淘宝开学集卡大战，高校互卷拼好运
抽卡、吃谷、开盲盒，当代年轻人三大氪金兴趣。尤其是抽卡，在各个圈子里都广泛流行。
这一次开学季，全国高校就玩起了一场集卡大战。
淘宝在9月发起「淘宝开学集好运」活动，推出「开学好运卡」，还邀请了年轻人喜爱的各大IP担任“开学好派送运官”，并准备了百万好礼，给大学生们送上一波水灵灵的惊喜。
这一波着实点燃了大家的开学热情，把沉寂了一个暑假的高校混战，又激活了。
一、开学好运派送官上线
带动高校互卷拼欧气
9月初，刚踏上回校旅途的大学生们，频频收到这样一条短信，是反诈APP看了都想自动拦截的程度。
看得同学们纷纷发问：老师，这个活动正规吗？
淘宝赶紧上线活动通知：不仅包正规，而且包中奖的。
“玩家你好，你已接受淘宝开学大挑战！请尽快代入角色，解锁全部卡片，获得开学好运！”
参与淘宝「开学集好运」活动，上来先送你好运5连抽，元气早八卡、人间富贵卡、自带桃花卡、发量王者卡、轻松上岸卡，无论抽到哪一张，都是在给你送开学好运。除此之外，还能一键上传自己的照片，生成专属AI好运卡，这泼天的好运你接不接？
集齐5种好运卡，即可合成1张限量IP卡，解锁各种好礼。小黄人、功夫熊猫、KAKAO FRIENDS、森贝儿家族、猪猪侠、白蛇·浮生、元梦之星、原神，这些可萌可甜的IP，正是淘宝邀请来的“开学好运派送官”。
为了合成更多的IP卡面，同学们每天上淘宝做任务集卡，还在全网到处找人换卡、求卡，“为了老实小狗拼了”“你要是知道我合成的是什么，你也会觉得我命好”。
尽管活动参与主打一个低门槛，但只要是抽卡，必定“非欧分明”。俗话说得好：自己手气不佳固然可怕，但室友欧皇附体更让人揪心。为了增进同学之间的感情，淘宝早就预留了后招——那就把好运传下去啊。
没想到玩梗多年还是玩不过淘宝这种天赋型选手。看到第一句刚预判了“V我50”，突然发现原来是好友分享的淘口令，打开就可互相分享赠送好运卡，助力大家更快集齐好运。
如果你以为比拼、互动仅限于同校同学，那还是不够了解淘宝。宝子的一贯风格就是，要整活儿就整个大的。
一个排行榜就把全国各大高校，通通拉入群聊。每周累计集卡数量排名第一的学校，能让喜欢的IP直接空降校园和你见面。
一说到高校比拼，那大学生们可就不困了。
从评选谁家校园流浪猫颜值更高，到比拼哪个食堂的创新菜更奇葩，不看到这次的高校排行榜，你都不会知道天天嚷着躺平的大学生们好胜心有多强。
排行榜和IP见面会福利，充分激活了大学生的比拼热情。同学们主动在校内安利活动，互帮互助，还在社交平台上玩表情包梗、炫耀集卡进度、全网摇人换卡、晒出专属AI照等等，有的是为自己学校冲榜的手段和力气。
一场高校集卡排行让大家见识了大学生卷起来有多疯狂，前排的集卡大户们也以特别的冲榜姿势在全国高校中出了名：
天津师范大学力压北京大学，在首周率先赢得了猪猪侠送惊喜好礼的空降见面会；北京大学也不甘示弱，在第二周就争得了森贝儿家族进校园的福利。
第三周，青岛科技大学直接采取全军出击战略，终于把原神主题coser见面会揣进兜里。
最后一轮“小黄人争夺战”更是进入了白热化阶段，全国高校集体放大招。青岛酒店管理职业技术学院直接在校内进行拉票，动员全校同学一起集卡，还自发给集卡排名数量多的同学准备了丰厚奖品；而杭州师范大学不仅组织线下应援团，还发起了野生地推，给集卡的同学送纸巾，直到最后一秒名次都还在浮动。最终青岛酒店管理职业技术学院的同学以554票的微弱优势登顶榜一，成功让小黄人进校园。
和这些可爱IP的近距离互动，对于小学生来说可能稍显幼稚，但对于大学生来说刚刚好。
