预见天气变化，掌握消费先机，墨迹天气持续释放品牌价值

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举报 2024-10-16

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10月10日—11日，2024年第十七届金投赏国际创意节（以下简称“金投赏”）在上海成功举办。作为全球第一个商业创意奖项，金投赏旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算，获得最高效的商业回报。本届创意节以“迈向AI增长时代”为主题，汇聚了国内外顶尖品牌主、代理机构、媒体公司的重量级嘉宾，通过专场演讲、圆桌讨论、奖项总结等形式，持续推动商业创意稳步发展。

图注：墨迹天气副总裁晋取

作为气象营销解决方案专家，墨迹天气不断探索气象场景营销新价值，打造以需求场景为核心的气象营销新玩法，助力品牌营销释放新势能。会上，墨迹天气副总裁晋取发表了主题为“预见天气变化掌握消费先机”的演讲，他表示，伴随着更热、更极端、更频发等未来天气的出现，天气逐渐成为品牌营销的催化剂。针对泛天气现象背后的亿级消费机会，墨迹天气凭借完善的MOJI气象营销方法论，携手海尔空调等合作伙伴，助力品牌有效布局营销策略，搭建品牌联想，共同打造了品牌场景营销的新价值高地。

图注：MOJI气象营销方法论

瞄准健康需求场景，携手打造健康空气“制造局”

如今，全球变暖的时代已经结束，全球沸腾的时代已然到来。据英国气象局预测，2024年，全球地表平均温度或将首次比工业化前水平高出1.5℃，这意味着干旱野火风险日增、粮食大减产、海平面上升、海洋生态受损、极端天气频发等现象将更为普遍。面对更早来临、更长周期、更高纪录、更广覆盖的未来极端天气，如何通过预知天气变化，预判消费趋势，将挑战变成机会，成为洞察未来消费市场、赢得先机的关键所在。

图注：全球地表平均温度高出1.5℃将带来的影响

对墨迹天气而言，推出中暑预报服务、天气痛预报服务、过敏预报服务、流感预报服务等多项健康领域专业气象服务，固然是其助力人们应对天气变化的途径，携手海尔空调等品牌方共同守护人们身体健康，也是其在气象健康领域不断发力的证明。近期，在第五个国际清洁空气蓝天日，墨迹天气也联合亚洲清洁空气中心等环境机构共同举办了“为下一代添蓝”空气－气候－健康科普活动，提升公众“投资清洁空气”的认知。

今年春季，海尔空调推出了行业首创的洗空气空调，能消毒、会除菌的同时，还实现了智慧“洗空气”。在与海尔空调的合作过程中，墨迹天气从人们对空气健康的需求场景出发，联合打造了健康空气“制造局”，并邀请气象专家从专业角度为大众解读“健康好空气”的重要性，双方共建专业科普阵地，打造健康空气科普短片，实现价值引导、深植用户心智的同时，也进一步强化了“海尔空调=健康空气”的认知联想和品牌价值。

图注：墨迹天气x海尔空调合作案例「健康空气“制造局”」

让大众在污染的天气场景下对于产品功能有更深入的感知与共鸣，这也正是墨迹天气与海尔空调展开合作的初衷。具体来讲，当用户所在地的AQI＞100时，即被认定为空气污染地区，进而触发品牌信息，为用户推送海尔健康空气解决方案。此外，墨迹天气还基于空气质量产品为海尔空调打造了一站式场景化内容阵地，并联动海尔空调的线上线下店铺进行持续的种草及引流，最终达成从品牌声量到用户心智的营销目标。

放大场景价值，以“气象营销”创造品牌新增量

互联网存量时代下，天气变化也在驱动墨迹天气用户持续增长，墨迹近三年实现DAU增长1000w+，月均活跃用户1.6亿，这些数据都充分证明了用天气切入用户生活场景、撬动生活需求、催化用户消费的合理性。在此背景下，墨迹天气用天气唤醒场景需求，锁定品牌营销机会点，进一步释放出了自身商业价值。

图注：墨迹天气核心优势

从天气变化唤起用户共鸣的场景吸引，到锁定直接天气场景的场景联想，再到深度绑定品牌与场景的场景共振，以及场景需求催化消费的场景转化，可以说，墨迹天气通过强效链接品牌与生活场景，这种以需求场景为核心的气象营销玩法已经得到了市场认可。比如，墨迹天气发起的“35度计划”，便是以“天气+高温场景”为切入点，联合雪碧、麦当劳派发免费冰饮。经过十年深耕，这种深入用户消费场景的行动，成功将高温天气与“35度计划”进行了强绑定，提升品牌认知的同时，也打造出了最强天气IP。

当天气遇上消费时，“一度效应”价值会愈发凸显。随着“更户外”“更爱美”“更养生”等标签的出现，洞悉用户行为，探索更多品牌机会，已成为墨迹天气探索气象新合作的重要支撑。为此，墨迹天气以天气场景为抓手，将气象服务与用户行为数据相结合，帮助品牌有效圈定需求场景，并依托气象营销方法论，不断放大品牌场景价值。

针对不同天气场景，玩出不同花样儿，墨迹天气也一直在行动，其携手海尔空调守护用户身体健康，只是其助力伙伴构建品牌价值、创造未来增量的一个侧面。面向未来，墨迹天气将依托流量优势，深耕价值场景，通过专业的气象服务，做品牌气象营销的最佳合作伙伴，同时，墨迹天气也将坚持科技创新，在C端、B端、G端持续发力，携手合作伙伴共同打造事业长远发展的“墨迹星系”，朝着全球领先的气象服务品牌迈进。

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