华为「未来影像」系列视频：“美”才是营销的终极武器
昨天下午，相信很多朋友都在蹲守华为春季新品发布会，而最受关注的莫过于是华为新机P30和P30 Pro系列的定价了！
等了两集电视剧的时间，新机定价终于在发布会落幕之际公布，大家还满意吗？
不过比起此次新机发售，笔者更在乎的还是P30系列产品的相关营销，这不，随手一刷就看到了一批绝美的视频内容！
一、把万象之美装进镜头，这视频太绝了！
有人说，真正懂得生活、热爱生命的人，从不会停止对美的追求，在广告营销中，许多品牌也善于发现美、创造美、传播美。
当然，除了彰显“品味”和“格调”外，还有很重要的一点——这是一个看“脸”的世界。
在中国，华为作为一面品牌旗帜，产品竞争力和技术实力自然是不用多说，它的广告也拍的越来越“美”！
《光启万象》——探索暗夜的“眼”
你是否也有同样的感觉
人类似乎天生对黑暗有着感知力
黑暗中，感官敏锐，思绪纷飞
无穷想象喷涌而出
于是一个好奇的“圆”
成为视线的起点
也成为我们探索暗夜的“眼”
沉淀光的印记，HUAWEI P30系列的超感光镜头，超越人眼所见，引领我们去往幽暗处发现一片盎然生机。
《遥看万象》——看向世界的“窗”
出于好奇
我们从未停止过探索的脚步
不断眺望更远的远方
于是一个没有边界的“方”
打破了视野的局限
也打开了一扇看向世界的“窗”
层层叠进的细节，HUAWEI P30系列的潜望式长焦镜头，超越人眼所及，引领我们于当下抵达前方未至之境。
《心生万象》——感受身心的“灵”
手机摄影的魅力
是“身未动，思已远”的境地
更是启发心与灵的艺术
感受身心的“灵”
思想、情感、意志表达
从此有了全新载体
HUAWEI P30系列，以科技之力呈现心中的极繁世界，开启未来影像的无限可能。
从好奇到探索，再到感受，华为将极繁世界装进了镜头，通过这三支分别只有10秒长的视频层层递进，最终把它眼中的万象之美呈现在大家面前。
虽然大众在进行消费时，不至于肤浅到仅仅是追求“颜值”，但不可否认的是，一款产品是否能带给大众美的感受，确实很大程度上影响着消费者的购买意向。
二、极繁世界和未来影像，华为用“美”唤醒产品卖点
眼球经济下，品牌都偏爱用更好的视觉效果展示自身形象，但能做到产品展露与视觉效果兼得的广告却着实不多。
众所周知，拍照的实力是华为P系列最突出的卖点，自P9系列与世界顶级摄影厂商徕卡合作起，华为便开启了手机摄影的革命。华为P30的宣传广告中，不仅致力于带给我们高颜值的享受，还很好地将视频内容与产品卖点结合，带给大众无与伦比的观感体验。
毕竟，人们对美的憧憬，除了“颜值”，还有更深层次的内涵追求。
1.浮躁的世界，慢节奏让观看者更舒适
木心先生《从前慢》的大火让我们意识到，现代人的生活节奏越来越快，大家在追求的道路上疾疾而行，却很少沉下心来享受“慢”。
这个时候，也许慢下来的内容能带来更舒适的体验，受到大众的青睐。
在这系列视频中，舒缓、轻快的背景音乐让人身心愉悦，画面中万物生长的呈现和对美好细节的捕捉，让观看者完全沉浸其中，眼与心都随着微小却生动的动态变化而变得轻盈起来。
这种“慢”的表达艺术，简直让人无法拒绝。
2.少即是多，留白给观看者更大的想象空间
三个视频分别只有10秒，却让大家跟随动态画面放缓了思绪，只有最后「未来影像」等八个字贴出，配以片子不同的视觉效果，给观看者留下了绵长的想象空间。
留白是经典的东方美学特征，意犹未尽的表达，反而渲染出简单的极美的意境，在观看者心中埋下了好奇的种子，刺激大家进一步了解产品。
3.文案与视频呼应，合力凸显产品卖点
可能很多人看第一遍视频，还只是处在欣赏画面的美这一层次，但配合文案和画面多看几遍，就会反应过来，看似在讲对世界之美的好奇——探索——感受这一过程，其实就是一系列融合了产品特点的“高颜值”广告。
如视频一的文案中，“一个好奇的'圆'，成为视线的起点，也成为我们探索暗夜的'眼'”，正是对应着HUAWEI P30系列的超感光镜头这一卖点，与画面中所展示的”沉淀光的印记，在幽暗处发现盎然生机“相辅相成。
两者互相成就，将产品信息用具有艺术底蕴的方式表达，以颜值与内涵并存的广告达成卖点宣传的使命。
三、华为——践行科技的时尚美学
美学家张世英说：“人生有四种境界：欲求境界、求知境界、道德境界、审美境界。审美为最高境界。”
在这个科技快速发展的时代，硬实力成为我们的第一追求，但过于强调实用性就会忽略艺术能力，而品牌所需的创造力正是来源于对”美“的追求。
“美”这一词定义很广，不可否认的是，追求美是追求一种内涵和底蕴，从华为P30系列此次的线上动作，我们就可以感受到其强大的”美“学营销手段。
华为在微博上发起#未来影像#话题，并与著名时尚杂志ELLE合作，拍摄了一组视觉大片↓↓↓
（移步官方微博查看更多）
如果说那三支视频的克制表现，是源于其对广告内容和用户的自信，那么颇显文艺的线上营销倾向，就是华为展示自身技术进阶，践行对时尚与美的追求，这进一步提高了品牌形象，提升大众对华为的认同感。
此次华为P30系列的“美”营销，很好地展示了其智慧摄影与科技美学的完美融合，具有艺术底蕴的广告为用户带来了别样的体验，实现了品牌和用户的双赢。
作者 | 汤木森
来源 | 微信公众号：TOP营销（ID：TOP_MKT）
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