手把手教你打造高分案例之【G类-年度机构类】丨2024第五届TBI杰出品牌创新奖
“怎么参与今年的TBI赛事？”
“如何填报案例可以拿高分？”
“有没有模板参考？”
“报哪个赛道我们更容易获奖？”
这是参赛企业常会问到的问题，这些高频问题，关键在于如何通过案例填报和策略性展示来提升参赛作品的吸引力和说服力。那么如何有效地凸显你的案例价值，以赢得评审团的青睐呢？收藏这篇文章，手把手教你打造高分案例！
本篇文章将分为以下几部分来解析G类-年度机构类案例填报示例：01 赛道解析
02 案例填报详解
03 往届优秀案例回顾
04 如何参赛
01赛道解析
1. 评审范围
品牌从无到有，再到后期做大做强，离不开各个环节各类服务机构的积极助力。参赛企业根据机构成立时间分为卓越组和新锐组（如机构成立时间超过5年，请申报卓越组；如机构成立时间为5年或不足5年，请申报新锐组），为品牌建设中的品牌咨询与管理、供应链管理、渠道管理、品牌运营等各项创新服务案例颁发奖项。
2. 参赛要求
a. 参赛最小单元为单一机构，同一机构在本赛道的两个组别中，分别只能申报一项
（以TopDigital为例，TopDigital成立时间超过5年，应申报卓越组，且至多在G类奖项的服务创新专项组和商业创新引领组中，各选择1个细分赛道进行申报，如重复申报则视为无效。）
b. 截止2024年12月底，在中国市场范围内正常经营的机构均可参赛
3. 评分维度
年度机构类奖项评分标准主要有3大维度，分别是：「创新力」占比40%，「商业力」占比30%，「影响力」占比30%。从这几个维度出发撰写，可以提升案例填报质量，更好展现机构在市场中的竞争力和影响力。
4. 赛道亮点
在TBI杰出品牌创新奖中，我们一直致力于发现并表彰作出重要贡献的杰出机构。今年，我们延续分组评奖的方式，按照成立时间将参赛机构分成卓越组和新锐组，以更全面地评价他们的创新成就。
卓越组将聚焦于成立五年以上的机构，这些机构已经在品牌建设领域有了丰富的经验和深厚的传统，持续不断地为品牌从0到1搭建带来卓越的贡献。他们是品牌创新领域的领军者，代表着传统与坚韧；新锐组则注重于成立五年以内的机构，他们代表着创新与活力，带来了新鲜的思维和前沿的想法。这些年轻机构或许缺乏传统，但他们的创新精神和冒险精神推动着品牌建设不断前行。
此外，根据机构类型，我们分为了服务创新专项组和商业创新引领组，共设置了19个细分赛道。本年度新增年度广告视频制作公司、年度整合营销代理公司、年度最佳出海营销公司3个赛道，以表彰在这些领域内表现卓越的企业和团队，从而激发整个行业的活力和创造力。
02案例填报详解
在开始撰写案例正文前，不要忘记填写案例的基本信息：高清且具有特色的KV图、清晰明确的作品名称更能吸引评委的目光。当然，参赛单位、参赛单位logo、所申报的参赛组别、公司成立时间也必不可少，这些信息将用于获奖后的榜单公布及证书制作。
以Viral Nation为例，可以这样撰写作品名称：
活用AI，Viral Nation化身品牌的保镖、创意保姆、创作老师
让AI赋能营销链路的每一个环节，Viral Nation实现300%增长AI融入营销链路每一个环节，Viral Nation助品牌实现颠覆性增长
TIPS
· 作品名称包含：公司名称、亮点信息、赛道标签
· 亮点信息求精不求多，1-2个即可，如上述的“300%增长”
· 精炼简短，快速传达核心优势/信息· 字数控制在24字以内
在案例填报时，也要格外注意字体和字号等格式，巧用仅文本粘贴和格式刷等功能，这些小细节上的处理同样会给案例加分哦！
接下来，我们同样以Viral Nation为例，详解年度机构类-年度AI创新先锋企业赛道（G201）的案例填报要点描述。
*声明：此案例为自主查找，仅作示例使用。
1. 创新力
