9月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
再小的需要也重要。
小问题一开始都是透明，直到跨不过去才会被在意。
不受重视的一连串感受，像被打翻的折页左右也不舒适。
需求一旦被随意晾晒，只会越晒越显眼。
直面每一次小麻烦，身体才不会次次找麻烦。
今年9月，爱慕在北京投放了一组透明广告牌，输出“再小的需要也重要”这一理念。
透明的事物在平时不易被察觉，但当它们被搬到路中间，成为行人的障碍时才引人注意。爱慕借此表达，贴身衣服的穿着体验也是如此，肩带易滑落、摩擦、拘束等问题由于由于平时被公开提及得少，成为那些被忽略的小需求。它们如同小透明一样不被他人看见，我们自己的身体却能时时刻刻、真真切切感受到不适感。
恰如爱慕文案所表达的：“小问题一开始都是透明，直到跨不过去才会被在意。”
“舒适感”是近年来内衣品牌的主基调，透过广告营销，我们可以常见内衣产品在面料舒适、结构舒适、科技感透气等在基础功能上的改良，而一些不起眼但重要的需求却总被忽略。小需求并非需求少，相反它可能是一个大众需求，在技术层面也可能可以轻易满足，只是由于不被看见或者出于生产方成本和各种原因，迟迟难以做好。
本次营销中，爱慕对这些小需求有了细致洞察并以直观的方式表达出来，是消费者的心声被听见，也是品牌态度的体现。
02
原来人在幸福的时候，真的会想哭。
祝你拥有神奇的一天。
上海迪士尼度假区在上海、成都、南京等多个城市中心地铁站投放了一组平面广告，图片和文案均取材自网友分享的真实记录，与之相对应的还有一则短片，内容同样源于游客们的真实体验。
本次营销的主题是“祝你拥有神奇的一天”，这也是米奇一直以来的心愿。迪士尼收集了很多值得被记住的“神奇瞬间”，并通过线上线下的传播将这份“神奇”与祝愿传递给更多的人。
分明是十分平实的画面，却频频吸引人驻足。很多人表示在看的过程中其实悄悄流眼泪了，不同于“催泪式”广告的刻意，迪士尼的目的恰好是想让你笑，但真情实感总是动人。
迪士尼所呈现的这些画面，没有广告图片一向的“精致感”，有些画质粗糙，有些略显狼狈，可这恰好是让人落泪之处，因为真实的生活就是没有那么完美。生活中那些你自己无法接纳的不完美、颗粒感，迪士尼却告诉你：没关系啊，多可爱，没关系啊，放轻松。
当成年人在大人的角色里小心翼翼时，迪士尼好像给大家造了一个真实的“童话城堡”，在这里，没有年龄之分，可以暂时从“另一个世界”的社会角色中脱身。
“祝你拥有神奇的一天”，是一个尚充满想象力的孩童对这个新奇世界的期待，也让一个早已从童话世界出走的大人获得变回小孩的魔法。
03
灌木也能成为乔木。
《十三邀》第八季第六期，对话北大教授林小英，从小乡村历经波折走到北京的她，自称“一身反骨”，但透过节目，却能感受到她身上更接近普罗大众的爱与柔和。
小时候的上学难，让她决定要做出一些“反抗”，希望后来者的路可以更好走，于是上大学时毅然填报了教育管理专业。可随着长大过程中看问题的深入，她却在毕业论文中写下“教育管理专业不应存在”。这股“野性”与韧劲，伴随着林小英走过人生很多阶段，她提出了许多需要勇气说出的教育观点：
“忽略个性而集中化地谋求共性是残忍的。”
“你是独一无二的，你不是芸芸众生中的一个符号。”
“无用之用才是大用。”
“大家要大胆尝试，要勇敢，让生命成为生命。”
所选文案“灌木也能成为乔木”，来自于林小英分享的自己某次回乡体验中的顿悟，她说，小时候大人为了告诫孩子不要乱跑，经常会用“鬼怪”来吓唬他们，所以她小时候是非常怕“鬼”的。长大后，有一次晚上走在乡间小路上，她忽然就发现自己不害怕了，正在她思考为什么不怕了时，却发现，被定义为“灌木”的那些植物，居然长成了树那么高，即长成了“乔木”的模样，这不禁让她感慨：“原来灌木也能成为乔木啊。”
如果单看这句话可能会有一定误解，认为“乔木要相信自己也可以长成灌木”，可恰好相反，乔木并不需要长成灌木，它只是原本就具有这样的生长动力，乔木、灌木，不过是人生产出来的定义。“要相信大自然的野生的力量”林小英说。人，亦是如此，每个个体身上也许都有待挖掘的超乎标准的潜力。
林小英回了趟自己的中学母校，有个孩子和她说：“其实县中的孩子和市里的孩子，主要是界分出来的。”她感叹孩子用了“界分”这个词，紧接着是镜头中大家的集体沉默，但我从很多人的眼中看见了泪光。
此时，答案在你们心中。
04
上转转换个更旺的。
转转携手旺旺，结合当下的玄学热，发布一组视频与海报。这是一个从合作双方名字开始就让我觉得很搭和巧妙的项目。
