酷儿，翻红成当代顶流IP

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举报 2024-10-16

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作者：绿豆冰沙；首发：X博士
原标题：千禧年吉祥物酷儿如何成为当代顶流？

不管你是不是个冲浪达人，最近你一定刷到过不少这东西。

酷儿品牌动画广告的素材多到爆炸

这个长着水滴脑袋的可爱生物可不是啥史莱姆，而是饮料界的老资格——酷儿（Qoo）。伴随着“土鸡蛋蛋土鸡土鸡蛋”的魔性BGM，它已经攻陷了广大社交媒体，似乎人人都在转发酷儿相关的动画视频与萌态表情包。

相比于被嘲讽为打了胰岛素都降不下来的“唐氏神曲”《鸡蛋鸭蛋荷包蛋》，这首同样复读“土鸡蛋”的DJ Remix版印尼儿歌，却与酷儿的卡通形象深度绑定在一起，让可爱与魔性程度都更上一层楼。

原曲为印尼洗脑儿歌《Dudi Dam》by Papa T Bob

在这些酷儿内容的评论区中，网友们无一不拜倒在又萌又有活儿的酷儿脚下。

大伙儿跟集邮癖发作了一般，疯狂地收集与交换各种酷儿表情包，完全上了头。

《酷儿的瞬息全宇宙》

一、记忆中的“酷儿”们

各种二创，只是大家对酷儿狂热喜欢的一种表现形式。如果你看过那帮集经典酷儿周边的朋友，就会更为直观的感受到什么是疯狂。

儿时购买酷儿饮料就送的各式可爱周边，过去是扔的扔，坏的坏，结果现在全部成为了绝版的中古藏品，身价飙升。

小时候你对酷儿免费的系列周边爱理不理，现在得多花钱才能把这“酷大爷”请回来，这价格的深V走势，赛过了曾从“论斤卖”中火速回春的CCD相机。

童年的回忆，当下的潮流，都需要你买单。

有粉丝直接在家装上了酷儿冷柜

有人觉得淘这些老宝贝太费时费力费钱，那最好的平替就是收集酷儿的瓶盖。因为酷儿瓶盖的设计也是独树一帜的可爱存在，而且不同包装，不同系列、不同地区的盖子都会有所区别。这无疑提升了瓶盖的收藏价值，所以在二手平台上还能看到很多酷儿瓶盖的相关交易。

当然，除了大家现在爱用的酷儿表情包，很多狂热粉丝甚至把酷儿做成了抽象的蓝色汤圆和蓝色烧麦。

蓝色用于饮料形象是很清爽，但放在食物上难免有些难以下嘴，估计制作者就没想让大家下嘴吃，毕竟谁能忍心下咽呢？

蓝色原来是保护色，酷儿这波在大气层

出售自己珍藏多年的绝版周边，适当溢价可以理解，但在这股热潮前，很多人还是选择坐地起价，扰乱正常价格。不禁让很多路人都产生了疑问，这饮料包装上的小小酷儿咋就一下这么有魔力了呢？

趁“火”打劫

只要你试图集邮过酷儿的表情包就会发现，这些各式各样的视频和表情包，几乎所有的素材都没重复过。包括不限于在家摆烂、好友聚餐、出国环游…只要你想总有一款酷儿表情包适合你。

且出国环游这一趴里，还非常因地制宜。中国打着太极玩着杂耍、在印度泰姬陵吹笛耍蛇、在俄罗斯克里姆林宫前跳戈帕克舞、在墨西哥沙漠里摇摆沙锤、在西海岸跳街舞玩嘻哈、在东海岸百老汇表演歌舞、在夏威夷顶着花跳草裙舞，妥妥的环球大手笔制作。

要是费点心，去找到这些素材的原版视频，就会发现另一片天地。你以为酷儿的因地制宜只限于环球旅行吗？

那些环球旅行的原版视频里，你能看到酷儿依据不同国家的标志形象与文化背景，制作出来的环球唱跳内容。

每一集的BGM编曲全都会依照各地特色做出创意调整。比如在中国就是京剧曲风、在西海岸就是嘻哈编曲、在夏威夷则是放松的冲浪音乐等等。

右下角旋转的酷儿头会与自传的地球相互切换除了在全球蹦跶之外，酷儿也会体验不同的职业，就像未来充满无限可能的小朋友一样。

广告中的酷儿会化身为画家、科学家、宇航员、游泳运动员、歌手、厨师等职业形象，不仅保证了营销上的新鲜感，还对目标群体起到了兴趣培养与早教科普的积极作用。这不比现在各种粗制滥造又水时长的弱智早教短视频动画好看？

再说个冷门的，其实酷儿还有一个紫色葡萄头的死对头叫“Goo”也称“迷之酷儿”（なぞクー）。

Goo之于酷儿等同于午夜梦魇，因为它最大的爱好就是半夜去Qoo家里偷喝饮料。创造该形象是用于推出2004年的黑加仑汁酷儿饮品，该则广告也为当年香港市场的独占，不过销量不好后来就被雪藏了。

粉丝想看处CP，但“迷之酷儿”早已销声匿迹但当年的雪藏抵不住现在在的热爱，被扒出来的不单是Good。哪怕最早期的很多酷儿广告虽然已经包浆或失传，也被酷儿谜从无数老旧的电视台录像带中拷贝抢修出来，放到网上，甚至还用上了AI修复。从而拼贴出了一个庞大但有条理的“酷儿宇宙”。知道的这是个饮料品牌不知道还以为是什么连载动画。

2005年酷儿鸡年春节广告随着2024年网友的酷儿考古潮，很多有过酷儿回忆的网友们突然意识到，这个千禧年吉祥物其实销声匿迹很久了。以至于搜索排名上被LGBT群体的酷儿（Queer）压过一头，后面得再加上“饮料”二字，才能精准搜到。

