抽象营销，这些广告是认真的
原标题：两眼一睁就是背梗，“先天抽象圣体”太能整活
00后上岗不但整顿职场，还整顿广告，继佛系营销、发疯营销、谐音梗营销之后，最近又开始整活“抽象营销”，00后玩的广告野路子， 不开8G网速根本追不上。
一、玩抽象，这些广子是认真的
上个月，在华为三折叠发布会上，华为常务董事说了句“三折叠一展开，小红书变大红书。”
就这一句话，瑞幸咖啡紧跟着就搞起了抽象，小鹿蓝标已被玩坏。
随后，杜蕾斯也下场了，直接把这场抽象梗玩得人心黄黄。
这波抽象玩梗已出现“人传人传人传人”现象，更多官号抓紧跟疯，在00后“先天脑洞圣体”的努力下，“高德”变“低德”、“淘宝”变“痛宝”、“百词斩词”变“千词斩”……不是，谁家好人这么举一反三啊，一众品牌LOGO就这么水灵灵地被玩坏了。
这年头，没点疯批人设，还真做不了运营，一些不太抽象的00后小编已经轻轻碎掉了。麦当劳运营小编两眼一睁就是背梗，在线跪求抽象文案；还有人重金求梗，点明要抽象一点的。“随地大小梗”已经成了00后运营的岗位标配。
小红书上关于#抽象#的话题浏览量超22个亿，抽象文化已经成了当下火辣辣的流量密码，难怪运营小编们都想成为“纯梗战士”。
你以为抽象营销只在线上？户外大屏也成了“重灾区”。前段时间，有多少人因为杨幂认识了思加图这个品牌，堪称“百梗全书”的户外广告，连王建国看了都要连夜来抄段子。
谐音梗、商战梗、霸总梗、方言梗、废话文学梗……一句文案一个包袱，含梗量严重超标，尤其是那句“你爱穿思加图？幂too”，简直是独家定制的幂式广告语，自带防伪认证，绝绝子。
流量明星+8G网感，双重增益buff，思加图这波户外抽象营销才是真正意义上的出圈。但如果换个代言也许就没这种效果，毕竟杨幂才是“古早抽象人”，从3D立体环绕式的“5~8~同~~城~~”到“你没事吧、你没事吧、你没事吧、没事就吃溜溜梅”，再到和华为三折叠合作的最新力作——“这么折，这么折，这么折”，不抽象的广告，姐不接。
在户外抽象广告赛道上RIO也是疯感十足，前段时间RIO用“抽象文学”爆改地铁站，让人仿佛进入了next level的异度空间。
报亭宣传栏里贴满了抽象海报，仔细一看精神状态果然遥遥领先。在“好喝有好报”的主题下，土味情话、二手转卖、BE美学、交友招聘、震惊体等等抽象文学精选合集，让整个地铁站成了抽象大舞台。
所以RIO没请抽象鼻祖杨幂来代言，是因为不喜欢吗？
有人说，没有用户参与的抽象，不是好抽象，海底捞：这不来了吗？！
这段时间，海底捞推出了画牛送牛的活动，一下子炸出一群灵魂画手。美术生申请出战后，这场比赛基本没我什么事了。
火锅五分钟画牛俩小时，吃饭直接变艺考，强烈建议海底捞举行美术联考。
面对美术生的降维打击，不少人开辟了抽象派的赛道，紧跟时事直接放一张A股上证指数图，牛力无边。
让你画牛，不是让你画牛马，没必要为了赢奖品来一张自画像啊。
毕加索牛、甄嬛牛、白雪公主之黑皮体育生牛……还有人建议画个三折叠直接秒杀，因为华为手机就是牛。不得不说，你们在抽象艺术上的境界，连四大美院都难比。
海底捞“画牛得牛”的抽象整活，在小红书上已经有千万级的阅读量，且活动参与人数仍在上涨，这属于真正做到了深度互动级别的抽象营销。
二、抽象营销也要“戴着镣铐跳舞”
