另辟蹊径的5个创意，「项目精榜」10月一期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
节后开工，大脑还在回神，不妨速览这些打开新思路的创意，驱散困倦激活状态。
「哥伦比亚」假“调侃”徒步众生相，实鼓励大家走进自然找回自己。
「迪士尼」借普通人的园游素材，祝愿游客们都能拥有神奇的一天。
「天猫」七夕不谈爱情回归乞巧，向世界介绍56套民族织造服饰。
「可隆」把公益志愿者考核拍成审讯悬疑片，轻巧牵出环保议题。
「北面」用对称视觉和与其矛盾的文案，传递弃保守勇探索的品牌态度。
我们从过去三周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、Columbia：这徒步啊，怎么什么样的人都来了
品牌主：Columbia 哥伦比亚
代理商：中好 上海
推荐理由：
同样的配方不同的味道，哥伦比亚第三季徒步的故事从「人群」中展开。面向徒步“圈子”，用一句看似吐槽“怎么什么样的人都来了”来反向展现徒步的包容性。
不同的个体带着自己的故事与自然亲密碰撞，或是与自我对话，或是庆祝人生重要时刻，或是换种生活方式，每个人都能从中找到徒步的意义，而品牌主张的“走进自然，自然会玩”也更深入一层。
精彩点评：
陈进，拾众广告，创意总监：
Columbia最近的几个广告片把「走进自然，自然会玩」的主题诠释得很好，这句slogan几乎可以作为区隔其他品牌的核心资产了。
当然，我们也能发现这条片子和过往几条的细微差别。以往讲户外活动的群体感受，这条则更聚焦许多人、每个人在自然里的心情、状态，且让两位代言人也融入其中。很亲切，看着不累。
相信「走进自然，自然会玩」还有更多的延展力，很快会成为一句经典slogan。
西瓜太忙，森德SONDER，创意副总监：
哥伦比亚这次的传播直接把洞察当作表达，“什么样的人都来了，”看似嫌弃，实则接纳。打破徒步原来在大众印象里“小圈子”的刻板印象，即使不徒步的人也能感知到：其实人多着呢！而且会玩着呢！品牌的包容力也让人倍增好感。
只是现在几乎所有的TVC好像得了一种没有长文案就不会执行的病……在这么一句调侃面前，创意的玩法其实更多样化。
Julia，AM：
哥伦比亚是真会找代言人啊。之前和蒋奇明拍的几个片子，印象就挺深的。这次又加入了文琪，都是很有灵气和张力的演员，不是所谓顶流，但胜在口碑。
另外能看到哥伦比亚是一直围绕徒步这个事去做品牌沟通，心智定位明确，又不断拓展出新故事、加入新角色，也是蛮好的策略。
2、上海迪士尼度假区，祝你拥有神奇的一天！
品牌主：Disney 迪士尼
推荐理由：
生活破破烂烂，迪士尼缝缝补补。
没有精致的构图，这些日常在乐园玩耍的真实瞬间，配上走心可爱的文案，不断冲淡着现实与童话的界限。它能让每个人卸下心房，撇去理性和论证，只是单纯地感慨一句“太美好了”。
快乐不分年龄、无关身份，迪士尼将这种无差别的快乐从用户中转移到更多人群中，还利用UGC社区发动互动“魔法”，无形中加强品牌与用户之间的情感联系，也激发了更多人分享内容、前往迪士尼的欲望。
精彩点评：
陈进，拾众广告，创意总监：
真的是神奇，关于迪士尼的创意几乎是无需包装的。真实的体验，真实的感受，足以抚慰人心，收获快乐，让人重回童真或拒绝长大。
这个案例可能也会给我们一些启发：那些关于体验的品牌，是否聚焦展现真实体验就好；那些本身就有情绪价值的产品，是否就多释放情绪，少归纳一些道理。
不修饰，可能更动人。看得我又想去迪士尼了。
伍佰，森德SONDER，创意副总监：
好的创意就应该很简单。