二、有人还记得酷儿饮料吗？

“有人还记得酷儿饮料吗？”在中文互联网上，时不时都会有人提出这个问句。

互联网回忆小组的常客关于这点，就需要回溯酷儿的发展史。

1999年11月15日，酷儿饮料（日语：クー）在日本可口可乐公司研制成功。到了2001年，Qoo酷儿就已在日本市场快速发展为了可口可乐旗下的第三大品牌。随后更是在亚洲市场掀起购买热潮，销量节节攀升，势如破竹。2001年4月在韩国上市，短时间内就跃升为当地果汁饮料第一品牌及饮料第三品牌，销售量超过预计量6倍。2001年6月，在新加坡上市，也迅速成为了当地的第一果汁品牌。

Qoo的名字音同日本人喝到爽口的啤酒后发出的“クーッ~~~”

2001年10月，酷儿在台湾地区上市，其实际销量远超公司预估量的3倍。

乘着在台湾省热销的东风，酷儿随后也很快打入了大陆市场，成为了无数90后乃至00后的童年果汁回忆。

广告中的酷儿畅饮完果汁后，就会发出招牌的“Qoo”声其成功的秘诀和它的形象相关，也离不开咱前文里提到的各式广告。

这种“角色行销”的品牌思路堪称时代领先，更拉近了儿童消费者与品牌之间的距离。而这种线条简单但质量上乘的动画广告，使Qoo酷儿在当年不但成为了小朋友心目中的偶像，连各年龄层的大朋友也为之着迷。

初代酷儿明信片因绝版而被炒上高价

对比同期看起来又抽象又土味的千禧年儿童品广告，酷儿真是又酷又可爱，亚洲第一果汁IP形象，它当仁不让。

以旺仔为代表的童年泥石流风格广告

根据当年的市场调研报告，足以窥见小孩子们对酷儿的痴迷：

电视机前，小朋友跟着广告中的一个蓝色大头娃娃，不自觉地摇头晃脑，唱着“Q-o-o，有种果汁真好喝……”
老师经不住小朋友的请求，带着整个班级到校门口与Qoo牵手和拍合照。
家长不得不在办公室里将Qoo电视广告压制成光碟带回家以讨5岁孩子的欢心。
小朋友嚷着要父母亲在夜市里购买印有仿冒Qoo图案的T恤。

除了以“Qoo”命名的果汁热卖外，Qoo酷儿还拥有不少Qoo迷，甚至还有人主动为Qoo制作了七百多个Qoo网站，俨然成了一个超人气小明星。

另外，它还主打健康。当年在一众碳酸糖水饮料面前，主打儿童健康的酷儿给饮料里加入了维C与钙成分，直接成了家长应付孩子嚷嚷喝饮料时的首选。在主推的橙汁以外，苹果汁、葡萄汁、蜜桃汁等口味的销量都十分不错。原因无他，就是好喝。

回忆中の大嘴巴子在如此高开的情况下，酷儿饮料的市场地位却如同一位仰卧起坐高手。表现时好时坏，市场里的铺货则是时有时无。后面随着市场逐渐内卷，像大家熟知的统一、娃哈哈、康师傅等竞争对手的果汁产品接连入局。可口可乐转变市场策略，开始主推美汁源来拓展更广域的全年龄段市场，而主打儿童市场的酷儿逐渐有了颓势。

2005年开始，多地市场开始明显收缩，酷儿甚至逐渐淡出了曾经热卖过的台湾市场，货架上全部换为了美汁源。在此后的很长一段时间，纵使有着可口可乐撑腰，但酷儿还是只能躲在美汁源的阴影下，自降辈分成了子品牌，冷不丁的出现在各地市场上刷刷存在感。

2015年，酷儿也曾宣布高调回归，一度冲上了微博热搜，主打的就是回忆杀。可惜后劲再次不足，最终还是沦为“季节性商品”一样的地位。

2019年，酷儿与TWICE联动广告，咖位是给够了，但没啥人买3D酷儿的账。现实很残酷，人们在记忆中为酷儿留下的宝贵的位置，唯独不是果汁。到了现在，网上尽是酷儿的传说，但市场地位却一直处于半透明的尴尬状态，最终形成了不同地区的网友有人说看过喝过，有人却说一直没见着的“酷儿都市传说”。不过，酷儿从来没有退出过江湖，以大陆市场为例，除了一直在销售酷儿饮料外，时不时还会推出联名活动。

表扬下严谨研究酷儿的网友们同时，国内如今仍然保留着部分酷儿游乐园与公园，还会举办酷儿游园会与快闪活动，而可口可乐博物馆中还有酷儿的专属园区，可供参观。

成于可爱，败也可爱，90后与00后或许已经忘了果汁的味道，但一直都记着这个蹦跶的蓝色小人儿。回忆中的地位，永远的蓝色常青树。或许千禧梦核中居然没有很多酷儿出现的原因，正是因为它从未完全绝迹。那种童年里的记忆饮料其实不止酷儿，有的因没有背靠可口可乐这样的大山而被淘汰，更没有酷儿这样难以复制的形象号召力。酷儿即使是不幸的，也是幸运的。

酷儿与朋友们有人感慨，把酷儿做成独立IP多好，何必让它被一瓶饮料禁锢，但我们同样也被过去的时光的困住。喝的酷儿果汁都是流水线产的，但每个人心中依然都有自己回忆中的酷儿。

童年的夜晚，大头显像管电视的频闪照亮了沙发上等着看动画的你，隔层纱似的包浆画质广告中突然传出“Qoooooo~”的一声。

伴随着窗外的初夏凉风，你在酷儿面前睡着了。

作者公众号：X博士（ID：doctorx666)

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