较真穷，更害怕经验贫穷；最后，考公没考上。
最后
“收容所”也是阶段性的，很多人都熬不过35岁分水岭。小红书上有热帖预言了广告人的34种结局，其中2/3都在劝人转身离开。
之前行业里还有公司以平均年龄28岁以下为荣。
再仔细一看，果然是social服务、整合服务型公司。年龄给予的经验，终究敌不过年轻赋予的体力。
但是我们应该感谢广告，即便光鲜不再，仍给提供了很多机会。
所以，严格来说，这是一篇职业推荐文：
可爱的毕业生们，如果现在还没找到工作，就来做广告吧，来了就是广告人！
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