万通保险再讲香港故事，打造独特品牌记忆

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举报 2024-10-15

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在品牌传播的叙事里，如何建立与客户之间的有效联接，是形成强认知的基座。万通保险在短短三个月之内，连续和两位香港乐坛重量级歌手张学友、刘德华合作，深入歌迷圈层；并以香港精神为核，通过一轮轮传播，持续不断讲述香港故事，逐步将香港的精神内核转化为品牌专属标识，成功建立香港与品牌记忆的联接点。以至于，当提到万通保险，人们会自然联想到“这是一家有着追求卓越、创新精神内核的香港保险公司”。

那么，他是如何让这种联想不断深入人心的呢？通过10月6日呈献: 今天…is the Day刘德华巡回演唱会2024 – 澳门站，这场由万通保险联合赞助的演唱会，我们或许能寻找到答案。

一出“老友记”

唤醒歌迷独家记忆

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一出“老友记”，联接老朋友。10月3日-6日，呈献: 今天…is the Day刘德华巡回演唱会2024 – 澳门站，在澳门综艺馆启幕。作为本场演唱会的联合赞助商，万通保险通过一系列传播手段，持续将“香港”与品牌进行强绑定，深入影响歌迷圈层，有效搭建起一个从声量到效果，再到心智的传播场域。

沉浸式攻略，调动歌迷与泛人群

万通保险沉入歌迷真实需求，线上发起一系列演唱会赠票、演唱会观看攻略等活动，持续聚拢关注度，为线下演唱会造势。

有效性投放，合力释放品牌势能

演唱会期间正值黄金周假期，万通保险锚定核心人群出行场景，在澳门各大通关口岸，精准投放户外广告，实现目标人群的有效触达。同时，在爱奇艺和优酷两大视频APP移动端进行开屏广告投放，线上线下全链路释放品牌势能，助力提升品牌的认知度。万通保险造梦，歌迷圆梦，演唱会现场，热闹非凡，结束后，来自五湖四海的歌迷朋友，拥簇在场馆出口处刘德华海报墙合影留念，为本次赴约画上圆满的句号。

一套连招

持续讲述香港故事

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8月初，张学友60+巡回演唱会-深圳站开唱之际，万通保险用一支特别的短片《60+，万通保险带你去听一场他的演唱会》，让“硬净、贴地、突破、勤力”的香港精神有了更加具象化的感受。

10月初，刘德华巡回演唱会-澳门站启幕之前，万通保险结合刘德华经典专辑，以“我们都是笨小孩”为题，进一步强化香港“努力拼搏、持续创新”的精神内核。接连两场演唱会，让品牌传播的余温在未完全退去时，便又点燃了新的热潮，持续性的传播攻势，极大的扩大了品牌影响力，让“香港”这一标签逐步与万通保险深入绑定。据微信搜索指数数据，8月9日，张学友演唱会期间，万通保险微信平台搜索指数较前一日剧增1198.22%，增长近70倍，9月13日，刘德华演唱会福利活动上线期间，整体指数值日环比增长超10倍，实现品牌声量的有效扩张。

一首情怀诗

焕新品牌成长动能

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回顾整个传播历程，万通保险透过人物精神、品牌精神、时代精神的层层递进，实现了品牌认知的高质量进阶。万通保险深入时代的底层逻辑，将自身发展与时代趋势相结合，立足粤港澳大湾区发展战略规划，焕新品牌成长动能。香港作为大湾区的核心城市，全球领先的国际金融中心，具备巨大的发展空间；万通保险深耕于香港金融业，也在积极发挥在保险业的丰厚积淀和创新活力，融入粤港澳大湾区建设。当传播融入现实，当企业成长聚焦时代，品牌的崇高立意由此可见，传播的广度和深度被无限扩展，进而有力提升品牌实力认知、前景认知、可信赖度认知，实现一举三得。当然，效果也可见一斑，万通保险上线的短片、相关的新闻，受到党央媒、权威媒体、各大门户网站的广泛转发。万通保险是港交所上市公司云锋金融集团成员，集团股东包括云锋金融控股有限公司以及拥有超过170年历史，全美5大寿险公司之一的美国万通人寿保险公司，其主要资产管理人霸菱，是一家管理超过4016亿美元的环球资产管理公司。作为一家有实力的保险公司，万通保险依靠自身强劲实力，协助客户规划未来，积极践行“未来在我手”的品牌承诺；作为一家有责任感的金融机构，万通保险深度融入大湾区发展建设，充分发挥“经济稳定器”的作用，推动高质量发展。两场演唱会，将万通保险与“香港”深入绑定，我们不由得期待，未来，万通保险又会带来哪些香港故事呢？

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