手把手教你打造高分案例之【E类-创意作品类】丨2024第五届TBI杰出品牌创新奖
“怎么参与今年的TBI赛事？”
“如何填报案例可以拿高分？”
“有没有模板参考？”
“报哪个赛道我们更容易获奖？”
这是参赛企业常会问到的问题，这些高频问题，关键在于如何通过案例填报和策略性展示来提升参赛作品的吸引力和说服力。那么如何有效地凸显你的案例价值，以赢得评审团的青睐呢？收藏这篇文章，手把手教你打造高分案例！
本篇文章将分为以下几部分来解析E类-创意作品类案例填报示例：01 赛道解析
02 案例填报详解
03 往届优秀案例回顾
04 如何参赛
01赛道解析
1. 评审范围
创意作品类奖项旨在表彰通过创意策划与制作所形成的广告、宣传活动方案、文案、视频、海报等各类营销相关的优秀作品。
2. 参赛要求
a. 参赛主体可以是作品的所有方/授权方、运营方/被授权方或服务商
（作品所有方均可申报此奖项，运营方或服务商在取得作品所有方授权的情况下申报此奖项，如若获奖，获奖主体为以申报单位为准。）
b. 参赛最小单元为单一作品，同一作品在本赛道内最多申报一项
（以TopDigital为例，TopDigital的某个作品仅可在E类奖项中，选择1个细分赛道进行申报，如重复申报则视为无效。）
c. 在2023年8月至2024年11月期间发布或面市的设计作品均可参赛
3. 评分维度
创意作品类评分标准主要有4大维度，分别是：「创新性」占比30%，「执行性」占比20%，「商业价值」占比30%，「可持续性」占比20%。从这几个维度出发撰写，可以提升案例填报质量，更好展现品牌在市场中的竞争力和影响力。
4. 赛道亮点
在创意作品类奖项中，共设置了16个体现产品特色的细分赛道，每个赛道都是一个独特的领域。为了紧跟行业最新动向，新增摄影摄像、电商设计、IP设计细分赛道，鼓励设计师深入挖掘各自领域的创新和创意，展现多样化的设计才能，同时致力于协助设计师提升知名度，打造一个展示他们创意才能和品牌设计成果的优质舞台。
02案例填报详解
在开始撰写案例正文前，不要忘记填写案例的基本信息：高清且具有品牌特色的KV图、清晰明确的作品名称更能吸引评委的目光。当然，参赛单位、参赛单位logo、所申报的参赛组别、参赛单位类别也必不可少，这些信息将用于获奖后的榜单公布及证书制作。项目执行时间、项目预算、投放范围等信息可以帮助评委在短时间内更全面地了解产品，更好地作出评审决策。
以Wolf BKK的The Air Drummer为例，可以这样撰写作品名称：
花式幽默，笑翻全场，老牌百货如何靠短片赢得客户？
搞笑短片，天才反转，泰国百货靠它撬动60%新增客流
一波三折，幽默机灵，一则短片带来60%新增客流
TIPS
· 作品名称包含：作品名称、亮点信息
· 亮点信息求精不求多，如上述的“反转/幽默”
· 精炼简短，快速传达核心优势/信息· 字数控制在24字以内
在案例填报时，也要格外注意字体和字号等格式，巧用仅文本粘贴和格式刷等功能，这些小细节上的处理同样会给案例加分哦！
接下来，我们同样以Wolf BKK的The Air Drummer为例，详解创意作品类-短视频设计赛道（E08）的案例填报要点描述。
*声明：此作品案例为自主查找，仅作示例使用。
1. 背景与目标
项目背景
疫情给泰国线下零售业带来了巨大的打击，对当地零售巨头、老牌百货公司Robinson Department Store而言，2023年是应当恢复活力，重新注满希望的一年。
Robinson百货希望通过一年一度的大型折扣活动“ROBINSON SALESATION”吸引更多本地家庭客户，为新一年的业绩开个好头，并巩固自身在泰国零售业的江湖地位。
项目挑战
a. 激活本地客户的消费欲望
刚走出疫情，本地消费者仍比较保守，受国家政策和地缘政治等多种因素印象，游客消费力难以预测。消费力的提升，首先需要本地家庭顾客重新燃起消费热情。
b. 传递折扣活动的力度和价值感
消费券常常有，但如何做才能传递出“ROBINSON SALESATION”这一次大型活动的独特创意和价值所在，是本次项目的主要挑战之一。
TIPS
· 背景写清楚当下的市场环境是怎样的
· 背景还包括：客户品牌遇到了怎样的挑战？想实现怎样的目标？· 目标方面，写清楚核心诉求，以及主要难点在哪儿
2. 策略与执行
如何吸引公众注意力？
在疫情期间，我们洞察到，由于长期居家，“宅家音乐”成为网络平台上最受关注的趋势之一；另外，同样由于长期与父母同居，“代际冲突”成为了社交媒体上频繁出现的话题。
我们决定结合这两大话题引爆点，拍摄一则创意短片，引发大范围的关注以及共鸣，因此，剧本中写了女孩对架子鼓的执着与热爱、以及母女之间的互不理解。此外，还需要在创意作品中准备多个埋点，以便引发网友持续讨论、长效传播，比如，片中音乐来自知名摇滚乐队Bodyslam出色鼓手K.Chad。
如何利用线上内容促导线下消费？
基于我们对用户的调研与洞察，我们发现，现在的网民们并不反感广告，但是反感生硬、没有信息价值的广告。于是，我们决定用巧妙的软性植入，将百货大楼的场景自然而然地到短片剧情中。
另外，我们将“代际冲突”升华为“温情故事”，引发情感共鸣，加强泰国民众对Robinson这家百货品牌的认同感和好感度。
不仅如此，我们还需要向客户清晰简明地传递折扣信息，包括折扣力度等等，这需要出现在视频的最后一帧，给看完短片的用户一种“信息定格”的强烈印象。