年轻人热爱的“抽象文化”究竟是什么？本质其实就是“玩梗”。时代内卷严重，压力成倍增长，玩梗已经成为当代年轻人释放情绪、表达态度的最低成本路径。“抽象文化”的背后，是大众情绪价值的体现，其内核是年轻人以荒诞解构负面情绪，以获得自我满足和娱乐体验。
“抽象文化”的背后，是反逻辑、反严肃、反精英、反主流，是戏谑是解构。在此亚文化背景下，抽象符码的制造和传播则成了广告圈“抽象营销”的流量密码，只有为对话年轻用户构建起一个低严肃性的社交语境，把情绪价值拉满，才能实现品牌与年轻用户的有效沟通，也才能保证营销在社交媒体的广泛传播。
有时候，品牌营销也应该适当地追求“松驰感”，让广告也能成为生活的小乐子。
抽象营销玩法千千万，但小编也总结了几点雷区：
1、抽象≠看不懂，自嗨不利于传播
下面这组广告，你看出什么了？
这是麦当劳和美国外卖送餐服务平台合作的广告，将巨无霸和吉士蛋麦满分这两款招牌餐品，做横向模糊处理，呈现高速运输的既视感。
将爆款产品的标志性颜色做出动态的视觉感，从而突出送餐服务的快速。广告经解读之后才发现，的确创意十足，但有多少消费者在经过广告牌时能get到这层意思？需要二次解读的抽象广告，不会造成一次性的爆破式传播。
2、抽象可以接地气，但不可以接地府
阿迪达斯在欧洲杯期间抽象整活，在德国地铁站投放了一张巨型海报，海报上拜仁慕尼黑足球俱乐部守门员曼努埃尔·诺伊尔，张开双手做出守门姿势，超长双臂仿佛要防守住每一个通往地铁的人。这一户外广告被网友评为最抽象Adidas欧洲杯广告。
从另一边视角看，更抽象了，无限拉伸的巨型脸，实力演绎360度全死角。只能说国外对广告的包容度太强，这要是放在国内，分分钟被投诉下架的节奏，理由是“吓坏小朋友”。
3、玩抽象不是天马行空，广告传播基本原则应遵守
别看RIO现在抽象营销玩得嗨，去年也翻过车。亚运会期间RIO在杭州地铁站投放了一组土味广告，炫酷红水晶、 富贵牡丹花，家庭群表情包元素都齐活了，连隔壁太奶看了都要夸一句“潮到风湿都犯了！”
2D平面海报已经满足不了品牌脑洞里的抽象细菌，还在地铁站直接包了个会发光的3D立体柱子，氛围感拉满，让人魂穿80、90年代，完全扛不住这土潮美学的暴击。
但这组广告的结局也给了品牌方一顿暴击——在地铁站投放不到几天就被撤了。传言是因为影响市容，毕竟还是在亚运会期间，不懂国内social文化的国际友人看了秒变黑人问号脸。
策划这一抽象广告的小姐姐甚至还特意发文“悼念”她的创意。
在小编看来，这组广告的创意呈现与品牌本身关联性很弱，品牌属于无效曝光；其二，没有弄清楚目标受众群体，广告名义上是想从爸妈审美角度来科普电竞，但更多的还是年轻人的自娱自乐。因此，玩抽象营销不是天马行空的放肆嗨，还是应该遵循“明确的目标受众”、“突出产品优势”、“选择合适的传播媒介”等几大原则。
三、结语
anyway，抽象只是营销手段之一，而非目的。
品牌在探索创新表达时，莫流于表面盲目追逐抽象化的潮流，核心应关注如何借助这种新型表达方式，实现与目标消费群体的深度互动与共鸣。这要求品牌深入理解自身的文化定位、价值观以及消费者的需求和偏好，预估好自身在玩抽象过程中的最终意图与效果。
唯有如此，才能确保与消费者间的有效沟通，推动品牌价值的传递。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）