这还不够过瘾，为了让学生们亲身感受开学好运卡带来的惊喜，淘宝还直接把好运体验搬到大学生身边。
戴上痛苦面具上早八？不存在的。9月14日，淘宝在杭州师范大学内发起“早八换早C”
活动，同学们可以用抽到的【元气早八卡】兑换免费咖啡。不少同学现场打卡分享，顺势推动了线上传播发酵。
除此之外，还有更抽象的。活动最后一周，淘宝为高校总排名第一，集了15万张卡的天津师范大学，办了场“小卡换小卡车”的提车仪式。同学们可凭借抽到的好运卡，现场兑换小卡车和车上满载的好礼。
随着各大高校轮番上榜，和各大IP作为好运派送官深入大学生活场景，精准触达目标人群，淘宝开学集好运的这波热潮也迅速席卷了全国各大高校，在开学节点，持续拉升着淘宝站内流量。
二、不是学校超市去不起
而是开学百万好礼更有性价比
除了IP激励，淘宝还大气送出开学百万好礼。
不同于其他活动中发金条、大额红包等看似遥不可及的福利，也不搞“玛莎拉蒂5元代金券”。淘宝这次真实的关注到大学生需求，从纸巾、方便面到洗衣液，覆盖了他们生活的方方面面。
顶级欧皇们还有机会抽到彩蛋，例如可承包室友4年的100公斤洗衣液、666包抽纸等等——不知道又圆了多少同学的“全寝义父梦”。这些实用又实惠的集卡奖励，也撬动了学生更高的参与热情。
要不说还是宝子够细心，淘宝不仅关注生活所需，还关注到了大学生兴趣娱乐所需。
这次活动还加入了IP隐藏卡福利。抽中黑神话悟空卡，上来就送WeGame黑神话悟空正版游戏；抽中迪士尼、小黄人隐藏卡，还能获得0元迪士尼门票、小黄人限定周边。淘宝在紧跟热点的同时，也在为大学生谋福利。
不光线上抽奖有彩蛋，淘宝还联手菜鸟驿站在高校送彩蛋。9.2-9.9在上海交通大学、华南师范大学、杭州师范大学等12所国内知名高校落地快闪活动，把巨型盲盒搬进校园，同学们纷纷来体验抽卡的乐趣，还有人在现场抽到100包卫生纸，笑称这下地位稳了，直接承包整个寝室一年的用纸。
大学生如今越来越习惯“空手到”，这些奖品刚好满足了大学生开学时的日用消费刚需，且符合大学生追求经济实惠的群体消费心理。给奖品附加上“好运”概念，还额外提供了情绪价值，把淘宝关怀融入了大学生们触手可及的校园生活场景里。
三、淘宝屡造冲浪热点
只因它超懂年轻人
做为“古希腊掌管热点的神”，淘宝总能牵动年轻人的冲浪热情，归根结底还是因为“超懂”年轻人。
这次淘宝开学掀起集卡风潮，同样如此：
首先，淘宝很懂年轻人的社交需求——以集卡玩法回应开学社交诉求，以实用福利满足开学消费所需。
抽卡玩法既切合年轻人的兴趣，又满足了大学生社交诉求。在新生相互亟待认识的开学季，集卡活动刚好给了大学生一个建联的“借口”；为学校一起打榜的设定，还让同学们在向着共同目标努力的过程中深化了社交情感。
再者，淘宝很懂年轻人所爱——邀请了10+年轻人喜爱的人气IP当开学好运派送官。
根据《阿里鱼消费品与营销项目授权报告2024》对年轻消费者偏好调研显示，超7成用户在挑选商品时会注意商品的IP元素。
淘宝打造定制IP卡面、校园IP见面会和隐藏IP福利，能激励这些IP的年轻粉丝们踊跃参与。
与各大IP联动带来流量价值的同时，淘宝也在回应着当下年轻用户的兴趣、精神诉求，让此次活动更显心意。
此次活动，淘宝对年轻人开学的消费、社交、情绪需求进行了全方位洞察和满足。而不只是开学季，在一个个具体的人群洞察和需求满足中，万能的淘宝始终和用户玩在一起，懂用户所需、所爱，实现了和用户的双向奔赴。
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