转转，可以读三声，也可以读四声，在这里，品牌选择了三声，取“转运”之意，与“旺旺”这个寓意放一块，很容易让人接收到“变得更旺”的含义。
slogan“上转转换个更旺的”也是很好抓住了人们寻求慰藉的转运心理，话说得这么好听，就算没需求也愿意去转转（四声）吧。
在对slogan的诠释上，够佛系、够轻、够抽象的方式像是有一股魔力吸引人看下去。足够“佛”、足够慢的配音表面上听起来心如止水，实际上已经唤醒了很多个愿望，那些年许下的“要发财”的愿多到快泛滥了。虽然“发财梦”转转和旺旺给不了及时回应，但从周边来看，主打“你先别急”，先帮你建立个积极心理暗示——馒零表带，旺了我吧充电宝，好运当（充电）头，都是便于随身携带的日常物品，也是在转转平台上有的物品。虽然有着“莫名其妙”的谐音梗，但真的无法抗拒这样正向的寓意。
05
设计者，创造使用的说明。
使用者，创造使用的自由。
MUJI发起一场以“使用的自由”为主题的传播活动，提出“设计者，创造使用的说明。使用者，创造使用的自由。”鼓励大家以便于自己的方式使用MUJI产品。
近年来，“生活方式”一词频繁出现，由于大众多样化、自发性的玩法，它的含义也一直在演变，而没有范式恰好是生活方式的活力所在。MUJI以设计的简约著称，“简单”也是其倡导的一种生活方式之一。
“使用的自由”巧妙之处在于，MUJI的产品设计依然本着其一贯的简约风格，又将使用方式的解释权交给消费者，能把一件简单的物品“用出花来”，恰好说明了MUJI的产品帮助大家探寻、体验多样的生活方式，且每一种生活方式都是让人舒适的，与自身理念形成闭环了。
打开小红书，也的确可以看到很多MUJI产品的创意用法。
06
我不想上节目，我就想上桌。
别人很着急说杨笠你这个没有人笑啊，
我说你不懂现在在这个场子里，有多少伤口正在悄悄愈合。
你仔细听，这是冷场的沉默吗？
不，这是血肉正在疯长的声音。
沉寂一段时间的脱口秀，今年回归了。不仅是回归了，品牌纷纷与脱口秀演员们合作，媒体评：“这是脱口秀大年”。
回归爆火，为什么？脱口秀的确变了，而观众乐于看见这些变化。
一些明显的变化是，越来越多女性登上脱口秀舞台，越来越多“隐秘的角落”正在被看见，双相情感障碍、原生家庭的痛，不合理的工作环境，很多曾被认为“不宜放上台面”的东西，演员们都说：“就算被淘汰，我也一定要说。” 也许，大家喜欢的是这种丢掉“过分谨慎”的轻松感，也许，在他们的身上，或多或少看见了自己的影子。
杨笠，今年以总编剧这一新身份出现在大众视野，她说：“我早就想当总编剧了，我不想上节目，我就想上桌。”她做到了，与此同时，还有很多女性脱口秀演员勇敢说出身材焦虑、月经羞耻、重男轻女等尖锐问题，直面这些赤裸的现实是她们完成的一次自我和解，而正如杨笠所说，在台下、屏幕前，又有多少血肉正在一具沉默的躯体中疯长？
如果说世界是一个巨大的博弈局，希望越来越多女性可以自信“上桌”。
07
开个方子抓杯酒，
今日有病今日治。
在上海，你能看见学术酒吧、中药酒吧、玄学酒吧，如今，还有个给你开“方子”的酒馆。
酒馆的名字就叫“方子”，门头挂着的标语也十分有江湖气息：“开个方子抓杯酒，今日有病今日治”。
酒馆的方子也算是对症下药，自由、躺平、幸福、今日如旧……总有一款是对味的。
图源小红书@开心果可不可颂
以前，人们爱说“借酒消愁”，但也有言“借酒消愁愁更愁”，如今，把“有病”挂在嘴边的年轻人，是释放，也的确在寻找心理良方 ，酒馆与时俱进，干脆开个“方子”，既然酒不能消愁，就让它当“方子”的陪衬吧。虽然还是喝酒，但“方子”的加入，好像让情绪有了个“有人味”的承载体，酒也不需要承担“愁思”，只代表片刻的闲暇与放松，这种“无意义”恰好是给意义过剩时代人们的一个对症解法。
08
局面打开，直接行。
在青岛高铁站出站时看到BOSS直聘这样一组文案：局面打开，直接行。
如果单独看这一句文案，会觉得就还行，但它出现在闸机上，真的是巧妙的设计。
高铁出站时，一般会分自动闸机和人工通道，大多数人会选择前者，因为方便、快速。BOSS直聘这条广告文案，无论是对应高铁出站这个场景还是平台功能本身，都很适配。
通过闸机时，那扇门打开，直接行，通往新城市、新局面。放到工作场景，一个可以投递便捷、快速获得还能帮你打开新世界大门的offer也是很多人想拥有的，BOSS直聘通过“过闸机”一件小事，好像把原本说出来让人难以相信的事情模仿演绎了一遍，这种顺畅的体验，至少会给人留下印象。
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