不管6岁还是60多岁，在迪士尼都毫不违和；不管你见过没见过迪士尼童话，在迪士尼都能感受到纯粹简单的幸福；迪士尼的神奇，就是平等地把每一位都带进童话世界。在里面呆上一天，就是童话般神奇的一天。
这一次，迪士尼乐园简单地说了一件事：祝你拥有神奇的一天！
Julia，AM：
就像评论区很多人说的，看了心里暖暖的。尤其是想象一下，平时在通勤路上不知道被迫看了多少洗脑硬广，结果在上海的地铁通道突然偶遇这个暖心广告。这样一对比，迪士尼用平常的话语，说着“祝你拥有神奇一天”的祝福，多梦幻、多实在啊。
3、天猫超级品牌日《民族织造》：向世界介绍56套民族高定
品牌主：Tmall 天猫
推荐理由：
从传统文化乞巧节的织女，到当下国潮兴起的“织女”，天猫用民族品牌、民族文化策划的七夕营销，将小情升调为大爱。56套由中国民族织造工艺而成的民族高定，将东方传统美学以现代时尚视觉为呈现方式，为弘扬传统文化与民族自信出了一份创意答卷。
精彩点评：
李璐，青藤，营销策划：
大气又兼具情怀，没有复杂的文字讲述，镜头拂过一件件衣服，凸显出一寸寸纹样就是最好的故事。看完整个项目介绍后，也有三点小感触。
第一点，“中国高定，源于56个民族，源于山川湖海的生命力”，“中国的设计师，不叫路易斯，米兰达，而叫张师傅，迪力木拉提阿姨”，这两句表述放到创意表述里，立刻被说服，民族情绪直接就到位了，让所有参与的品牌调性、社会价值都一起被拔高了。
第二点，策划中对七夕节“乞巧节”另辟蹊径的洞察-“穿针引线向织女祈求智慧和灵巧”-引申出“织造”概念，找到了中国服装创意表达的桥梁。
第三点，话题方向对了，民族情绪到位了，媒体传播自然会增加更多的助力。中国有太多值得讲述的故事了，但如何结合商业做融合，实现不突兀且有效的传播表达，这个案例值得学习~
王女士，某物联网生态集团，品牌部经理：
其实可以考虑增加一些互动性的内容，例如让用户能够投票选出最喜欢的民族高定服饰，或者设置一些小游戏让用户更加深入地了解每个民族的文化特点。
这是个文化层面很重的项目，可以考虑到有些用户可能对某些民族的文化不太熟悉，可以在每个民族的介绍中加入更多的背景知识，比如该民族的历史、地理分布、主要节日等，帮助读者更好地理解每一套高定服饰背后的故事。
Chloe，上海某Social广告公司，SAM：
少年时，我们常听到的一句话是，“民族的，也是世界的”。这一次天猫超品日的《民族织造》，将民族即世界的概念进行了一次完整诠释。
中国人的情绪出口，向来主张含蓄、典雅，有时是苍莽北方的一抹山郭酒旗，有时是江南暮春的一缕飘渺烟波。但在含蓄之外，也有繁茂，有盛大，这个载体，无疑就是中国织造下的民族服饰。
数不胜数的非遗手艺，在遥远的山间作坊静静耕耘，这当然不该是它们的宿命。我想，天猫超品日的商业构想一开始也是发心于此。当摄人心魄的民族织造艺术搭载上商业流量亦能乘风而起，于是，在无数个日常中，我们发现织造艺术出现在高定面料的图纹中，出现在一次次国际T台上。
中国高定，当下如此，但远不止于此。
4、可隆×胡歌：首部户外悬疑大片《不在场证明》
品牌主：KOLON SPORT
代理商：新意互动
推荐理由：
ESG大火，但ESG营销层面的创意，还有很大的挖掘空间。
户外品牌可隆借助明星营销，让演员胡歌通过悬疑大片的演绎方式，传递品牌对于环保理念和品牌文化价值观的理解，提供了一种ESG营销的创意探索，让环保变得人人都能理解且践行，同时还不失有趣。
精彩点评：
李璐，青藤，营销策划：
用悬疑的外衣讲环保的故事，将品牌绿色生活、低碳环保这个听着又端又正的议题，讲得趣味横生。
伴随着故事的发展，作为观众也从这个片子里了解到了不少“户外生活条约”，从保持环境洁净到拒绝投喂野生动物，每一条条约都被贯穿在“本子”上被可视。
