珠江0度：一款体制内啤酒的改“潮”换代
2017年，那是一个冬天，我们突然接到珠啤领导班子的最高指示：珠江0度，要潮，而且要潮得彻底！
然而，兴奋之余，摆在我们面前的任务是艰巨的。珠江0度多年来一直在倡导“痛快”精神，虽然已与诸多年轻群体分享了“痛快”的滋味，但是，过于干部风的包装、根正苗红的TVC、规规矩矩的传播……都让我们看到只有“痛”！
如何用新姿势去突破，让当代年轻人体验到真正的“痛快”！！！？？？
曾经的干部风包装
所以，我们第一件工作，是从当代年轻人的洞察切入，寻找他们的潮流G点，同时将0度的功能消费转化为符号消费，让“痛快”资产融进年轻人的潮流生活。
我们的口号是：高举改“潮”换代的flag，痛快搞事！搞事！搞事！
抓好“面子”工程：超级符号，万象归0
赋予品牌一个超级符号，能直接启动消费者的直觉选择，这是品牌打造的第一步。
珠江0度超级符号的诞生
以简洁的扁平化设计，带来超强的视觉冲击力和超高延展应用性, 展现品牌潮流年轻化的风格。万象皆归0，无处不0度。
珠江0度包装全新升级：
一样的配方，不一样的逼格。
变身潮流icon：潮力upup
当代年轻人喜欢混迹于街头、运动、电竞、吃喝等潮流领域，所以，我们将珠江0度logo融入潮玩元素，将其变身潮流icon，让珠江0度潮力upup。
搞好群众基础：痛快联盟，兴潮作浪
打造0度专属的潮人社区，让消费者具有归属感，同时提升对品牌的忠诚度。
我们让0度代言人易建联化身盟主，线上召集运动、游戏、美食等领域的年轻潮人领袖，组建“痛快联盟”，打入年轻人的潮玩圈子。
为此，我们还准备了狂拽酷炫吊炸天的视频，高调宣告“痛快联盟”的集结，欢迎各位年轻弄“潮”儿的加入！
痛快联盟《篮球篇》抢鲜看
坚持百花齐放：全民共创，痛快上罐
通过UGC共创活动，加强品牌跟消费者的互动，让消费者产生沉浸式的参与感。
痛快联盟号已经发车，广州美院的同学也蠢蠢欲动。他们积极参与#痛快上罐#的设计大赛，贡献了4304份优秀作品。其中，那些优秀得一骑绝尘的痛快UGC，我们全部上罐了！痛不痛快？！刺不刺激？！
#痛快上罐#UGC优秀作品展示
深入到群众中去：痛快闪，五城联动
线下五城联动潮玩快闪，增强品牌体验感，将客流转化为品牌粉丝。
痛快联盟席卷广东潮人圈，广州、深圳、中山、佛山、东莞五城痛快闪线下体验店一开，简直就是大型潮人面基现场。
痛快暴扣区，扣篮要快，姿势要帅！
痛快潮玩市集，知道最让你痛快的事就是买买买~
痛快试喝区，你尽管喝，喝不痛快算我输！
盟主阿联探班，跟大批粉丝一起痛快一起嗨！
看到这里，是不是感觉整个传播运动好震撼、好炫目、好夺彩？！更精彩的是，整个活动取得的成绩同样万众瞩目，赢得众多荣耀。
结语
珠江0度这次改“潮”换代的传播运动，不仅抓住了年轻消费者的心，而且正在成为国潮的一部分，它代表中国新一代年轻人对潮流的理解与个性表达。
通过不断地营销和品牌累积，我们将一个年轻，且具有生命力的啤酒品牌进行文化输出，为中国潮流新势力发声。
以上为官方声明，还有内部小道消息......
接下来珠江0度将会有更燃、更爆的潮牌跨界合作，敬请期待！
小编只能剧透下面一个小彩蛋~
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（12条）