Viral Nation是一家专注社媒营销领域的营销机构，在instagram、Facebook、YouTube等各大社交平台拥有庞大的达人资源，熟悉各个平台玩法，擅长借力热点趋势打造爆款案例。
近些年，品牌在社媒营销时，面临着流量难突破、效果难评估、好感难建立这三大焦虑。
针对上述问题，Viral Nation将AI技术融入营销策略中，通过技术能力为品牌探索新增量、把控风险，加固品牌力。
具体而言，Viral Nation为品牌提供了3款AI产品，3款产品在各个环节互相联动，全息环绕，相当于在日益严峻的流量环境为品牌织起一张大网。
这张网既是一张“资源关系网”，凭借AI的一双锐眼，挖掘潜力达人、增长趋势，建立四通八达的网红资源渠道，助力品牌营销平步青云，突破流量焦虑；
又是一张“数据分析网”，借助AI的深度学习、语义分析、情感分析等能力，全方面收集、检测、评估营销活动给品牌带来的价值，并反哺未来的策略制定。
还是一张“风险防护网”，通过AI技术加持，覆盖前期的风险预估、中期的内容审查、后期的反馈预警，预警敏感词、版权纷争等风险，全方位维护品牌声誉。
以下是对这3款AI产品的具体介绍：
Viral Nation_Secure™：品牌保镖
运用AI技术强大的检索、语义识别、内容分析能力，全天候为品牌声誉保驾护航。Viral Nation_Secure™的内容分析界面
以下是产品的具体功能：
● 扫描
审查网红、名人、机构资料，识别“假粉”并检测网红欺诈行为。
● 分析
分析图像、视频、音频和文字的风险概况，如音乐版权侵权情况等。
● 预警
根据品牌定制的风险级别，对有问题的社交帖子发出及时警报。
● 报告
用直观的看板形式，呈现社媒平台上品牌的历史内容和社交帖子数据。
Viral Nation_CreatorOS™：创意保姆
简化创作流程，AI高效连接创作者生态，让创意灵感随时随地成为品牌资产。Viral Nation_CreatorOS™的创作者管理平台
以下是产品的具体功能：
● 探索全球创作者
利用AI高级搜索功能，为品牌匹配游戏、美妆、影视等各个领域的达人、创作者。
● 整合和管理
提供端到端管理，一个平台解决内容管理、预算管理，团队管理等所有需求。
● 追踪与测量
一站式效果分析：在一个集成式平台上，全面了解市场趋势、效果归因和投资回报率衡量等内容。
● 增强品牌安全
借助AI深度内容分析能力，确保每个创作者都经过品牌安全审查，从而最大限度地降低风险并维护品牌声誉。
Viral Nation_Empower™：创作老师
打造网红员工，助力企业传播，塑造可亲可信可爱的品牌形象。打造网红员工
以下是产品的具体功能：
● 投资员工成长
借助Viral Nation专利技术引导员工学习，帮助员工制定策略提高自身的社媒影响力，为品牌发声。
● 确保品牌动作一致性
借助AI检测能力，确保品牌在每项行动中保持一致，避免分散无序的印象损害品牌印象。
● 激发每一份创意
借助AI人工智能简化字幕和视频制作，将每一个员工的创意变成现实。
TIPS
· 相比同行，你在该领域的竞争力体现在哪里？是如上述企业所说的全面性，还是专精能力？
· 你的公司在产品力、设计力、人才团队以及作业流程上有何优势？
· 从品牌的业务痛点角度来思考，你的机构在这方面有何创新与突破？
2. 商业力
Viral Nation成立十年，通过AI驱动的一系列的品牌活动、创意社交为品牌客户提供了增长动力，获得了资本青睐和亮眼的增长数据。
2019年，Viral Nation开始将AI人工智能整合到营销策略中，主要集中在数据分析、消费者行为预测和内容优化方面。自此之后，Viral Nation的业务增长开始“更上一层楼”：