TIPS
· 策略的背后是对市场和人群的洞察
· 你的创意融入了哪些跟目标人群相关的话题点或流行趋势？· 执行方法和创意要跟你的洞察、策略紧密结合
3. 核心亮点
出色的反转
视频开头，热血的摇滚乐跟画面中用空气打鼓的女孩形成强烈对比，此为铺垫，引发观众的继续往下看的兴趣。
视频高潮部分，镜头扫到母亲买回来的“商品”，才发现原来是吸尘器，这一反转达到了幽默的效果，同时令人不解，希望继续了解这个故事。
剧情上的一波三折吊足胃口，让人忍不住转发分享给亲友。
故事与品牌无缝衔接
该视频将幽默的剧情无缝地与Robinson的购物场景连接起来 ，使得广告既有趣又具有实际的销售推动力，保证在有效推广产品的同时，给予消费者一个愉快轻松的体验，促进销售的同时，真正的建立品牌与消费者之间联系。
情感共鸣
在短片的后半段，解释了女孩母亲为什么买除尘三件套而不是架子鼓，因为女孩母亲发现了别人”看不到“的地方——女孩在打”空气架子鼓“的时候，会有很多的灰尘产生，不利于女孩的呼吸健康，母亲希望女孩可以健康地打鼓。
短片在宣传的同时又展现了母女之间的情感，使得短片不再仅仅是一个商业宣传，更是一个情感故事。
所以，尽管这是一个泰国的短片，但短片中传达的母爱和亲情是全世界都能共鸣的语言，这样就使得短片更具有深远传播的力量。
4. 营销效果
商业表现
这则短视频在2023年3月份推出，推出后，Robinson该季度的销售额相比上一年促销期间增长了12%。
客户公司的营销执行副总裁Noppadon Plairahan评估称，“与2022年同期相比，这将有助于推动下半年第一个月的销售额增长约15%，流量增长约10%”。
此外，这则短片也为促销活动吸引到了目标客户。据统计，参与店内和网上贴纸发放活动的罗宾逊百货顾客家庭数量增加了60%，最受欢迎的产品类别是女性时尚产品、手表和珠宝产品、YOUNG FASHION产品和男士时尚产品。
传播表现
短片故事中精彩的创意和亲情这个永恒的话题，引发了广泛共鸣，后来还意外地传播到了中国、韩国、西班牙等国家，网络总曝光数达到1800万。
此外，短片还获得了多个国际奖项，让这家泰国本土百货公司的名气冲上了国际奖坛，如纽约广告节最佳表演、ONE ASIA VREATIVE AWARDS 2023 视频类金奖。
TIPS
· 商业上的表现如何，帮助品牌实现了怎样的增长？
· 传播上的声量表现如何？网络播放量、曝光量如何？
· 客户做出了怎样的评价？
5. 团队介绍
关于Wolf BKK Thailand
Wolf BKK Thailand是博报堂位于泰国的一家分支机构，base泰国曼谷。合作客户横跨各个行业，包括泰国知名百货商场如Central Department Store、Robinson Department Store，还有零食品牌BumBum、网约车平台Grab、房地产开发商SC ASSET等等。自成立以来，已经在纽约广告节、韩国釜山国际广告节 (AD STARS)、伦敦国际电影节等多个国际赛事上斩获奖项。Wolf BKK Thailand认为，创意并不局限于广告创意或与消费者沟通的方式，而是存在于品牌的每一个元素和沟通的每一刻。
关于Robinson Department Store
Robinson Department Store是泰国知名百货公司，成立于1979 年，定位为中端市场零售商。1992年，罗宾逊公共有限公司 (Robinson Public Company Limited) 在泰国证券交易所注册，股票代码为SET: ROBINS。1995年，Robinson百货与中央集团合并，截至2023年，Robinson百货在泰国共有51家门店。
TIPS
· 团队/广告主的基础信息：国籍、所在地、人数与规模、成员背景等等
· 广告团队擅长的领域是什么？广告团队合作过的客户有哪些？
· 广告团队的获奖履历是怎样的？
· 广告主是一家怎样的品牌，有着怎样的定位？占据着多大市场份额？
创意作品类奖项由于其特殊性，要求参赛企业务必在最后上传相关视频、图片等附件辅以说明。同时请注意附件的格式及大小，避免因格式不兼容等问题造成文件无法正确打开或出现乱码的情况发生。
03往届优秀案例回顾
在2023年的赛事申报中，TBI共收到来自318家品牌方，201家服务商/媒体提交的1,323件作品，共有34个作品获得了创意作品奖，其中START Films、一物映画、Weieast、罗德互动、如渔广告等品牌和服务商的11个作品获得了创意作品奖金奖殊荣。
START Films
参赛作品：美团外卖×世界杯-看不看球赛来点美团外卖
罗德互动
参赛作品：《有梦敢想 帧帧相传》保时捷中国南区摄影作品特辑
如渔广告
参赛作品：松下品牌70周年TVC广告
一物映画
参赛作品：元气森林 | 2022春夏限定樱花白葡萄瓶合集篇
致诚博纳
参赛作品：中国平安·居家养老品牌片《诗意逍遥》
CCLAB
参赛作品：华为MateX5TVC广告
04如何参赛
参赛流程
1. 点击文末“阅读原文”链接
2. 访问奖项申报系统页面
3. 根据提示完成注册即可免费报名
参赛节点
如需咨询赛事详情请扫码添加TBI小助手Momo并备注奖项咨询
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