一条公益片，以一个故事科普了可持续户外生活方式；
一条广告片，以一个故事种植了消费者的品牌认知。
这就是好的案例，最起码看完，它让我一个无感于户外的宅女，记住了「可隆」。
王女士，某物联网生态集团，品牌部经理：
感觉在内容上是不是可以增加一些具体的环保行动指南，告诉用户在户外活动中如何具体实践“不在场证明”的原则，比如如何处理垃圾、如何选择环保的户外装备等。
另外，既然用到“故事”做落脚点，其实在全链路上可以增加用户故事的互动，可以征集用户的真实故事，展示他们如何在户外活动中实践“不在场证明”的理念，通过真实案例来增强用户的共鸣。
Chloe，上海某Social广告公司，SAM：
户外、悬疑、审讯，无疑，《不在场证明》将噱头营销的核心关键词都收入囊中。
噱头之外，当我们以审视的目光再看这支片子，会发现它依然耐咀嚼。因为它的内核是关系，是人与自然的链接应该如何形成良性循环。这是一个很酷很宏大的选题。
当户外生活成了吃饭、睡觉一样自然的事儿，自然的事儿又该谁来承担？
依托这个命题，可隆向常年行走在户外的人类发出邀请，你的“不在场证明”是什么？而片中给到了具象回答，户外选手们的不在场证明只能是“一个故事”。
漂浮的矿泉水瓶，被踩扁的方便面盒，用过的一次性纸巾……它们本不属于这片青青之地，它们从文明社会中而来，当以文明的方式而离去。
感谢可隆和胡歌，让户外环保“被看见”。因为我始终相信，被看见，是任何问题被完美解决的第一步。
5、The North Face：选择不寻常，直面北面
品牌主：The North Face 北面
代理商：FF佛海佛瑞
推荐理由：
在确定性虚无缥缈的当下，人们夹在保守和探索之间踌躇不前。对此，户外品牌北面给出了如下的答案。
以「WE PLAY DIFFERENT，选择不寻常」为主题：文案上，凸显保守和探索两种选择下的行为对比；配套的视觉上，却采用对称而非对比的设计，只呈现探索背后的冒险和快感。
文案和视觉上的部分不匹配带来的冲击感，让品牌态度更加明晰有力：大胆选择，大胆探索，永远迎难而上。这既是品牌广告语「直面北面」在第二年头的延续，也是对品牌精神「探索，永不停止」一以贯之的传承。
精彩点评：
杨不坏，数英认证作者：
能够区分品牌TVC和短视频的，只有创意。
如果品牌要拍一支TVC，绝不仅仅是一段声音配上画面，而是要有抓住消费者的创意，与能够表达品牌的观点。在The North Face这支TVC里，我们能看到创意，听到观点，感受到视觉冲击力，并重新燃起探索的激情。TVC或许并不过时，只是有创意的TVC变少了。
潘二蛋，广告百货公众号主理人：
无论是去年的“风雨野出去”还是今年的“选择不寻常”，会发现The North Face在传递的一个理念是主动去选择，去享受那些看起来难的挑战。这是The North Face的品牌精神内核，背后所反映的逻辑其实是：用户尽管去选择去挑战，The North Face陪你一起，助你一臂之力。
回到今年这支品牌短片，对称的视觉融入，在增加强烈视觉震撼的同时，更是一种困难挑战的放大聚焦，加强和呼应“直面北面”的品牌口号。
北東，设计：
对这个项目还蛮有好感的，原因有二：
一是在流行躺平叙事的社会环境下，没有为了顺应大面积的低迷情绪去改变品牌过往的立场，依旧喊出如此勇敢锋利、有生命力的品牌主张，很加分。
二是跳出视觉和文案保持一致的设计惯性，去放大两者之间的矛盾感，让品牌立意更加明朗了。个人还有个小想法：如果画面能削弱点沉着冷静感，加些粗犷的野劲，或许表达效果会更猛。
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