2022年，Viral Nation获得高达2.5亿加元的首轮融资，资方正是看重了Viral Nation的AI创新能力，参投方Maverix Private Equity的创始人兼执行合伙人 John Ruffolo表示，“作为行业长期的领跑者，Viral Nation正是通过技术推动增长和颠覆的典范。”
获得融资后，Viral Nation开始加速建设技术能力，并推出新的人工智能解决方案。
同年，Viral Nation收购Eight Seven Media、MediaKits，扩大市场占有率。
2024年，Viral Nation被The Business Magazine评为2024 年加拿大发展最快的公司之一，近三年收入增长了300%。
目前，Viral Nation在八个国家拥有分支机构，已经与百度、金宝汤、可口可乐、迪士尼、eOne、微软、Meta Platforms、TJX、优步、华纳兄弟等知名品牌建立了合作关系。
以下是Viral Nation运用AI营销服务过的品牌案例：
运用AI创意生成，帮助smart water重塑品牌形象，在短短两天内触达300万人并推动6.7万次互动，现场参与人数达5000+。
帮助沃尔玛开展元宇宙营销活动，运用AI检索寻找合适的游戏网红进行合作，触达6600万人并推动470万次参与、23.5万次浏览。
在《生化危机4》VR版推出前，为Meta Quest 2推出的的VR设备AAA VR提高热度，借助AI网红检索工具、AI创意生成工具，帮助品牌触达6120万人并带来1580万浏览以及130万订阅用户。
TIPS
· 融资实力如何？获得哪些明星资方青睐？
· 销售业绩和增长率如何？· 跟哪些国际巨头、知名企业有过合作？
· 在赛道标签的领域，帮助客户带来了怎样的增长/影响？
· 在赛道标签的领域，市场占有率如何？
3. 影响力
成立以来，Viral Nation已经成为社交营销领域领先的机构之一，凭借不断精进的AI创新能力，赢得了响亮的口碑。
Viral Nation不仅获得了一系列国际奖项，还被专业垂类媒体Influencer Marketing Hub评为“2024年10家最佳AI营销机构”之一。
此外，Viral Nation研发的由AI驱动的营销解决方案AI-Powered Brand Safety Solution，还在今年获得了SXSW社交媒体创新奖。
今年，Viral Nation还被戛纳国际创意节邀请，成为官方合作伙伴，合作创立专门的论坛LIONS Creators。
在论坛上，Viral Nation创始人和来自各地的创作者、营销机构、科技公司探讨了AI在内容生成、创意辅助领域的应用以及未来趋势。
创始人Joe Gagliese关于AI营销方面的观点，也经常被《纽约时报》、《华尔街日报》、WIRED、CNBC、Vox、《商业内幕》、《福布斯》和《公司》等媒体引用。
TIPS
· 业内口碑如何，合作客户的评价是怎样的？
· 获得过哪些主流权威媒体的关注？媒体们的评价如何？
· 跟哪些知名协会、行业组织有过合作？
· 获得过哪些知名奖项、荣誉称号？
为了更完整地呈现案例，我们可以在最后上传文档、视频、图片等附件辅以说明，但要注意附件的格式及大小哦，避免因格式不兼容等问题造成文件无法正确打开或出现乱码的情况发生。
03往届优秀案例回顾
在2023年的赛事申报中，TBI共收到来自318家品牌方，201家服务商/媒体提交的1,323件作品，其中美ONE、迪思传媒、蜂群文化、什么值得买、一物映画等27个机构获得了年度机构奖殊荣。
美ONE
蜂群文化
凯丽隆
破圈广告
什么值得买
04
如何参赛
参赛流程
1. 点击文末“阅读原文”链接
2. 访问奖项申报系统页面
3. 根据提示完成注册即可免费报名
参赛节点
如需咨询赛事详情请扫码添加TBI小助手Momo并备注奖项咨询
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